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建投書局:用文化創(chuàng)造獨特性,點亮思想美學(xué)與理性之光

作者:吳澄 2022-03-24 17:02 來源:中國企業(yè)網(wǎng) 次閱讀
 
 建投書局:用文化創(chuàng)造獨特性,點亮思想美學(xué)與理性之光
  15米高的巨幅落地窗,明亮優(yōu)雅的藝術(shù)長廊,映襯著城市天際線,絕佳的北外灘江景盡收眼底……這里是被譽為“滬上最美書店”之一的建投書局。作為城市文化的載體,建投書局以“高顏值”躍升為上海的一張“閱讀名片”。讀者在這里遠(yuǎn)眺城市的燈火輝煌,沉浸于閱讀的理想世界,建立起與文化的情感聯(lián)接。

  “除了得天獨厚的環(huán)境,建投書局之美還在于它對文化的感知與傳遞。”建投書店投資有限公司華東業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理謝重澄表示,“我們向讀者不斷提供更多元且豐富的精神文化產(chǎn)品,這在我看來,可能是更美的一個部分?!?br />
  讓書店成為有溫度的文化空間

  作為滬上知名的文化地標(biāo),建投書局上海浦江店重裝開業(yè)于2016年7月8號。據(jù)謝重澄介紹,建投書局是中國建銀投資有限責(zé)任公司旗下專注于文化產(chǎn)業(yè)運營的文化品牌。不同于傳統(tǒng)意義上銷售圖書的書店,建投書局在成立之初就以“不止于書”為經(jīng)營理念,為讀者打造有態(tài)度、有深度、有溫度的閱讀空間,為消費者提供多元文化服務(wù)。

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建投書局自出版?zhèn)饔?/p>
  “每一個人物,每一座城市,每一個企業(yè)的故事都值得被記錄。”建投書局發(fā)現(xiàn)了傳記之美,并將傳記閱讀的范圍進行了延伸。謝重澄表示,書店之所以將傳記作為主題特色,是希望倡導(dǎo)一種理性的思考方式。除了傳統(tǒng)的人物傳記,建投書局還策劃出版了《東京傳》《羅馬傳》等城市傳記,和《宜家故事》《苦釀百威》《從0到ZARA》等商業(yè)傳記,呈現(xiàn)“群星閃耀”的文化故事。

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“建投讀書會·澎湃北外灘”品牌活動


  當(dāng)然,除了實體圖書以外,一場講座、一次音樂會,亦或一場展覽、一部電影,也可以是閱讀的對象。建投書局備受讀者們喜愛的一個很大原因,是擁有豐富多彩的線下文化活動。謝重澄介紹道,在疫情之前,建投書局一年可以舉辦近300場活動,包括讀書會、講座、展覽,以及各式各樣的工作坊。

  由于酷似“霍格沃茨的魔法書院”,建投書局“突發(fā)奇想”與蒙趣教育合作推出了原創(chuàng)親子財商品牌《魔法商學(xué)院》。讓孩子們扮演“財商魔法師”,通過創(chuàng)新財商大富翁游戲和真實的經(jīng)營體驗,在輕松愉快的氛圍中學(xué)習(xí)基礎(chǔ)財商和經(jīng)營知識。

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“跟著偉人學(xué)黨史”紅色人文行走


  此外,建投書局與虹口區(qū)委宣傳部聯(lián)合打造的品牌文化活動——“建投讀書會·澎湃北外灘”自2017年至今,已舉辦9季共54場講座,推出了“上海史”“大師”“江南”三大系列,并出版了《江南紀(jì)》一書,將高品質(zhì)有深度的人文思想注入這塊歷史悠久且充滿新生能量的濱江水岸旁。為致敬建黨百年,雙方還攜手推出“跟著偉人學(xué)黨史”紅色人文行走,帶領(lǐng)廣大讀者感受百年崢嶸歲月和時代變遷。

  建造城市生活的“精神綠洲”

  其實在疫情來臨之前,實體書店的危機就來了。碎片化、智能化的閱讀習(xí)慣,讓紙質(zhì)書銷量大幅降低,逛書店的人數(shù)銳減……數(shù)字化與疫情雙重沖擊,書店集體陷入了“寒冬”?!皩嶋H上,建投書局在疫情前就著手搭建線上渠道,繼開設(shè)了微信公眾號后,通過多媒體矩陣的打造,將線下的文化內(nèi)容和商品在線上進行呈現(xiàn)。”謝重澄說道,“通過這樣的展現(xiàn)方式,拉近了讀者和我們之間的距離,很多人都是慕名而來。”

  疫情沒有讓建投書局馬上陷入短期生存困境,書店第一時間想到把線下的活動“線上化”,并聯(lián)合各合作方推出了一系列專題直播活動,尋找更多和讀者的見面方式。在疫情初發(fā)之際,建投書局就迅速行動,攜手虹口區(qū)委宣傳部推出了線上“閱讀馬拉松”,吸引眾多讀者“打卡”,競相捕獲讀書的樂趣。

  “很多人因為疫情被困在了城市里,但建投書局為他們打開了一個全新的觀看世界的窗口?!敝x重澄說,“在條件允許的情況下,我們盡全力保障線下活動的舉辦,讓讀者們在無法出門遠(yuǎn)游的時候,依舊能在城市中找到一個進行文化交流、分享和學(xué)習(xí)的地方?!?br />
  延展“不止于書”的邊界

  與城市多業(yè)態(tài)跨界融合,不斷拓展運營的邊界,是建投書局所踐行的目標(biāo)之一。建投書局擁有兩個旗艦店,分別是上海浦江店和北京國貿(mào)店。上海浦江店是濃濃的海派風(fēng)格,而北京國貿(mào)店以故宮的城墻紅和灰色作為主視覺。謝重澄介紹道,之所以這樣設(shè)置,一方面是呼應(yīng)在地城市精神和文化;另一方面,也希望把書店打造成一個非常包容的文化空間,運用內(nèi)容力、創(chuàng)造力、平臺力,讓文化魅力深入不同領(lǐng)域?。

  虹口北外灘深厚的文化底蘊,是吸引建投書局落地的主要原因。謝重澄稱,建投書局將不斷挖掘和吸收北外灘的文化內(nèi)涵,同時也希望通過書店,吸引更多的讀者來到北外灘,深入了解上海這座城市。通過良好的互動關(guān)系,讓偉大而多元的思想在這里相遇,讓讀者享受到通達(dá)的思想之美。

  在“不止于書”的理念驅(qū)使下,建投書局也在思考如何走出書店,向“文化顧問”轉(zhuǎn)身。據(jù)介紹,建投書局在幾年前就啟動了“文化顧問服務(wù)項目”,以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容鏈接消費者與機構(gòu)客戶,為客戶提供特色化、高品質(zhì)、富有文化內(nèi)涵的專業(yè)服務(wù),例如讀書會定制、主題策展、文化空間管理咨詢等。謝重澄說道,“我們希望將建投書局的經(jīng)驗延伸至更廣闊的城市空間和公共場域,把好的文化產(chǎn)品帶到更多的地方去?!?
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