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時(shí)尚集團(tuán)《2021年中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)消費(fèi)研究報(bào)告——國潮復(fù)興》發(fā)布

2022-03-11 11:58 來源:中國企業(yè)網(wǎng) 次閱讀
 
時(shí)尚集團(tuán)《2021年中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)消費(fèi)研究報(bào)告——國潮復(fù)興》發(fā)布

《2021年中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)消費(fèi)研究報(bào)告——國潮復(fù)興》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”),由清華(青島)藝術(shù)與科學(xué)創(chuàng)新研究院時(shí)尚產(chǎn)業(yè)研究中心聯(lián)合時(shí)尚集團(tuán)制作,調(diào)研數(shù)據(jù)部分由“益普索(中國)”制作提供。

報(bào)告以人文加科學(xué)的全新“時(shí)尚力模型(Trends Model)”為調(diào)研標(biāo)尺,依托時(shí)尚集團(tuán)2021年品牌合作大數(shù)據(jù)及近兩年十余個(gè)經(jīng)典案例,結(jié)合千余份涵蓋各年齡層和多個(gè)城市的消費(fèi)者調(diào)研問卷、多位品牌高管的深度訪談,對(duì)中國本土?xí)r尚行業(yè)服裝服飾、美容美妝、生活方式、汽車、珠寶和腕表等多個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域的歷史、現(xiàn)狀和未來進(jìn)行了一次廣泛、深入的探討和分析,發(fā)現(xiàn)并凸顯了中國本土?xí)r尚品牌以個(gè)性化審美表達(dá)與價(jià)值主張,贏取現(xiàn)代時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)鍵因素。

PART 1:時(shí)尚消費(fèi)的新時(shí)代屬性

?“時(shí)尚”的內(nèi)涵和外延隨時(shí)代而不斷推演,其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力與產(chǎn)業(yè)、科技、文化、商業(yè)四大力量密切相關(guān)。近年來,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí),行業(yè)人才儲(chǔ)備增加,本土?xí)r尚產(chǎn)業(yè)真正并入快車道。從海外品牌的獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷到本土品牌的百花齊放,這四股力量的興起為國內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)構(gòu)成帶來巨大變化,促進(jìn)了萬億規(guī)模的產(chǎn)業(yè)興起,見證著改革開放以來的時(shí)代變遷。

PART 2:時(shí)尚力模型的標(biāo)尺確立

本報(bào)告明確了時(shí)尚力模型的六大標(biāo)尺:技術(shù)與創(chuàng)新(Technology & Innovation)、身份認(rèn)同(Recognition)、品質(zhì)卓越(Excellence)、自然可持續(xù)(Nature)、設(shè)計(jì)為本(Design)和傳承經(jīng)典(Spirit)。

通過時(shí)尚力模型這一方法論,報(bào)告淬煉出中國品牌在時(shí)尚領(lǐng)域獲取成功的密鑰。期望通過多維要素的梳理,為本土?xí)r尚從業(yè)者提供更為精準(zhǔn)的業(yè)務(wù)實(shí)踐,為必將遠(yuǎn)航的國貨品牌指引方向。

PART 3: 時(shí)尚力洞察的六大領(lǐng)域

服飾與流行、美容美妝、文化旅游、家居裝飾、汽車出行、珠寶與腕表,本報(bào)告選取與消費(fèi)生活息息相關(guān)的六大領(lǐng)域進(jìn)行研究。以專業(yè)視角,結(jié)合經(jīng)典案例的分析論證,對(duì)疫情下國內(nèi)時(shí)尚行業(yè)的整體現(xiàn)狀和個(gè)案因應(yīng)為出發(fā)點(diǎn),詳盡剖析了國貨品牌面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

PART 4: 后疫情時(shí)代的時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)

報(bào)告著眼于新時(shí)代的消費(fèi)屬性,通過時(shí)尚力模型論證,六大垂直消費(fèi)領(lǐng)域分析,給出后疫情時(shí)代的消費(fèi)建議:

1.?關(guān)注數(shù)據(jù)應(yīng)用對(duì)業(yè)務(wù)的拓展提升、延展媒體平臺(tái)的同時(shí)回歸對(duì)優(yōu)質(zhì)媒體的關(guān)注、注重品牌理念與價(jià)值主張的打造,講好品牌故事;?

2.?穩(wěn)固鏈接與消費(fèi)者的情感、提升對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的終極追求,催化Z時(shí)代消費(fèi)群體的身份認(rèn)同;

3.?守住經(jīng)典傳統(tǒng)的同時(shí),持續(xù)在設(shè)計(jì)創(chuàng)新上發(fā)力,融入傳統(tǒng)民族文化基因、綠色環(huán)保概念,推動(dòng)國潮以全新姿態(tài)跨出國門。

?PART 5: 對(duì)話行業(yè)品牌

安踏、花西子、周大福、長(zhǎng)城汽車……報(bào)告對(duì)話了近年來在挖掘中國文化、思考中國市場(chǎng)、對(duì)話中國消費(fèi)者方面有出色表現(xiàn)的部分中國品牌,期望管中窺豹,為“國潮復(fù)興”現(xiàn)象帶來多視角的全新解讀。

“國潮”,是中國品牌積極探索、渴望獨(dú)立和走向成熟的階段性營銷思潮。而新一代品牌逐步發(fā)展、主導(dǎo)市場(chǎng)、最終擁有成熟而自洽的商業(yè)哲學(xué)和理念,則是一個(gè)漸進(jìn)的過程、一個(gè)系統(tǒng)性的工程。

“國潮復(fù)興”與中國品牌的覺醒、技術(shù)的迭代革新、Z世代的成長(zhǎng)和成熟、移動(dòng)互聯(lián)帶來消費(fèi)習(xí)慣的變化等諸多因素緊密相連。時(shí)尚集團(tuán),作為中國領(lǐng)先的時(shí)尚傳媒機(jī)構(gòu),我們認(rèn)為沒有一個(gè)詞匯可以全面概括中國消費(fèi)品牌的創(chuàng)新力量,中國品牌也不應(yīng)該被簡(jiǎn)單地標(biāo)簽化。我們以全新的時(shí)尚專業(yè)視角記錄、剖析了品牌在不同發(fā)展階段、不同經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的表現(xiàn)和需求,為中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的真正國際化起到了行業(yè)媒體應(yīng)有的推動(dòng)作用。

時(shí)尚引領(lǐng)未來,時(shí)尚力依托未來,新時(shí)代的民族品牌正在復(fù)興,新國潮的未來已來。將中國造、中國潮和中華文化帶向世界、影響世界,是我們這一代人的肩負(fù)和愿景。

關(guān)于清華?(青島)藝術(shù)與科學(xué)創(chuàng)新研究院時(shí)尚產(chǎn)業(yè)研究中心:

清華(青島)藝術(shù)與科學(xué)創(chuàng)新研究院時(shí)尚產(chǎn)業(yè)研究中心是清華(青島)藝術(shù)與科學(xué)創(chuàng)新研究院與時(shí)尚集團(tuán)聯(lián)手打造的跨界創(chuàng)新機(jī)構(gòu)。時(shí)尚集團(tuán)是中國領(lǐng)先的時(shí)尚生活方式媒體集團(tuán),創(chuàng)辦了《時(shí)尚 COSMO》、《時(shí)尚芭莎》、《時(shí)尚先生》等13個(gè)知名媒體品牌,在消費(fèi)者、媒體行業(yè)及時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中擁有廣泛影響力。

中心響應(yīng)建設(shè)文化強(qiáng)國、教育強(qiáng)國、人才強(qiáng)國戰(zhàn)略,以洞察時(shí)尚消費(fèi)變遷、推動(dòng)時(shí)尚思維創(chuàng)新、賦能未來時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展為愿景,通過“IP孵化+研究咨詢+企業(yè)實(shí)訓(xùn)”的鏈條,促進(jìn)科技創(chuàng)新和用戶價(jià)值結(jié)合,推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展和信息創(chuàng)意服務(wù),滿足人才、設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)新品牌升級(jí)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求,打造全球時(shí)尚服務(wù)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌、創(chuàng)新資源匯聚平臺(tái)和時(shí)尚信息服務(wù)的最佳合作伙伴。

基于大量的前期研究與外部調(diào)研,中心推出了“2021中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)消費(fèi)研究報(bào)告”,旨在通過觀察后疫情時(shí)代消費(fèi)者的時(shí)尚消費(fèi)行為變化與時(shí)尚品牌的應(yīng)對(duì)之策,特別是在國潮興起的大背景下,思考這一獨(dú)特的文化現(xiàn)象如何引領(lǐng)新消費(fèi)潮流,以助推時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),提升本土品牌在海內(nèi)外的影響力,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)優(yōu)質(zhì)發(fā)展。

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