隨著“國潮”之風大行其道，博大精深的中華傳統(tǒng)文化資源成為行業(yè)聚焦。在十四五知識產(chǎn)權強國建設的征程中，如何更好地開發(fā)運營保護優(yōu)質(zhì)國潮原創(chuàng)IP以傳遞東方傳統(tǒng)文化優(yōu)秀元素是大國崛起下建設文化自信的必經(jīng)之路。當前許多國潮創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)或創(chuàng)新企業(yè)面臨的最大問題就是知識產(chǎn)權，將中國傳統(tǒng)文化元素潮流演繹以品牌化及國際化的視角審視國潮原創(chuàng)IP探索與發(fā)展更多地需要從創(chuàng)作開發(fā)之初即進行全方位的知識產(chǎn)權戰(zhàn)略布局。

　　3月1日，第二期中企視訊《知新大講堂》節(jié)目線上開播。本期節(jié)目以“國潮原創(chuàng)IP運營管理與直播帶貨IP維權保護”為主題，邀請到華東政法大學教授、博士生導師王遷，“東來也”國潮品牌聯(lián)合創(chuàng)始人、首席創(chuàng)意官姚曉冬，“東來也”國潮品牌總裁助理、風控負責人李嘉桐，上海朱妙春律師事務所主任朱妙春做客直播間。各位嘉賓在長三角知識產(chǎn)權發(fā)展聯(lián)盟秘書長郭國中的主持下各抒己見，共同為國潮領域的創(chuàng)新企業(yè)指點迷津。

　　澎湃“國潮”之下的知識產(chǎn)權隱憂

　　“國潮原創(chuàng)承載著弘揚中國傳統(tǒng)文化的民族使命，將傳統(tǒng)元素以當代的潮流形式進行再創(chuàng)作，在賦予傳統(tǒng)文化新內(nèi)涵的同時，很大程度上加強了國民對傳統(tǒng)文化的認同感?！惫鶉斜硎?#xff0c;在國潮盛行的當下，我們的文化自信之路也越走越寬。

　　作為國潮的頭部企業(yè)，東來也以“潮流重構東方好運”為立意，創(chuàng)造了一個個承載中華傳統(tǒng)文化的國潮內(nèi)容IP。據(jù)姚曉冬介紹，“東來也”品牌名稱源自于李白“天門中斷楚江開，碧水東流至此回”的詩韻描述。通過對國潮原創(chuàng)IP及其衍生品的開發(fā)，東來也將中國傳統(tǒng)文化元素挖掘和再造，結合當代青年審美視角對傳統(tǒng)文化潮流化演繹，助推國潮文化走向世界?！拔覀冏鳛榘V迷于中國傳統(tǒng)文化的青年群體，愿景是打造出一個具有東方文化特性的世界潮流品牌，讓更多的年輕人群體更深入了解國潮文化。這是一種對傳統(tǒng)文化傳承演繹的體現(xiàn)，也是我們品牌創(chuàng)建的初心?！?br />
　　但在國潮IP的運營過程中，東來也同樣面臨自主知識產(chǎn)權受到侵犯的問題。據(jù)李嘉桐介紹，在淘寶、京東、拼多多等主流電商平臺上，出現(xiàn)了大量抄襲、模仿、假冒的侵權行為。同時，隨著短視頻的崛起，抖音等新興平臺的侵權行為大幅上升。在過去的一年里，東來也品牌著作權被侵權的比重高達69.1%，除此之外，東來也在商標權利及外觀設計等方面均就不同侵權行為展開了不同程度的維權行動，這些侵權仿冒行為的出現(xiàn)傷害了國潮原創(chuàng)品牌的原創(chuàng)權利，并增加了品牌化建設的運營成本。

　　擁護獨創(chuàng)性 助國潮品牌“破繭成蝶”

　　傳統(tǒng)文化是原創(chuàng)作品的源泉，但國潮絕不是文化的“搬運工”，而是中國傳統(tǒng)文化在新時期的“再創(chuàng)造”。“國潮是帶有中國特定元素的產(chǎn)品，很多企業(yè)會存在困惑，我們這些用傳統(tǒng)中國元素創(chuàng)作出來的作品，是否滿足《著作權法》意義上的作品獨創(chuàng)性要求？”王遷表示，無論是不是國潮，它在作品的認定和保護方面不具有特殊性。《著作權法》所規(guī)定的獨創(chuàng)性具有特定含義，可以拆解為“獨”和“創(chuàng)”兩個方面。

　　“獨”要求作者進行獨立創(chuàng)作，“創(chuàng)”要求相關成果不能僅僅是體力勞動的結果，必須是智力勞動的結果。王遷進一步介紹道，“高質(zhì)量或高水準的文學和藝術美感，并不是構成作品的必要條件，不是只有‘陽春白雪’才算作品，‘下里巴人’也是作品?！币虼?#xff0c;國潮雖然借用了中國的一些傳統(tǒng)元素，但只要不是對他人已有作品的簡單復制，而是以此為基礎進行再創(chuàng)作，就屬于《著作權法》認定范圍內(nèi)的作品。

　　獨創(chuàng)性是一個國潮品牌保持活力的關鍵點，姚曉冬稱，“東來也在過去的四年里，累計創(chuàng)作的獨創(chuàng)性作品達到5000件以上，整體的創(chuàng)意和設計儲備達到13，000件，并平均以每年將近500幅的增速在持續(xù)增加，這些增量作品不斷充實著東來也的原創(chuàng)作品庫?！敝档米⒁獾氖?#xff0c;針對國潮產(chǎn)品的獨創(chuàng)性，王教授提出了一點補充，“被控的侵權成果有沒有獨創(chuàng)性，與是否侵權毫無關系。一種成果既可以被認定為有獨創(chuàng)性，從而構成演繹作品，也可以是侵權作品，因此企業(yè)在著作權維權過程中應尤為注意對證據(jù)規(guī)則的理解與掌握?！庇捎谥R產(chǎn)權侵權的認定復雜、取證困難，企業(yè)一定要具有事先布局意識。

　　重塑國潮IP 彰顯“中國創(chuàng)造”軟實力

　　“民族的就是世界的，我們期待具有中華民族文化標簽的產(chǎn)品能夠走向國際，而東來也正是這樣一家能夠真正將中國元素與潮流進行融合演繹的企業(yè)。”針對如何維護國潮產(chǎn)品的知識產(chǎn)權，朱秒春給出了三條建議。首先，要強化知識產(chǎn)權的意識，在設計時重視獨創(chuàng)性，并提升對侵權行為的敏感性。其次，無論在版權、專利、商標、商業(yè)秘密等方面都要保持創(chuàng)新力。再者，企業(yè)在發(fā)現(xiàn)侵權時，要及時通過談判、行政舉報、司法訴訟等形式維護權益。

　　知識產(chǎn)權政策和服務上的升級，都是“國潮”興盛的鋪路石。李嘉桐也分享了東來也知識產(chǎn)權工作板塊正在建設的三個體系，一是認知體系，要求整個團隊對知識產(chǎn)權認知體系進行革新和提升，不斷接觸新興的概念與形式，為向世界弘揚傳統(tǒng)文化奠定認知基礎。二是管理體系，比如搭建IP版權管理圈層及智能化管理分析體系建設，為國潮IP品牌化建設提供功能性支撐。三是維權體系，維權對整個品牌和公司而言具有商業(yè)化加持的作用，行業(yè)企業(yè)應根據(jù)國潮IP發(fā)展的不同階段來進行維權方案的調(diào)整。尤其在國潮IP的發(fā)展階段，可以重點樹立行業(yè)的案例標桿。

　　因為有知識產(chǎn)權保護，才能讓國潮永立潮頭。國潮原創(chuàng)IP承載著中華文化發(fā)揚光大的民族使命，國潮文化產(chǎn)業(yè)的崛起也將進一步推動中國制造向中國創(chuàng)造邁進。相信在知識產(chǎn)權的護航之下，國潮IP必將得以順利出海遠航，在展示東方文化魅力的同時，將民族自信與文化自信帶向世界。