一、重裝出發(fā) 數(shù)碼煥新

2022年2月17日，京東電腦數(shù)碼開年福利如期而至，此次京東電腦數(shù)碼超品日以“重裝出發(fā) 數(shù)碼煥新”為主題，圍繞京東電腦數(shù)碼用戶的愛好及特性，以全“新”裝備，助力虎年輕松“開局”展開話題，進行多平臺聯(lián)動造勢，引發(fā)關注熱潮。此次“京東電腦數(shù)碼超品日”站內(nèi)以創(chuàng)意種草榜單會場為主陣地，內(nèi)容以開學、開工、教育、送禮等多個方向，構(gòu)建了專屬京東的“榜單宇宙”，完美做到了數(shù)據(jù)全透明、小時級更新。

直播產(chǎn)品則以電腦數(shù)碼為主，涵蓋AMD、Pico、聯(lián)想、機械革命等各大知名品牌，均為京東自營電腦正品，搭配至高24期免息的利益點，為有煥新裝備需求的用戶爭取到了開年的第一波大優(yōu)惠。當然，還有為用戶們準備好的專屬福利，例如2月17日于微博上線的轉(zhuǎn)發(fā)抽獎活動，參與即可有機會獲得數(shù)碼煥新大禮包。而直播期間，京東紅人主播韓大喊、黑白客、兔斯機等一齊展開聯(lián)動，為用戶提供電腦數(shù)碼的專業(yè)講解和現(xiàn)場游戲互動體驗，同時發(fā)放“京東電器 JOY'S NEW LIFE 限量盲盒”、京東E卡、金士頓U盤等寵粉福利?；顒忧昂?#xff0c;京東電腦數(shù)碼超品日始終能夠洞察用戶需求，力求為每一位用戶提供高品質(zhì)電腦數(shù)碼產(chǎn)品及優(yōu)質(zhì)線上購物體驗，進一步深入用戶內(nèi)心，引發(fā)共鳴，更使得品牌和京東平臺的用戶黏性同時得到提升。

二、站外資源整合進行話題預熱

此次京東電腦數(shù)碼超品日前期主要以站外、站內(nèi)資源聯(lián)動的形式進行造勢。

站外微博側(cè)首先抓住開工、情人節(jié)和開學三大時間節(jié)點分別宣發(fā)了奧運創(chuàng)意海報開啟話題預熱，接著在2月17日超品日當天由京東電腦數(shù)碼官微進行“重裝出發(fā) 數(shù)碼煥新”話題全網(wǎng)傳播，此后由17位百萬粉KOL進一步引爆話題，撬動以其粉絲群體為首的用戶也參與到活動當中，引發(fā)更高熱度，為直播預熱造勢。其中微博話題曝光總?cè)舜胃哌_9434.7w+，互動討論人數(shù)達1.3w+，KOL話題閱讀量更是高達2963.6w+。

知乎端聯(lián)合官方搭建活動專題框架，并邀請6位KOL共同參與榜單會場測評與相關知識問答，在收錄KOL問答的同時，內(nèi)嵌榜單鏈接，實現(xiàn)持續(xù)引流到榜單會場，通過KOL創(chuàng)意原生內(nèi)容輸出與引導，實現(xiàn)用戶精準觸達，活動專題總曝光人次高達192.59w+。

微信端則由三個百萬粉的微信公眾號在2月17日當天輸出京東電腦數(shù)碼超品日創(chuàng)意SVG推文并轉(zhuǎn)發(fā)擴散到100+定向粉絲社群，以高質(zhì)量榜單宇宙為主線串聯(lián)邏輯，將榜單場景與會場福利相結(jié)合，長圖文尾部鏈入相關網(wǎng)頁，充分簡化用戶參與活動的步驟，活動推文總曝光人次達8.82萬+。

在整個活動預熱過程中，通過平臺資源的整合利用，串聯(lián)傳播鏈，達到充分引流造勢的效果，不僅引發(fā)熱度，更使用戶們充分感受到此次京東電腦數(shù)碼開年活動帶來的盛大福利狂歡，同時也借此實現(xiàn)潛在用戶的更大范圍觸達。

三、站內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源布局

本次京東開年活動以“重裝出發(fā) 數(shù)碼煥新”為榜單會場主題，其中開新必備、送禮攻略和教育神器榜單更是完美解決了當下年輕人對于開學季、復工季、情人節(jié)的購物困擾，該榜單會場總閱覽量高達111.5w+。

而直播則以京東站內(nèi)為主要陣地，以黑白客、兔斯機和韓大喊三位紅人構(gòu)成達人矩陣開展直播。直播主要場次為韓大喊達人號2月17日20:00-24:00，全程4個小時，直播觀看總?cè)舜芜_38.7W，觀看人數(shù)25.4W；當日引導成交金額133.2w，引導成交單量達962單。

直播期間，紅人主播們的創(chuàng)意游戲環(huán)節(jié)一度將氣氛推向高潮，主播們沉浸在歡樂的游戲環(huán)節(jié)也時刻不忘與觀眾進行互動并充分宣傳本次活動主題，強化217京東電腦數(shù)碼超品日煥新生活，呼吁用戶“回歸主場 重裝再出發(fā)”的概念，促使用戶產(chǎn)生購物欲望后進行購買，同時營造出“全民”的福利氛圍，鼓勵并引導常規(guī)消費者向京東電腦數(shù)碼潛在用戶轉(zhuǎn)化。

四、總結(jié)

此次活動中，京東電腦數(shù)碼超品日深入洞察當下年輕人提升自我的需求，以真誠的態(tài)度、有趣的方式詮釋有料的內(nèi)容觸貫穿全程，結(jié)合開學復工的時間節(jié)點，圍繞“重裝出發(fā) 數(shù)碼煥新”的主題，通過多渠道的聯(lián)動造勢，并與用戶進行深度溝通，將符合年輕人的“回歸主場 裝備升級”的消費新觀念植入用戶心智，與用戶共同享受真正的輕松開局！