隨著國家明確提出“高質(zhì)量發(fā)展”戰(zhàn)略,高端化潮流正在中華大地上冉冉升起,而且洶涌澎湃。如何應(yīng)對洶涌而至的高端化浪潮,已成為企業(yè)、經(jīng)銷商乃至消費者關(guān)心的話題。
今年的5月10日是第七個中國品牌日。對品牌界而言,這是一個值得載入史冊的日子。在這個特別的節(jié)日里,5月11日,由中國公務(wù)航空集團獨家冠名的“2023最具價值高端品牌TOP100”發(fā)布會暨第二屆高端品牌領(lǐng)袖峰會在廣州隆重召開。大會主題為“擁抱高端化浪潮”。
作為主辦方代表,知名財經(jīng)作家、高端品牌實驗室主任段傳敏作了《擁抱高端化浪潮》主題分享。他指出,高端化浪潮在高質(zhì)量發(fā)展的趨勢下,打造高端品牌天時、地利、人和兼?zhèn)?#xff1a;天時——“高質(zhì)量發(fā)展”提出,培養(yǎng)一批高端品牌成為國家發(fā)展目標(biāo)之一;地利——中產(chǎn)階級的興起,國人高端消費力提升,消費需求迸發(fā);人和——國潮興起,Z世代進入社會,消費觀念開始轉(zhuǎn)變。
段傳敏表示:“打造高端品牌天時、地利、人和兼?zhèn)?#xff0c;企業(yè)和商業(yè)也在積極推動,正匯聚成全社會上下一的共識,涌現(xiàn)一股洶涌澎湃的高端化浪潮?!痹谶@股浪潮推動下,進軍高端不再是孤勇者的旅程,而有了更多的奮勇者同行。
由段傳敏和劉波濤合著的《高端品牌是如何煉成的》一書已發(fā)行一周年。該書去年問世以來,引發(fā)了社會各界的熱議,并被認為“填補了國內(nèi)高端品牌研究領(lǐng)域的空白”。會上,段傳敏再次分享了書中總結(jié)的全球高端品牌背后的六大法則:夢想法則、極致法則、超級用戶法則、戀人法則、破圈法則、增長法則。
高端品牌應(yīng)該如何定義,如何評價?段傳敏給出了衡量高端品牌的五大標(biāo)準:貴有所值、悅?cè)嗽O(shè)計、極致體驗、文化共鳴、品牌向善。他認為,高端品牌是顛覆者、領(lǐng)導(dǎo)者,它不是在狹縫中找一份市場,而是在精神領(lǐng)域找到主戰(zhàn)場,而這個主戰(zhàn)場是獨一無二的,它不跟任何人比較。“我就是我,不一樣的煙火?!?/p>
成立一年多以來,高端品牌實驗室一直致力于高端品牌的鏈接、研究、價值。據(jù)介紹,高端品牌實驗室將持續(xù)推出更多研究成果,聯(lián)合產(chǎn)業(yè)界、學(xué)術(shù)界、專業(yè)界、媒體界和社會各界,共同推動中國高端品牌的發(fā)展,如《2023中國高端品牌發(fā)展報告(藍皮書)》、《任正非商業(yè)哲學(xué)》書籍出版;系列研究成果;專家研討會;游學(xué);商業(yè)論壇等。
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