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企業(yè)品牌公關, 媒體人下一站?

作者:李雪昆 2021-07-16 20:21 來源:中國新聞出版廣電報 次閱讀
 
企業(yè)品牌公關, 媒體人下一站?

  作為媒體人,如果有人問你轉(zhuǎn)型的資本是什么?相信很多媒體人會說“我有資源”。而這樣的資源對于想進入企業(yè)的媒體人而言,又時常被看作是“先天優(yōu)勢”。也正因此,很多媒體人的轉(zhuǎn)型方向是選擇去企業(yè)的公關部門,這似乎也是媒體人“出走”后最好、最平穩(wěn)的路徑。畢竟,曾經(jīng)的人脈資源、社會資源依然可用,相比跳到一個陌生環(huán)境中更容易適應。但事實真是這樣嗎?曾經(jīng)的媒體人,現(xiàn)在的匯源果汁副總裁李生延,與我們分享的體會與感受或許能給媒體人一些啟發(fā)。

  你具備運籌帷幄的能力嗎?

  從一個媒體人到企業(yè)公關,這是一條適合媒體人的轉(zhuǎn)型之路嗎?在我們眼中,媒體人有很多優(yōu)勢,比如對于信息的敏感度、內(nèi)容的把握力、較強的文字功底等,以及借助媒體經(jīng)驗所積累起來的一些資源,對企業(yè)來說,這些都是媒體人的優(yōu)勢。

  “在內(nèi)容層面,媒體人有非常好的優(yōu)勢,他們知道什么樣的內(nèi)容能夠引起病毒式的營銷傳播。”李生延說,匯源果汁以前在媒體投放廣告,投入幾億元很快就火了起來,但現(xiàn)在不是這樣的,當下的傳播講究話題性和傳播性,還是內(nèi)容為王,這同以前的傳播有本質(zhì)區(qū)別。因此,媒體人的轉(zhuǎn)型并不僅僅是身份的轉(zhuǎn)變,更需要為企業(yè)帶來宣傳內(nèi)容及形式的轉(zhuǎn)變。

  “媒體人去做品牌公關時,心態(tài)上的轉(zhuǎn)變與落差也是值得注意的。”李生延談道,做媒體時,只要考慮選題夠不夠好就可以了,但在企業(yè)更多是需要從企業(yè)傳播的角度,能不能做到給品牌加分,能不能改變用戶對企業(yè)品牌的認知才是關鍵。媒體人可以對企業(yè)“指點江山”,但是在企業(yè)做品牌公關不容有失,很多危機、很多事件引起的不良傳播都是因為把關意識不強造成的。

  “現(xiàn)在看來,做媒體時真的非常簡單,但是到企業(yè)以后,會涉及企業(yè)的管理層以及內(nèi)部很多市場部門,還包括消費者、投資者等。從媒體人到做企業(yè)品牌公關傳播,需要有運籌帷幄的能力,而這個轉(zhuǎn)變的過程是非常痛苦的?!崩钌诱f道。

  自己的能力是否與高薪相配?

  企業(yè)品牌公關不等于僅僅對接媒體做稿件宣傳,它到底還需要做什么呢?李生延認為,第一是做品牌形象,第二是危機公關,第三是資源關系,第四是市場配合。

  作為一個從媒體轉(zhuǎn)型到企業(yè)的品牌公關人,李生延給想轉(zhuǎn)型的媒體人四個忠告,其一是職業(yè)規(guī)劃,要想清楚自己到底想要什么。其二要想清楚自己的能力是否與高薪相配。其三自己有沒有能力做好資源整合,會不會把關系用起來。同時,對內(nèi)與對外的公關是否能夠協(xié)調(diào)好也很重要。其四要放低姿態(tài),調(diào)整心態(tài),從以前的媒體老師到企業(yè)公關的角色需要做轉(zhuǎn)換。

  其實,媒體人是否轉(zhuǎn)型都不要遠離自己的積累。如果身為媒體人的你決定邁出向企業(yè)公關轉(zhuǎn)型的這一步,進入企業(yè)品牌公關行列的話,與會者還認為,很多時候需要提升自己的職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)能力,需要了解自己的核心競爭力。如果自己不是特別有特點的人,不是走在某一領域前沿的人,那么,其所生產(chǎn)的內(nèi)容、想傳播的內(nèi)容很難有傳播性和話題性。并且,進入到企業(yè)公關行列后,還需要對所在行業(yè)有深入的了解,不停去積累人脈,積累資源,真正站在企業(yè)的角度,才能成為一名職業(yè)化的品牌人。(李雪昆)


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