中新經(jīng)緯9月9日電 (孫慶陽)據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù),小家電市場規(guī)模從2016年的620億元增長到2021年的1557億元。但近兩年增速減緩,尤其在2020年,更是出現(xiàn)了大幅下滑。專家表示,受疫情影響,小家電市場出現(xiàn)極度飽和的態(tài)勢,同時又面臨原材料和成本不斷上漲的現(xiàn)實問題。
小家電為何賣不動了?
“小家電過去幾年經(jīng)歷了一段黃金成長期,對比傳統(tǒng)大家電,小家電增長曾是爆發(fā)性的,也催生了很多新興品類。但市場終究會回歸理性,歸于日常?!敝袊娮由虝泵貢L陸刃波表示。
“小家電市場近兩年受疫情影響嚴重。”資深經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬表示,小家電已不是新興市場,“該買的都已經(jīng)買過了”,已極度飽和,所以增長非常緩慢;另外,小家電產(chǎn)品原材料不斷上漲,包含銅、鋼、鋁塑和芯片等,使得生產(chǎn)成本居高不下。很多消費者對價格敏感,這也影響了銷量。
巨豐投顧高級投資顧問朱華雷從行業(yè)市場給予分析,“業(yè)績不及預期疊加行業(yè)景氣回落,家電行業(yè)成長性受考驗,同時,高估值與業(yè)績不匹配引發(fā)了估值下調(diào)?!?/p>
比社交更重要的是創(chuàng)新
與傳統(tǒng)家電不同,小家電在銷售端更注重社交要求,這是否會弱化實用性?陸刃波表示,小家電可分為兩類:一是功能相對邊緣,但是顏值高、設計好,社交屬性比較強的;另一種是實用型,比如廚房、個護小家電等。
“只有極少數(shù)網(wǎng)紅小家電,如近幾年新興的空氣炸鍋等具有一定的社交屬性,但多數(shù)小家電首先要滿足剛需。如電壓力鍋、電飯煲、微波爐、豆?jié){機、電餅鐺、破壁機等?!绷赫聩i表示。
“因為免安裝、容易配送,也不是耐用消費品,且無需線下體驗。小家電產(chǎn)品的特點也決定了它的渠道會以電商為主?!泵鎸Ξ斚禄鸨男〖译娭辈ж?#xff0c;陸刃波表示,借助線上渠道和流量,更容易打開銷量。不過直播帶貨的一個問題就是比較容易產(chǎn)生沖動消費,所以很多網(wǎng)紅小家電到后來就被貼上了“智商稅”的標簽,甚至產(chǎn)生了很多負面的評價,這必然也會影響行業(yè)整體的良性發(fā)展。
陸刃波進一步強調(diào),相比于傳統(tǒng)家電,小家電基本依附在大家電品牌下,但自身從產(chǎn)品研發(fā)到營銷渠道、推廣模式,都發(fā)生了翻天覆地的變化。對于小家電來說,創(chuàng)新才是最重要的,不管是產(chǎn)品端還是營銷端,才可能創(chuàng)造出爆款。
行業(yè)業(yè)績疲軟,還將面臨幾點挑戰(zhàn)
上半年小家電行業(yè)表現(xiàn)喜憂參半。不論是蘇泊爾、九陽兩家傳統(tǒng)企業(yè),還是小熊電器、北鼎股份、愛仕達等小玩家,業(yè)績均呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2022上半年,小家電零售額同比降4.9%。
其中,九陽股份在上半年營收凈利同比雙降;蘇泊爾上半年營收103億元,同比下降1.05%;北鼎股份凈利同比下滑54.95%位居行業(yè)首位。
財報顯示,小熊電器上半年銷售費用為3.09億元,同比增25.48%,占總營收約16.72%。在銷售費用大漲25.48%下,換來了營收增速13.15%,銷售成本多出近一倍。
“家電景氣主要受地產(chǎn)行業(yè)以及出口因素影響,從上半年地產(chǎn)數(shù)據(jù)來看,國內(nèi)地產(chǎn)行業(yè)景氣較去年出現(xiàn)同比下滑。同時,受國內(nèi)外疫情以及出口數(shù)據(jù)影響,家電出口內(nèi)銷雙雙下滑,一定程度影響到家電行業(yè)的景氣?!敝烊A雷表示。
“3月份以來,疫情反復使得小家電行業(yè)承壓,次剛需屬性的小家電需求量很難釋放出來;其次是原材料價格居高不下,給企業(yè)經(jīng)營帶來較大成本壓力,壓縮利潤空間?!贬槍π袠I(yè)下跌主因,巨豐投顧高級投資顧問謝后勤從業(yè)績面的疲軟表現(xiàn)給出三點分析:經(jīng)濟增速放緩,消費需求提不上;疫情反復打擊了消費升級預期;原材料價格高企,帶來成本端壓力。
海外市場未來還將面臨哪些挑戰(zhàn)?在朱華雷看來,海外市場主要受高通脹以及經(jīng)濟衰退所引發(fā)的降級消費影響。同時,貿(mào)易壁壘也是影響家電行業(yè)外銷的主因。對于投資而言,應著眼于國內(nèi)消費市場,主要是政策刺激消費帶來的結(jié)構(gòu)性機會,如家電下鄉(xiāng)、以舊換新帶來的家電消費市場空間。
同時,謝后勤認為海外市場將對小家電企業(yè)帶來幾點挑戰(zhàn):一是品牌價值的競爭力;二是對于物流成本的管控;三是國外政策保護壁壘風險。
總之,對于小家電企業(yè),更應該以長遠視角替代短期博弈,家電產(chǎn)業(yè)鏈一體化趨勢仍是中國家電企業(yè)的核心優(yōu)勢,具備相對優(yōu)勢的小家電企業(yè)更應該努力提升全球份額,隨著長期經(jīng)濟的復蘇回暖,企業(yè)才能更好立足全球市場。(中新經(jīng)緯APP)
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