謝磊，畢業(yè)于上海交通大學(xué)工業(yè)設(shè)計專業(yè)，專注深耕產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域二十多年，先后加入上海指南工業(yè)設(shè)計(S.Point Design)，伊萊克斯設(shè)計中心(Electrolux IDC，Speck Design)，上海千方產(chǎn)品設(shè)計咨詢有限公司等行業(yè)領(lǐng)先設(shè)計公司，擁有豐富的設(shè)計經(jīng)驗和閱歷，2015年加入布魯可積木科技有限公司擔(dān)任公司產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)團隊副總裁，策劃并研發(fā)原創(chuàng)積木體系和積木產(chǎn)品。產(chǎn)品短短4年在6歲兒童以下的大顆粒積木市場排名全國第一，被廣大孩子和家長所喜愛，產(chǎn)品出口歐美，并獲得眾多設(shè)計類母嬰玩具類獎項。

　　積極探索積木發(fā)展新方向

　　在謝磊看來，想要在積木行業(yè)存活下來，首先要創(chuàng)造出與樂高的差異。謝磊表示在設(shè)計國產(chǎn)積木的時候，堅持創(chuàng)建自己的原創(chuàng)品牌，建造自己的獨立生態(tài)才是他的設(shè)計理念。舉例來說謝磊針對1-6歲兒童設(shè)計出了大顆粒積木，該積木模塊不與樂高兼容，尺寸比樂高最大的“得寶”系列還要大一號。

　　謝磊認(rèn)為：“復(fù)刻”、“模仿”都無法形成差異化體驗，唯有原創(chuàng)才能贏得粉絲認(rèn)可。對于品牌而言，創(chuàng)新是驅(qū)動發(fā)展的第一動力，也是長期占據(jù)消費者心智的前提，想要在未來擁有更多競爭的主動權(quán)，唯有在產(chǎn)品、研發(fā)上謀求差異化快速突破。相較市場上常見的小顆粒積木，布魯可選擇從大顆粒的“兒童積木”(0-6歲)這一細(xì)分品類切入，實現(xiàn)“從0到1”的突破，搶占更多新生代母嬰家庭消費心智。

　　為此謝磊及其團隊也進(jìn)行了深度地分析得出了結(jié)論：積木行業(yè)的核心人群發(fā)生了很大的改變。過去積木核心人群在7-15歲這樣較大的兒童，但隨著他們被更多元的娛樂活動例如“手機、iPad等智能產(chǎn)品”搶走注意力，受眾開始出現(xiàn)了年齡上的分化——一部分是還無法“玩手機”的低齡兒童，另一部分則是更為大齡的成年人。

　　設(shè)計搭建針對1-6歲兒童的積木生態(tài)

　　經(jīng)過了詳細(xì)的市場調(diào)查，謝磊和他的團隊發(fā)現(xiàn)：樂高以及它的平價替代品們更聚焦在主打成年人的“小顆?！狈e木。以樂高為例，近年來主打成年人市場的小顆粒產(chǎn)品數(shù)量逐年增加，2020年上新1000-2000顆粒套裝33款、2000+顆粒套裝17款。這些數(shù)以千計的顆粒套裝，以獨特的挑戰(zhàn)性和收藏價值，準(zhǔn)確無誤地指向了完全成年的消費者。而對應(yīng)低齡兒童的產(chǎn)品，則是大顆粒的積木以及超大顆粒的積木，這是因為更大顆粒能夠保障孩子在使用時的安全。而這一領(lǐng)域，樂高的品牌認(rèn)知度并沒有像成年小顆粒積木那么強勁。雖然多數(shù)的人談到積木就會想到樂高，但很多人并不了解樂高的大顆?！暗脤殹毕盗?#xff0c;因為樂高的營銷活動、門店都聚焦在小顆粒產(chǎn)品上。在大顆粒積木這塊，樂高并沒有占據(jù)太多消費者心智。實際上，從整個玩具大品類來看，玩具在低齡兒童中占比增加的現(xiàn)象，在國內(nèi)尤其明顯，中國乃至亞洲有一個非常典型的學(xué)齡前和學(xué)齡后的分水嶺。有調(diào)研結(jié)果顯示，玩具消費人數(shù)里，孩子6歲以下的家庭占76%，從孩子7歲起，玩具銷量會斷崖式下跌。另外，隨著生活質(zhì)量的改善和家庭對于下一代教育的重視，積木可以培養(yǎng)幼兒專注力和動手能力的特征也契合了家長們的需求，使得積木從一眾玩具中脫穎而出。布魯可和謝磊選定了1-6歲的低齡使用人群，在產(chǎn)品上選擇顆粒大、易拼搭、易成形、圓邊角等特征的積木，并且在規(guī)模上契合了低齡孩子10-30分鐘的集中注意力時長。

　　設(shè)計搭建符合中國文化的原創(chuàng)積木

　　隨著“國潮”文化興起及消費觀念的改變，品牌的影響力越來越大，許多成年人對積木玩具產(chǎn)生濃厚的興趣，例如榫卯，論中國積木的起源，可以追溯到7000年前河姆渡時期出現(xiàn)的榫卯結(jié)構(gòu)。這種結(jié)構(gòu)方式，以榫和卯的相互咬合起到連接作用，常見于古代建筑和家具中。謝磊和其團隊在探尋過程中發(fā)現(xiàn)，如果把積木和這種傳統(tǒng)的拼搭方式融合在一起，可以設(shè)計出比“樂高連接”更新穎、更有趣的連接方式，打破現(xiàn)有按壓式紐扣的單一和局限，對兒童而言，具有更強的教育價值，對于成年人而言，具有更強的民族自豪感，是我國古建筑的“靈魂”，同時也是中國智慧與邏輯的結(jié)晶。作為潮玩核心品類之一，國內(nèi)積木行業(yè)在經(jīng)歷了一波野蠻生長之后，部分注重創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)的積木品牌開始嶄露頭角，但仍有諸多國產(chǎn)積木品牌始終缺乏護城河，無法搶占消費者心智。

　　謝磊表示：相較于“樂高”類積木品牌玩具，把傳統(tǒng)上應(yīng)用于建筑和家具的榫卯技藝應(yīng)用于積木玩具，結(jié)合現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計和產(chǎn)品體系，是謝磊設(shè)計的核心理念，榫卯結(jié)構(gòu)中技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合，則展現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化與古典美學(xué)的魅力。因此，相較其他國家，中國積木有著獨特的歷史起源與傳統(tǒng)底蘊。

　　謝磊與布魯可積木針對客群設(shè)計產(chǎn)品，賦能國潮傳統(tǒng)文化、不斷提升自身產(chǎn)品力的做法，也獲得了更多用戶的認(rèn)可與信賴。未來謝磊也將繼續(xù)用心設(shè)計好每一件產(chǎn)品，將越來越多的元素融合進(jìn)新產(chǎn)品當(dāng)中，打造出代表中國實力的積木產(chǎn)品!