紙巾真的是越便宜越好嗎?大眾對生活用紙的選擇上,更多傾向于價格而忽略了品質(zhì),許多白牌廠家以低質(zhì)量低價格產(chǎn)品吸引消費(fèi)者購買,對大眾生活用紙健康造成威脅。毒紙巾危害的事件,屢屢發(fā)生。大眾生活用紙健康水平難以提升,紙品行業(yè)更不能形成良性的發(fā)展。

　　營銷天花板,當(dāng)別人還在思考怎么表現(xiàn)好產(chǎn)品

　　他們卻制定了好產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)

　　在此契機(jī)之下,恒安集團(tuán)作為生活用紙現(xiàn)行國家標(biāo)準(zhǔn)起草單位,以其旗下心相印品牌為主導(dǎo)攜手京東電商打造了一場“心相印京東超市品牌日”活動,雙方聯(lián)合共同打造了一場高品質(zhì)占位的高端局,攜手推出了好紙巾標(biāo)準(zhǔn),號召消費(fèi)者認(rèn)準(zhǔn)100%原生木漿icon,并推出了旗下高端新品絨立方在京東平臺首發(fā),通過一系列創(chuàng)新營銷活動,成功將“好紙巾=心相印”的理念深入人心,提升了消費(fèi)者對好紙巾的認(rèn)知,建立了好紙巾的標(biāo)準(zhǔn)!

　　從源頭到生產(chǎn)

　　好紙巾的誕生,看得見的安心

　　此次京東超市品牌日,心相印以“好紙巾就選心相印”為主題,開展一系列營銷活動,從工廠溯源、明星直播、產(chǎn)品測評、好紙巾巡展等方面,為好紙巾標(biāo)準(zhǔn)背書,向消費(fèi)者科普什么是好紙巾的標(biāo)準(zhǔn)!

　　心相印品牌通過發(fā)布關(guān)于《100%好紙巾 就選心相印》 心相印5大世界優(yōu)質(zhì)林場的溯源之旅TVC,希望能夠讓消費(fèi)者更直觀地理解“原料好,紙巾才真的好”這一理念,并進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者對心相印品牌的信任和認(rèn)可。

　　在線上宣傳方面,心相印在活動開始之前,為了讓消費(fèi)者更直觀地了解絨立方紙巾的品質(zhì)與生產(chǎn)過程,特地在心相印最高標(biāo)準(zhǔn)造紙工廠進(jìn)行了工廠溯源活動。通過工廠溯源,讓消費(fèi)者能夠親眼見證心相印對100%原生木漿原材料的嚴(yán)格把控,以及心相印工廠所采用的先進(jìn)生產(chǎn)工藝,從而更加信任并青睞心相印的品牌實(shí)力。

　　肖戰(zhàn)空降好紙巾專場直播

　　打破京東直播間觀看記錄

　　不光如此,心相印攜手全球品牌代言人肖戰(zhàn)為好紙巾證言,并向大家介紹了好紙巾的代表——行業(yè)領(lǐng)先新品絨立方廚房紙,向年輕消費(fèi)群體傳遞了“原料夠純粹,紙巾才放心”、“100%原生木漿,更安心”的口號,引導(dǎo)大家一起掀起“好紙巾,有標(biāo)準(zhǔn)的”的生活品質(zhì)革命!肖戰(zhàn)溫柔陽光的形象也完美貼合了心相印紙巾的放心自然的高品質(zhì),吸引大量粉絲關(guān)注討論,成功登上熱搜榜單,全網(wǎng)曝光超5億。在品牌日當(dāng)天,全球品牌代言人肖戰(zhàn)現(xiàn)身京東超市專場直播為品牌助力,現(xiàn)場向廣大粉絲科普好紙巾的標(biāo)準(zhǔn),耐心講解如何挑選好紙巾,使得直播現(xiàn)場粉絲流量高漲,直播觀看人數(shù)超60萬人次!點(diǎn)燃心相印100%原生木漿好紙巾的購買熱情!

　　奇葩說優(yōu)秀辯手

　　對好紙巾的辯題亮出屬于她的態(tài)度

　　與此同時心相印品牌邀請國民辯手張踩玲向大眾表達(dá)自己的態(tài)度——“不是每一張紙巾都能稱為“好”,標(biāo)準(zhǔn)的好紙巾要認(rèn)準(zhǔn)100%原生木漿的心相印!”同步發(fā)布好紙巾選心相印的態(tài)度海報,通過辯手的這一正向形象進(jìn)一步向消費(fèi)者傳遞“好紙巾有標(biāo)準(zhǔn)”的理念,為100%原生木漿倡導(dǎo)者心相印品牌助力!

　　好紙巾全國巡展

　　線上線下全域聯(lián)動 刷屏社交網(wǎng)絡(luò)

　　為了進(jìn)一步讓消費(fèi)者更直觀的體驗到心相印的好紙巾,心相印與京東聯(lián)合舉辦了好紙巾有標(biāo)準(zhǔn)的全國巡展活動。線下以“好紙巾好用心”線下體驗館為場景,全球品牌代言人肖戰(zhàn)形象為抓手,劃分分享區(qū)、玩耍區(qū)、抽獎區(qū)、回購區(qū)四大區(qū)域,通過現(xiàn)場互動和體驗,讓消費(fèi)者近距離體驗不同木漿的區(qū)別,親身感受好紙巾的品質(zhì)。在品牌通過體驗過程中增加消費(fèi)者好感度的同時,也吸引了大量現(xiàn)場消費(fèi)者發(fā)布好紙巾態(tài)度的UGC內(nèi)容,從而發(fā)揮長尾效應(yīng),持續(xù)做好熱度延續(xù)。

　　把握品牌日活動

　　共同推動行業(yè)變革流盛會AWE抖音海量用戶,打造科技

　　心相印與京東的高端局合作,不僅成功打造了一個經(jīng)典的2B事件營銷案例,更對整個紙巾行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。它不僅推動了紙巾行業(yè)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的提升,更引領(lǐng)了消費(fèi)者對于高品質(zhì)紙巾的追求與認(rèn)同?？梢哉f,這場高端局不僅是一次成功的營銷活動,更是一次推動行業(yè)進(jìn)步與創(chuàng)新的嘗試與探索。

　　基于雙方全場景全鏈路營銷形式,讓產(chǎn)品能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)心相印品牌流量提升、銷量提升雙贏目標(biāo)。一系列亮眼成績背后,與心相印和京東相互之間的合作支持密不可分,同時也是品牌和平臺雙方調(diào)動核心資源下實(shí)現(xiàn)的賦能互利。

　　此次心相印為紙品行業(yè)做出了表率作用,相信未來,心相印還將繼續(xù)攜手京東,不斷推出更多高品質(zhì)、創(chuàng)新性的產(chǎn)品,滿足消費(fèi)者對美好生活的追求與向往。同時,也將繼續(xù)深化與平臺的合作與交流,共同推動紙巾行業(yè)的健康發(fā)展與持續(xù)進(jìn)步。