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國產(chǎn)美妝搶抓風(fēng)口快速成長

2024-02-22 09:51 來源:中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)-《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》 次閱讀
 
國產(chǎn)美妝搶抓風(fēng)口快速成長

  近日,“中國化妝品在韓國火了”的新聞沖上熱搜。數(shù)據(jù)顯示,2023年前8個月,中國化妝品對韓國的出口額同比上漲約190%。不只是韓國,2023年以來,我國化妝品出口一直保持快速增長。2023年,我國化妝品零售額達(dá)4142億元,同比增長5.1%。中國美容化妝品及洗護(hù)用品出口金額為458億元,同比增長22.8%。其中,東南亞和日韓是最重要的出口目的地。數(shù)據(jù)預(yù)測,2023年國貨美妝銷售額有望同比增長21.2%,市場份額達(dá)50.4%,首次超過外資化妝品品牌。

  國產(chǎn)美妝銷售為何大幅增長?國產(chǎn)美妝出圈的密碼是什么?中國本土化妝品在國際競爭中脫穎而出還要克服哪些困難?

  銷量持續(xù)增長

  “國產(chǎn)化妝品持續(xù)增長的背后,一是國產(chǎn)美妝乘著國潮東風(fēng),融入了中國傳統(tǒng)文化元素,符合當(dāng)下流行審美;二是產(chǎn)品品質(zhì)大幅提升,有能力滿足新一代消費(fèi)者的需求;三是新老品牌積極創(chuàng)新升級,拓展了產(chǎn)品銷路。”皮膚健康產(chǎn)業(yè)中國科技聯(lián)盟(籌)秘書長,全國衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會化妝品產(chǎn)業(yè)分會會長莊小潔表示。

  近年來,消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌的認(rèn)可度不斷提高,越來越多的消費(fèi)者愿意嘗試和支持國產(chǎn)美妝產(chǎn)品。浙江省溫州市龍灣區(qū)消保委組織的問卷調(diào)查顯示,當(dāng)前,20歲至35歲的年輕人是國產(chǎn)化妝品的消費(fèi)主力,占比為70.68%,其中使用時間在1年至5年之間的占比為59.52%。此外,有調(diào)研報(bào)告顯示,在18歲至49歲的美妝消費(fèi)者中,有48%的人傾向于本土產(chǎn)品。

  一位多年關(guān)注國產(chǎn)美妝的學(xué)者向記者表示,國產(chǎn)美妝通過提升品質(zhì)、創(chuàng)新研發(fā)和品牌建設(shè),正逐漸擺脫以往低端、廉價的形象,得到越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可。而且,國產(chǎn)美妝更具性價比,消費(fèi)者往往可以用更低的價格買到品質(zhì)不錯的國產(chǎn)美妝產(chǎn)品。

  專家表示,近兩年大眾文化消費(fèi)需求熱度較高,一定程度上刺激了文化和消費(fèi)品的深度融合,涌現(xiàn)出一批國產(chǎn)美妝創(chuàng)新消費(fèi)品牌,在迅速贏得消費(fèi)者青睞的同時,在市場競爭中與國際品牌分庭抗?fàn)?。過硬的品質(zhì)和品牌特色,不僅滿足了國內(nèi)消費(fèi)需求,很多產(chǎn)品還出口到其他國家和地區(qū)。

  內(nèi)外兼修出圈

  近年來,國產(chǎn)美妝逐漸開始在品質(zhì)上發(fā)力。以華熙生物為例,2020年至2022年公司研發(fā)投入分別為1.41億元、2.84億元、3.88億元,占營收的比例分別為5.36%、5.75%、6.1%。2023年上半年公司研發(fā)費(fèi)用達(dá)到1.87億元,同比增長4.04%。麥吉麗的研發(fā)投入和銷售金額比率約為5%,每年的護(hù)膚新品上市數(shù)量都控制在個位數(shù),產(chǎn)品的開發(fā)周期在12個月至24個月。

  上海家化董事長潘秋生表示,高質(zhì)量產(chǎn)品是國產(chǎn)美妝出圈的核心。在獲取流量變得越來越困難的時候,需要有極具競爭力的產(chǎn)品和卓越的用戶體驗(yàn),讓消費(fèi)者能夠忠誠于這個品牌。研發(fā)和創(chuàng)新,是高質(zhì)量產(chǎn)品安全性和功效的保障。目前,上海家化所有的戰(zhàn)略布局都圍繞著研發(fā)持續(xù)發(fā)力,追求品質(zhì)提升。上海家化2023年前三季度報(bào)顯示,公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入50.91億元,其中研發(fā)費(fèi)用1.142億元,同比增長8.19%。

  與此同時,許多國產(chǎn)美妝品牌在品牌形象創(chuàng)新方面不斷發(fā)力。比如,在品牌形象塑造上下功夫,通過與國際知名設(shè)計(jì)師合作、開發(fā)聯(lián)名款等方式提升品牌形象和市場競爭力。推出許多具有獨(dú)特賣點(diǎn)的產(chǎn)品,以滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。

  “隨著國內(nèi)消費(fèi)者對本土產(chǎn)品的信心持續(xù)提升,本土化妝品牌有望成為市場主導(dǎo)品牌。”潘秋生說。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù),2023年中國化妝品出口額有望超56億美元,中國化妝品出口市場將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。這也意味著,國產(chǎn)美妝品牌的國際競爭力不斷提升。

  補(bǔ)齊研發(fā)短板

  作為全球第二大化妝品市場,我國美妝市場正從千億元規(guī)模向萬億元級別發(fā)展,但目前我國5000多家化妝品公司在其中所占的份額仍然有限。在高端化妝品原料和配方方面,國內(nèi)化妝品行業(yè)仍需加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)界和學(xué)術(shù)界的合作,縮小與國外廠商的差距。與此同時,不容忽視的是,國產(chǎn)美妝在國際市場上的發(fā)展仍面臨一些挑戰(zhàn),需提升自身實(shí)力。

  2022年,國家市場監(jiān)管總局等18部門聯(lián)合印發(fā)的《進(jìn)一步提高產(chǎn)品、工程和服務(wù)質(zhì)量行動方案(2022—2025年)》提出,推動在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌。2023年11月初,國家藥監(jiān)局發(fā)布關(guān)于化妝品新原料鼓勵創(chuàng)新和規(guī)范管理有關(guān)事宜的公告,鼓勵結(jié)合我國傳統(tǒng)優(yōu)勢項(xiàng)目和特色植物資源開發(fā)化妝品新原料,支持運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)進(jìn)行化妝品原料研究創(chuàng)新。

  “國產(chǎn)美妝已經(jīng)逐漸進(jìn)入比拼硬實(shí)力的時代?!痹谇f小潔看來,化妝品產(chǎn)業(yè)需從定位、原料、生產(chǎn)到技術(shù)研發(fā)全方位統(tǒng)籌規(guī)劃,注重創(chuàng)新提升核心技術(shù)。

  莊小潔表示,國產(chǎn)美妝行業(yè)的變化是在消費(fèi)升級大背景下發(fā)生的。近年來,消費(fèi)者對國產(chǎn)美妝越來越認(rèn)可,國產(chǎn)美妝的品牌價值逐漸提高,但是要想在中高端市場分得一杯羹,贏得話語權(quán),必須要提高科技創(chuàng)新水平。她建議,一要改進(jìn)研發(fā)生產(chǎn)設(shè)備,二要提升制造工藝,三要研發(fā)新材料,四要兼具安全性和實(shí)用性。

  國家藥品監(jiān)督管理局食品藥品審核查驗(yàn)中心檢查六處處長田少雷在2023中國化妝品國際合作論壇上表示,國產(chǎn)美妝行業(yè)應(yīng)在繼續(xù)發(fā)揚(yáng)已有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,借鑒吸納國際先進(jìn)管理理念、管理標(biāo)準(zhǔn)、管理方法,逐步實(shí)現(xiàn)與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌,提升我國化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理及監(jiān)管水平,促進(jìn)我國化妝品企業(yè)做大做強(qiáng)。

  多位專家向記者表示,盡管國產(chǎn)化妝品與國際品牌存在一定差距,但近年來,國產(chǎn)化妝品品牌在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)等方面取得了顯著進(jìn)步。未來,通過不斷的技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新,提高產(chǎn)品質(zhì)量和吸引力,推出符合市場需求的產(chǎn)品,差距有望逐漸縮小,也能增加消費(fèi)者的認(rèn)知度和好感度,在國內(nèi)外市場占據(jù)更多份額。 (中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 楊秀峰 來源:經(jīng)濟(jì)日報(bào))

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