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拼多多百億補貼“攢局” 58家國貨品牌直播間“集體團建”

2023-09-25 14:17 來源:中工網(wǎng) 次閱讀
 
拼多多百億補貼“攢局” 58家國貨品牌直播間“集體團建”

“鴻星爾克的下一句是?”“To be number one!”“361°?”“多一度熱愛!”大眾耳熟能詳?shù)膹V告語,喚起了一代人對國貨的獨家記憶。

9月22日晚,拼多多百億補貼推出了一場以“國貨團建”為主題的直播帶貨活動,在總臺央視主持人周運、陳蓓蓓的推介下,一系列重補的國產(chǎn)老字號、名特產(chǎn)及新國牌好物讓網(wǎng)友感嘆“爺青回”的同時,也勾起了他們對品質國貨的消費熱情。

此次直播帶貨為七夕直播之后拼多多再度聯(lián)手央視財經(jīng)開展“金牌國貨 多多真香”系列活動,同時也是中央廣播電視總臺大型融媒體活動《金牌新字號》的系列活動之一。直播期間,上海制皂、361°、孔鳳春與鴻星爾克等多家國貨企業(yè)負責人亮相,為全網(wǎng)超650萬網(wǎng)友帶來了優(yōu)價好物與品牌背后的故事。

“上海制皂的董事長夸361°,孔鳳春給大家安利鴻星爾克,這場‘錯配’的直播讓不少網(wǎng)友眼前一亮。”拼多多百億補貼相關負責人表示,“今年以來,平臺加速向高質量發(fā)展轉型,引導高質量消費是重點工作之一。通過特色直播及百億補貼、萬人團等資源傾斜,我們希望讓更多消費者了解優(yōu)質國貨,愛上中國制造,助力國貨長紅,推動消費提振?!?/p>

58家國貨品牌“團建大聯(lián)歡

“都說國貨一家親,今晚可以說是國貨品牌們的大聯(lián)歡!”當晚7點,拼多多“國貨團建”直播正式開啟,總臺央視主持人周運、陳蓓蓓邀請多家企業(yè)負責人加入“夸夸群聊”,在直播間為好國貨“美言”。

“國貨品牌從來都不是競爭關系,我們都始終如一,真誠對待消費者?!鄙虾V圃?#xff08;集團)有限公司黨委書記、董事長廖達海來到直播間后話鋒一轉,“361°執(zhí)行董事兼總裁丁伍號,連續(xù)4屆亞運會參加了火炬?zhèn)鬟f活動,用行動詮釋著‘中國熱愛多一度’,值得我們學習。”

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上海制皂(集團)有限公司黨委書記、董事長廖達海講述企業(yè)成長史 (王欣 攝)

作為“國貨團建”直播活動的“團長”,廖達海不僅為廣大用戶帶來了多款價格實惠的上海藥皂產(chǎn)品,還講起了品牌的成長故事?!吧虾K幵韯?chuàng)始于1959年,在超市賣場、藥房、便利店中都有它們的身影。價格不貴,但個個都有真本事。”廖達海坦言,“我們的核心競爭力,是幾代制皂工匠大師的不斷努力,以及對技術的傳承,對質量的堅守,逐漸積累起老百姓對上海制皂品牌的認知。”

361°市場負責人鄭小如則為“國貨太奶”孔鳳春送上“大紅花”,“清朝末年,孔鳳春的鵝蛋粉就已是皇家貢品,通過百年傳承,如今尋常百姓也能用?!彪S著杭州亞運會開幕,運動服飾、運動鞋迎來消費熱潮,多款價格親民的361°運動鞋被競相搶購。有網(wǎng)友在直播評論區(qū)中留言,“每一次好國貨的聯(lián)歡,都是我的狂歡,太香了?!?/p>

孔鳳春的成長史也是中國近代化妝品行業(yè)的發(fā)展史。杭州孔鳳春化妝品股份有限公司CEO趙之甲介紹,經(jīng)過百余年的發(fā)展與傳承,孔鳳春獲得了商務部頒發(fā)的“中華老字號”稱號以及“非物質文化遺產(chǎn)”稱號認可。直播現(xiàn)場,趙之甲試用舒緩噴霧、潔面慕斯等產(chǎn)品并分享道,“我們的馬齒莧調養(yǎng)水,從2009年至今已研發(fā)14年,其間經(jīng)歷無數(shù)次迭代。在利潤和品質面前,我們選擇了品質,選擇了做好貨?!?/p>

除了介紹孔鳳春,趙之甲還為鴻星爾克背書。在直播間,鴻星爾克電商直播負責人小新表示,“國貨有一個共性,有實實在在的產(chǎn)品,給實實在在的價格。”

鴻星爾克的員工習慣稱呼自己為“爾克人”,據(jù)小新介紹,2021年1月,鴻星爾克入選了“誠信之星”名單,這是對全體爾克人的認可,讓爾克人感到頗為驕傲。伴隨小新的講解,“國貨之光”鴻星爾克的運動跑鞋、套頭衛(wèi)衣等產(chǎn)品很快引起拼單熱潮。

中秋臨近,這場國貨大聯(lián)播中,美心流心奶黃月餅、杏花樓廣式月餅等節(jié)日美食受到廣大消費者的青睞。作為中華老字號品牌,上海老字號品牌杏花樓上線中秋限定款,其經(jīng)典的嫦娥鐵盒立體浮雕包裝,結合了中國古典神話的設計,玫瑰豆沙和奶油椰蓉兩款經(jīng)典味道最受直播間網(wǎng)友喜愛。此外,直播期間,超百款護膚美妝、數(shù)碼家電、美食小吃、運動鞋服及日化用品還為消費者呈現(xiàn)了更實惠、豐富的“國貨世界”。

國牌崛起之路:高品質、敢負責、有擔當?

兼顧傳承與創(chuàng)新、堅守品質,是國貨實現(xiàn)再度復興的秘訣之一。

如何在嚴守質量的同時推陳出新,贏得更多年輕消費者的目光,上海制皂給出了自己的答案?!白罡镜?#xff0c;是從配方質量上下手。我們要用優(yōu)質的材料,甚至更高質量要求的配方去做技術上的把關和攻克?!绷芜_海表示,“上海制皂一直在了解、深挖每一代年輕人喜歡什么,一直都在推陳出新,液體硫磺皂的推出、與北京故宮文創(chuàng)等IP的聯(lián)名,都是例證。”

一款產(chǎn)品做得是否用心,消費者會給出答案。“從蛤蜊油到馬齒莧噴霧,我們的產(chǎn)品線一直被消費者推著走?!壁w之甲表示,“所謂匠心精神就是用創(chuàng)新和好產(chǎn)品回饋廣大消費者,這大概也是孔鳳春馬齒莧噴霧年銷量超千萬支的答案。”

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杭州孔鳳春化妝品股份有限公司CEO趙之甲介紹企業(yè)百年史 (王欣 攝)

國貨品牌在保持產(chǎn)品物美價優(yōu)的同時,也積極承擔社會責任。以國民品牌白象食品為例,其持續(xù)致力于為更多殘疾人提供就業(yè)機會,逐年提高員工工資,但產(chǎn)品十多年來僅漲價兩元,堅守著對消費者的承諾。

2021年,鴻星爾克為河南災情捐獻5000萬元物資。據(jù)報道,鴻星爾克2020年虧損達2.2億,2021年一季度的營收為負6000多萬。網(wǎng)友們紛紛被鴻星爾克的善舉所感動,繼而在其線上線下門店“野性消費”。回憶起此場景,小新在直播間中表示,“我們國貨品牌像一個大家庭,始終堅守著品牌責任與擔當,只為了做正確的事情。感謝大家對國貨的支持?!本W(wǎng)友打趣留言,“大愛國貨!以后我也要用鞋洗頭!”

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直播期間,鴻星爾克多款79元運動鞋迎來熱銷

國貨大聯(lián)播還為網(wǎng)友們帶來了滿滿的回憶殺。一位“80后”網(wǎng)友留言,“小時候不區(qū)分這么多種鞋的款式,統(tǒng)一都叫旅游鞋?,F(xiàn)在的國牌運動鞋工藝好,價格實惠,一定要支持,讓好國貨走得更好?!?/p>

百億補貼加持 國貨“翻紅”更要“長紅”

在優(yōu)先恢復和擴大消費的背景下,上半年,伴隨各地各項促消費舉措密集出臺、落地,國內(nèi)消費市場正在快速回暖。為讓消費者更好地了解、走近老字號與新國牌,見證國貨品牌在傳承創(chuàng)新中所取得的新發(fā)展,以拼多多為代表的新電商平臺通過加大對國貨品牌的流量投入、補貼投入,讓老字號和新國牌被更多消費者了解。

“與其說本次直播專場推介的商品由活動組精選,不如說是消費者用訂單投票?!逼炊喽喔笨偛煤顒P笛來到直播間與網(wǎng)友分享,“拼多多近年來發(fā)起多次專項行動,助力老國貨品牌‘觸網(wǎng)’,為國貨品牌注入電商活力。我們感受到了大家對國貨的熱情,消費者用實際行動投選出了他們心中的好產(chǎn)品。”

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拼多多副總裁侯凱笛分享新電商平臺助力國貨熱銷舉措 (王欣 攝)

此前,為了持續(xù)助力新國貨直連新消費,拼多多啟動“多多新國潮”行動,先后深入家電制造業(yè)、輕工業(yè)和美妝產(chǎn)業(yè)等領域,聯(lián)合眾多品牌,通過平臺專供款、全鏈路合作、數(shù)字化升級等方式,探索數(shù)實融合新模式。今年三月起,拼多多百億補貼以泉州站為起點,推出走進產(chǎn)業(yè)帶系列直播,計劃持續(xù)走進全國一線制造業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶,助力當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

隨著消費者的消費意愿和購買力逐漸恢復,寶藏國貨在拼多多平臺上的銷量取得了穩(wěn)健增長?!皬?020年到去年,孔鳳春完成了40倍增長,到今年應該有100倍的增長。”趙之甲表示,“拼多多的實惠、好用和高性價比,讓更多消費者逐漸從心里認可國貨,相信國貨?!?/p>

而在拼多多粵港澳大灣區(qū)消費季帶貨直播間,國產(chǎn)口腔護理品牌舒客相關負責人表示,“通過分析平臺產(chǎn)品銷量與評論反饋,我們得以更加深入了解消費者需求和喜好,從而為拼多多平臺不同需求的用戶提供更多優(yōu)質的產(chǎn)品服務,實現(xiàn)整體銷量的提升?!?/p>

在拼多多加快向高質量發(fā)展轉型的過程中,“金牌國貨 多多真香”系列直播將助力優(yōu)質品牌破圈、進一步提升品牌影響力,讓更多消費者了解品牌背后的故事,在選購平價好物中享受高質量消費體驗。據(jù)了解,目前,消費者在拼多多客戶端中搜索關鍵詞“國貨團建”,即可進入專屬落地頁,選購精品國貨好物。

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拼多多“國貨專場”主題頁面

“國貨的翻紅不是偶然。企業(yè)、平臺要共同努力,把‘翻紅’變‘長紅’,讓老字號重新進入消費者的視野?!焙顒P笛表示,“百花齊放春滿園。面臨著新的挑戰(zhàn)和機遇,拼多多將與更多國貨品牌一起成長,為消費者提供更好的產(chǎn)品和使用體驗,引領消費潮流,引導高質量消費。”(王欣)

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