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登陸英超狼隊(duì)主場(chǎng)、掀起夏日冰飲浪潮,沱牌跨界營(yíng)銷搶占雙節(jié)市場(chǎng)

2023-08-23 18:05 來(lái)源:河北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái) 次閱讀
 
登陸英超狼隊(duì)主場(chǎng)、掀起夏日冰飲浪潮,沱牌跨界營(yíng)銷搶占雙節(jié)市場(chǎng)

  沱牌搶占旺季營(yíng)銷窗口

  在跨界營(yíng)銷上,沱牌無(wú)疑走在了前列。

  8月,英超新賽季揭幕。沱牌聯(lián)手英超狼隊(duì),以佳釀敬拼搏,為足球賽事熱力加倍,同時(shí)借勢(shì)推出“英國(guó)超燃之旅”營(yíng)銷活動(dòng),為雙節(jié)終端營(yíng)銷賦能;同期,沱牌×豫園夏日游園會(huì)“吃貨滿級(jí),冰飲特級(jí)”快閃活動(dòng)也落地上海豫園,將此前開(kāi)啟的冰飲營(yíng)銷推向高潮。

  跨界體育營(yíng)銷,玩轉(zhuǎn)白酒冰飲體驗(yàn),沱牌正在通過(guò)一連串營(yíng)銷動(dòng)作,搭建起獨(dú)特的品牌營(yíng)銷矩陣,在完成品牌形象的重塑與表達(dá)——更時(shí)尚、更年輕、更國(guó)際化的同時(shí),全方位打開(kāi)目標(biāo)用戶心智,為即將到來(lái)的雙節(jié)營(yíng)銷蓄勢(shì)。

  經(jīng)典聚首、雙向奔赴,沱牌跨界體育營(yíng)銷

  沱牌牽手英超狼隊(duì),不僅是一次經(jīng)典聚首、雙向奔赴,一種品牌層面的連接、深層次的文化結(jié)合,還是一次實(shí)踐“喚醒+煥新”策略的有益嘗試。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,沱牌與英超狼隊(duì)的結(jié)合,讓全世界看到經(jīng)典聚首所產(chǎn)生的獨(dú)特效應(yīng),以消費(fèi)者更認(rèn)可的方式,打造了一次成功的跨界營(yíng)銷。

  為經(jīng)典舉杯,為熱愛(ài)而戰(zhàn)。8月19日晚,以“沱牌之夜”為主題的足球嘉年華在上海復(fù)星藝術(shù)中心熱烈舉辦?,F(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓一邊喝沱牌酒,一邊為英超狼隊(duì)新賽季首場(chǎng)主賽場(chǎng)盡情打call。

  同時(shí),距上海萬(wàn)里之遙的英格蘭,沱牌也閃耀登陸英超狼隊(duì)主場(chǎng),現(xiàn)場(chǎng)為狼隊(duì)助威。

  當(dāng)日,沱牌與狼隊(duì)合作推出熱血宣傳片《經(jīng)典聚首·頂峰相見(jiàn)》也高能上線,讓狼隊(duì)新賽季首個(gè)主場(chǎng)賽觀賽氛圍更加沸騰。

  經(jīng)典名酒與傳奇勁旅聚首,讓大家在美酒與足球的交錯(cuò)中,感受經(jīng)典與激情的碰撞,在酒香與熱情澎湃中,心懷熱愛(ài),共同奔赴美好。這一舉動(dòng)引起海內(nèi)外年輕球迷與消費(fèi)客群的熱烈反響,展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌聲勢(shì)與氣勢(shì)。

  一個(gè)是背靠國(guó)際化平臺(tái)的中國(guó)名酒,一個(gè)是誕生超過(guò)1個(gè)世紀(jì)的經(jīng)典足球勁旅,兩者的結(jié)合,更為足球聯(lián)賽增添了一份獨(dú)特的韻味。

  為了更多消費(fèi)者感受到“美酒+足球”的美好體驗(yàn),8月至10月,借勢(shì)英超開(kāi)賽,沱牌在市場(chǎng)端陸續(xù)上線“英國(guó)超燃之旅”超級(jí)大獎(jiǎng),助力雙節(jié)動(dòng)銷。通過(guò)訂貨激勵(lì)與開(kāi)蓋掃碼抽獎(jiǎng)等方式,沱牌分別面向經(jīng)銷商、消費(fèi)客群招募“沱牌百人助威團(tuán)”,將與百位客戶、消費(fèi)者奔赴英倫,齊聚英超比賽現(xiàn)場(chǎng),為狼隊(duì)吶喊助威。

  得益于復(fù)星全球化平臺(tái)的賦能,沱牌正在以酒為媒、以球?yàn)榻?#xff0c;通過(guò)不同領(lǐng)域、不同文化之間的碰撞,不斷輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與互動(dòng)活動(dòng),持續(xù)維持品牌的曝光,加深消費(fèi)者的品牌認(rèn)知。此外,沱牌將體育營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行深層次的結(jié)合,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的聯(lián)系,增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。

  “花式”玩轉(zhuǎn)年輕化,走進(jìn)豫園玩轉(zhuǎn)白酒冰飲體驗(yàn)

  體育營(yíng)銷之外,沱牌也在積極擁抱消費(fèi)新潮流,最大程度貼近消費(fèi)群體,用新玩法和新思路,持續(xù)為消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品,不斷打破公眾對(duì)傳統(tǒng)白酒的固有認(rèn)知,進(jìn)而創(chuàng)新白酒營(yíng)銷新表達(dá)。

  其中,沱牌于盛夏重磅推出“吃貨滿級(jí),冰飲特級(jí)”夏季系列營(yíng)銷活動(dòng),就是典型的例子。

  盛夏的打開(kāi)方式,從一口冰爽沁心的沱牌酒開(kāi)始。自從開(kāi)啟這一營(yíng)銷活動(dòng)以來(lái),沱牌在線上以花樣打卡冰飲有獎(jiǎng)活動(dòng)與全國(guó)沱友熱烈互動(dòng),通過(guò)“沱牌特調(diào)工作室”與萬(wàn)千消費(fèi)者共同探索沱牌冰爽特調(diào)的消費(fèi)體驗(yàn),在線傳遞美好冰飲文化。線下則聯(lián)合各大餐飲門店,開(kāi)拓特級(jí)冰飲與夏日熱辣美食奇妙碰撞的多重飲用場(chǎng)景,走入線下終端與消費(fèi)者共享美好冰飲體驗(yàn)。

  值得一提的是,8月18日至8月31日,沱牌×豫園夏日游園會(huì)“吃貨滿級(jí),冰飲特級(jí)”快閃活動(dòng)落地上海豫園。沱牌在經(jīng)典品牌歌曲和新潮國(guó)風(fēng)歌曲的陪伴聲中,通過(guò)國(guó)潮風(fēng)格快閃舞蹈、轉(zhuǎn)盤游戲、互動(dòng)游戲等娛樂(lè)方式,與廣大沱友在豫園美好相聚,以國(guó)潮形象“圈粉”年輕消費(fèi)群體的同時(shí),更為大家展現(xiàn)年輕、時(shí)尚的品牌新形象。

  線上與線下強(qiáng)力聯(lián)動(dòng),拓寬白酒冰飲文化與飲用場(chǎng)景;“經(jīng)典美酒+美妙演出+美好歌曲”等多元形式,呈現(xiàn)品牌冰飲新主張。沱牌借助豫園這一東方生活美學(xué)特色的地標(biāo)空間場(chǎng)景,在煥新品牌形象“圈粉”大批年輕消費(fèi)群體的同時(shí),極大地拉升了品牌勢(shì)能。

  多維度營(yíng)銷觸動(dòng)人心,沱牌搶占旺季營(yíng)銷窗口

  從開(kāi)展沱牌酒鄰節(jié)、沱牌真情季、沱牌潮in美好夜到聯(lián)手沱牌老朋友0713再就業(yè)男團(tuán)、鹿先森樂(lè)隊(duì)不斷在新的場(chǎng)景唱響“悠悠歲月酒 滴滴沱牌情”這一經(jīng)典旋律,再到與狼隊(duì)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、走進(jìn)豫園玩轉(zhuǎn)白酒冰飲體驗(yàn),沱牌近年來(lái)一直在開(kāi)展多維度品牌營(yíng)銷,與消費(fèi)者建立全新的場(chǎng)景鏈接與深度的情感共鳴。那么,沱牌近期開(kāi)展的營(yíng)銷,對(duì)品牌乃至整個(gè)公司的意義是什么?

  一方面,加速踐行舍得酒業(yè)年輕化戰(zhàn)略、國(guó)際化戰(zhàn)略。沱牌的種種跨界動(dòng)作,為年輕消費(fèi)圈層提供了更有參與感、更有粘性的消費(fèi)場(chǎng)景,將品牌文化以一種多層次、多元化的形式呈現(xiàn)給大眾,持續(xù)向世界傳遞東方生活美學(xué)。在此推動(dòng)之下,舍得酒業(yè)在品牌年輕化探索上開(kāi)足馬力,且在全世界范圍內(nèi)正在得到更大的認(rèn)同。

  另一方面,拉開(kāi)旺季營(yíng)銷攻勢(shì)?!爸星飮?guó)慶”歷來(lái)是白酒的消費(fèi)旺季。中信證券研報(bào)指出,2023年以來(lái)白酒動(dòng)銷端保持復(fù)蘇節(jié)奏。從市場(chǎng)看,上半年酒企消化庫(kù)存搶份額為先,下半年期待經(jīng)濟(jì)逐步修復(fù)背景下景氣和信心向上共振,中秋國(guó)慶旺季將是重要窗口。正是意識(shí)到這一點(diǎn),沱牌率先展開(kāi)旺季營(yíng)銷攻勢(shì)。

  不管是體育營(yíng)銷,還是“吃貨滿級(jí),冰飲特級(jí)”系列營(yíng)銷活動(dòng),沱牌都十分注重將多維度的品牌營(yíng)銷與強(qiáng)有力的市場(chǎng)動(dòng)作相結(jié)合,成功地滲透到了不同的消費(fèi)者群體中,大大提高了品牌的市場(chǎng)影響力。有經(jīng)銷商認(rèn)為,在酒業(yè)調(diào)整的關(guān)鍵時(shí)期,沱牌持續(xù)發(fā)力營(yíng)銷,將營(yíng)銷力轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)力,有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)、有未來(lái),也提振了經(jīng)銷商的信心。

  酒業(yè)家了解到,去年中秋國(guó)慶雙節(jié)期間,沱牌與“再就業(yè)男團(tuán)”成員王櫟鑫、陸虎、王錚亮合作共創(chuàng)《美好團(tuán)圓有沱牌》、《美好時(shí)刻 沱牌相伴》兩部溫情短片,將老友歡聚、合唱經(jīng)典、共飲美酒等美好場(chǎng)景與品牌相關(guān)聯(lián),進(jìn)而擴(kuò)大沱牌品牌影響力,并成功搶占雙節(jié)市場(chǎng)。

  而今年,沱牌持續(xù)強(qiáng)化營(yíng)銷攻勢(shì),構(gòu)建更高、更深、更廣維度的傳播矩陣,必將在不斷刷新用戶體驗(yàn)的同時(shí),為消費(fèi)端與渠道端帶來(lái)充足的勢(shì)能,持續(xù)夯實(shí)品牌的市場(chǎng)影響力,讓品牌在今年旺季營(yíng)銷爭(zhēng)奪戰(zhàn)中更具競(jìng)爭(zhēng)力。(酒業(yè)家)


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