「營(yíng)銷科學(xué)科普計(jì)劃」自上線以來(lái),已經(jīng)通過(guò)五期內(nèi)容拆解巨量云圖的平臺(tái)功能,并用通俗化、可視化的呈現(xiàn)方式解讀平臺(tái)專有名詞和操作步驟,幫助缺少實(shí)操經(jīng)驗(yàn)的品牌及商家更好地了解如何借助營(yíng)銷工具實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)。

　　上一期「營(yíng)銷科學(xué)科普計(jì)劃」為商家提供了內(nèi)容策略和達(dá)人選擇方面的指導(dǎo),對(duì)于投身在營(yíng)銷戰(zhàn)役的經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō),無(wú)論是品牌內(nèi)容還是外部達(dá)人,都是自己儲(chǔ)備的“彈藥”。然而,不管采取何種營(yíng)銷策略,數(shù)據(jù)始終是強(qiáng)大的后盾。數(shù)據(jù)的驅(qū)動(dòng)能夠幫助品牌更好地追蹤市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求的變化,從而更精準(zhǔn)地制定營(yíng)銷策略,以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中取得優(yōu)勢(shì)。

　　對(duì)此,「營(yíng)銷科學(xué)科普計(jì)劃」第六期聚焦巨量云圖的“數(shù)據(jù)工廠”,為大家詳細(xì)解讀該模塊的產(chǎn)品功能。借助「標(biāo)簽工廠」這一能力,品牌可以利用平臺(tái)個(gè)性化的數(shù)據(jù)分析能力和定制化的標(biāo)簽,分析消費(fèi)者的行為和偏好,生成自有人群標(biāo)簽,更精準(zhǔn)地觸達(dá)潛在購(gòu)買者,從而提高廣告的轉(zhuǎn)化率,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。

　　Part 1「科普之反黑話大全」

　　助力商家精準(zhǔn)鎖定核心人群 , 提升廣告投放效率

　　在當(dāng)下的營(yíng)銷環(huán)境中,廣大商家已經(jīng)普遍意識(shí)到數(shù)字化技術(shù)對(duì)營(yíng)銷效果的影響。所以“數(shù)據(jù)工廠”作為巨量云圖的定制化數(shù)據(jù)應(yīng)用,對(duì)于在抖音生態(tài)做生意的商家來(lái)說(shuō)意義不言而喻。

　　在本期「反黑話大全」的科普內(nèi)容中,商家將會(huì)了解到“數(shù)據(jù)工廠”模塊的應(yīng)用場(chǎng)景和使用效果。特別是該模塊下的“標(biāo)簽工廠”和“建模預(yù)測(cè)”兩大核心功能,前者支持品牌基于平臺(tái)內(nèi)容數(shù)據(jù)和用戶互動(dòng)行為,自定義多維度標(biāo)簽,構(gòu)建專屬標(biāo)簽體系;后者則是通過(guò)搭建數(shù)據(jù)模型,深化品牌對(duì)于消費(fèi)者行為的理解,幫助品牌精準(zhǔn)找到并放大核心人群。通過(guò)這些定制化的服務(wù),品牌能夠更深入地了解受眾,優(yōu)化營(yíng)銷策略,實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的目標(biāo)人群定位和更高效的廣告投放。

　　Part 2「科普之科學(xué)漫游指南」

　　利用“標(biāo)簽工廠” , 找到核心人群一鍵投放

　　提升經(jīng)營(yíng)效率、實(shí)現(xiàn)精細(xì)化覆蓋的重要前提之一,就是品牌要在產(chǎn)品投放前找到“對(duì)的人”。巨量云圖“數(shù)據(jù)工廠”模塊下的“標(biāo)簽工廠”,可以為商家定制更加個(gè)性化、更適配品牌產(chǎn)品的人群標(biāo)簽。

　　本期「科普之科學(xué)漫游指南」以流程圖的方式清晰地展示了“標(biāo)簽工廠”下“人群標(biāo)簽”的具體應(yīng)用。以“酒水行業(yè)”為例,商家可通過(guò)“標(biāo)簽工廠”查找在平臺(tái)內(nèi)搜索過(guò)與“酒”相關(guān)的用戶,通過(guò)指標(biāo)篩選、人群匹配、內(nèi)容評(píng)估后精準(zhǔn)圈選后創(chuàng)建人群包,再綜合利用品牌、競(jìng)價(jià)、巨量星圖對(duì)這些人群投放,以實(shí)現(xiàn)客戶目標(biāo)人群精準(zhǔn)化覆蓋的目標(biāo)。

　　結(jié)語(yǔ)

　　「營(yíng)銷科學(xué)科普計(jì)劃」第六期不僅讓品牌深入了解了“數(shù)據(jù)工廠”的使用方法,更讓品牌意識(shí)到,在數(shù)字化營(yíng)銷的大趨勢(shì)下,數(shù)據(jù)類產(chǎn)品會(huì)讓營(yíng)銷變得越來(lái)越科學(xué),效果也越來(lái)越確定。尤其是在抖音這種擁有海量用戶的營(yíng)銷場(chǎng)景中,“數(shù)據(jù)工廠”所提供的定制化數(shù)據(jù)服務(wù)將會(huì)成為品牌的強(qiáng)大助力。

　　接下來(lái)科普計(jì)劃第七期將繼續(xù)圍繞“數(shù)據(jù)工廠”專題展開,反黑話大全專欄將重點(diǎn)向商家科普該模塊下“數(shù)據(jù)融合”“二分類模型”“聚類模型”等專有名詞的白話解讀;科學(xué)漫游指南專欄將科普如何通過(guò)“數(shù)據(jù)工廠”中的自定義報(bào)表功能,幫助品牌搭建BI看板實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)效率的提升;答案之書也會(huì)聚焦服飾行業(yè),分享如何直擊潛力核心人群,引爆新品流量的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。敬請(qǐng)期待哦~

　　關(guān)注【巨量引擎營(yíng)銷科學(xué)】微信公號(hào),獲取更多科普知識(shí)~