“營銷科學(xué)科普計劃”自上線以來已更新三期。前三期我們主要圍繞“巨量云圖新能力”“人群資產(chǎn)管理”等內(nèi)容進(jìn)行相關(guān)科普,并針對大眾消費(fèi)行業(yè)、食飲行業(yè)的普遍痛點提供解決方案。

　　而品牌在日常經(jīng)營中遇到的難點是多方面的,特別是對于在抖音平臺做經(jīng)營的品牌商家來說,內(nèi)容經(jīng)營的價值不言而喻,“好內(nèi)容”對促成用戶種草和轉(zhuǎn)化有重要影響。但對于具有非標(biāo)屬性的內(nèi)容本身 ,缺少更直接的評估指標(biāo) ,無法判斷品牌內(nèi)容經(jīng)營的好或壞以及優(yōu)化方向。同時,面對當(dāng)下內(nèi)容更新迭代快速,品牌商家對于如何生產(chǎn)“好內(nèi)容” 存在一定的困惑。

　　針對以上痛點,巨量引擎營銷科學(xué)將幫助品牌進(jìn)行內(nèi)容資產(chǎn)管理,評估內(nèi)容真實價值,多維指標(biāo)判斷內(nèi)容質(zhì)量與效率,提供內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容推廣的全鏈路內(nèi)容策略。「營銷科學(xué)科普計劃」第四期 ,則為品牌商家科普關(guān)于“內(nèi)容經(jīng)營”領(lǐng)域的知識點,同樣以通俗易懂的方式解讀相關(guān)概念,并提供巨量云圖「IDEA內(nèi)容資產(chǎn)」 的應(yīng)用指南,助力品牌做好內(nèi)容經(jīng)營。

　　#Part 1「科普之反黑話大全」

　　輕松讀懂IDEA內(nèi)容資產(chǎn)評估體系

　　本期「科普之反黑話大全」重點解讀巨量云圖“IDEA內(nèi)容資產(chǎn) ”模塊,以及該模塊中四個關(guān)鍵概念:種草力、種草轉(zhuǎn)化力、跨級轉(zhuǎn)化力、站外轉(zhuǎn)化力 。以上概念均為「IDEA內(nèi)容資產(chǎn)」評估體系的指標(biāo)。

　　對品牌商家來說,「IDEA內(nèi)容資產(chǎn)」作為一個評估體系,可以幫助品牌了解其在內(nèi)容資產(chǎn)上的表現(xiàn),并通過優(yōu)化策略助力品牌提升內(nèi)容經(jīng)營效率。本期「科普之反黑話大全」就是以簡明易懂的白話翻譯,來幫助品牌理解內(nèi)容資產(chǎn)的相關(guān)概念,從而更有針對性地制定內(nèi)容策略,通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引和引導(dǎo)用戶的關(guān)注,實現(xiàn)品牌與用戶之間更緊密的關(guān)系流轉(zhuǎn),由此提升商品的種草和銷售轉(zhuǎn)化。

　　#Part 2「科普之科學(xué)漫游指南」

　　先診斷、后優(yōu)化,幫助品牌生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)“好內(nèi)容”

　　本期「科普之科學(xué)漫游指南」為品牌提供了關(guān)于內(nèi)容經(jīng)營與生產(chǎn) 的指導(dǎo)。在巨量云圖「IDEA內(nèi)容資產(chǎn)」的引領(lǐng)下,品牌可通過對比自身、行業(yè)、對標(biāo)品牌,來了解內(nèi)容經(jīng)營現(xiàn)狀與所在行業(yè)位置,發(fā)現(xiàn)品牌內(nèi)容經(jīng)營的優(yōu)勢與短板,并通過調(diào)整和優(yōu)化廣告策略等方式優(yōu)化短板,提升內(nèi)容經(jīng)營四大指標(biāo)(種草力、種草轉(zhuǎn)化力、跨級轉(zhuǎn)化力、站外轉(zhuǎn)化力)。此外,巨量云圖「內(nèi)容實驗室」將承擔(dān)內(nèi)容生產(chǎn)能力,從行業(yè)熱門視頻分析、品牌過往優(yōu)質(zhì)內(nèi)容挖掘、目標(biāo)人群內(nèi)容偏好三個維度,更科學(xué)的幫助品牌生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　結(jié)語

　　在營銷科學(xué)科普計劃第四期的指引下,品牌不僅會對內(nèi)容資產(chǎn)得到一定的理解,同時也會認(rèn)識到內(nèi)容資產(chǎn)與人群資產(chǎn)之間的關(guān)聯(lián)。生產(chǎn)“好內(nèi)容”將不僅是品牌的宣發(fā)工具,更是推動目標(biāo)人群購買與轉(zhuǎn)化的重要措施,因此制定并實施科學(xué)有效的內(nèi)容策略對品牌商家尤為重要。

　　科普計劃第五期,將繼續(xù)圍繞“內(nèi)容經(jīng)營 ”專題來展開,重點向商家科普內(nèi)容實驗室、達(dá)人優(yōu)選、口碑情感分析等專屬概念,進(jìn)行通俗易懂的解釋,并將聚焦“達(dá)人選擇 ”話題提供實用性的指導(dǎo),幫助品牌解決如何挑選匹配品牌、能夠達(dá)成營銷目標(biāo)的達(dá)人篩選問題。敬請期待。