“2023年可能是中國酒業(yè)在長周期發(fā)展中的變革之年、轉(zhuǎn)型之年和分化之年?!敝袊茦I(yè)協(xié)會理事長宋書玉提到,今年酒企的分水嶺之戰(zhàn)驚心動魄,甚至?xí)P(guān)乎部分品牌的“生死存亡”。烈火烹油盛況之下,哪些企業(yè)會基業(yè)長青?哪些企業(yè)又將如曇花一現(xiàn)呢?作為中國文化創(chuàng)意酒類運營平臺,萬茗堂在文創(chuàng)酒領(lǐng)域迅速崛起,能夠占據(jù)市場上的一席之地,這其中的關(guān)鍵在哪里?
“做一件事不難,最難的是一直堅持做一件事,堅持、堅守才是企業(yè)持續(xù)發(fā)展之道?!?/p>
鍛造堅持的力量,為企業(yè)發(fā)展提供內(nèi)生動力。萬茗堂發(fā)起“騎行拉薩萬里行”大型活動,東起北京,西至拉薩,途徑三十多個城市,全程五千三百八十四公里,跋山涉水,歷經(jīng)千難萬阻,最終讓萬茗堂的旗幟飄揚在雪域高原之巔。萬茗堂用這種形式來向公眾傳達,作為面向公眾致力于服務(wù)白酒行業(yè)的企業(yè),萬茗堂將始終保持積極進取的心態(tài)和艱苦奮斗的精神,堅持不懈的努力下去,堅持初心和使命,把優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)奉獻給全國消費者。
“把堅持的信念轉(zhuǎn)化為企業(yè)發(fā)展的不懈動力?!?2023中國白酒產(chǎn)業(yè)壓力增大,挑戰(zhàn)更大,市場競爭進一步加劇。產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要居安思危,未雨綢繆。在白酒產(chǎn)業(yè)保持穩(wěn)步發(fā)展的同時,也要看到當(dāng)前產(chǎn)業(yè)存在的問題和突出的矛盾。萬茗堂深刻認識到,白酒產(chǎn)業(yè)作為重資產(chǎn)長投入、長規(guī)劃的產(chǎn)業(yè),必須要有“堅持”的戰(zhàn)略定力,始終將“騎行拉薩萬里行”的精神和力量貫穿于企業(yè)發(fā)展之中。
一是堅持文化立心。在5000多年的文明發(fā)展中,孕育了優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化,代表著中華民族獨有的精神標記,她是我們國家、民族的靈魂和根脈。萬茗堂自覺肩負起弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的歷史責(zé)任,做傳統(tǒng)文化的忠實繼承者和弘揚者,做中國文創(chuàng)生活的領(lǐng)跑者。
白酒,集物質(zhì)文化、傳統(tǒng)文化、精神文化為一身,中華民族的思想、行為、生活、情感等方方面面,都能在酒里找到印痕,是代表中國文化的一張重要名片,擔(dān)當(dāng)起對傳統(tǒng)文化的傳承和推廣已在業(yè)內(nèi)形成共識。酒文化與傳統(tǒng)文化相互交融、彼此升華,是展現(xiàn)民族文化、弘揚民族經(jīng)典的重要載體。自成立11年以來,萬茗堂堅持立足文化根基,秉承“文化進萬家”企業(yè)使命,讓美酒與傳統(tǒng)相得益彰、相映成趣;讓美酒與文化相互交融、相依相通,以文創(chuàng)酒為載體推進傳統(tǒng)文化走進百姓生活。
二是堅持品質(zhì)為本。對品質(zhì)的堅持是萬茗堂未來行穩(wěn)致遠的根基。萬茗堂堅守“一切用心、只為保真”產(chǎn)品宗旨,從源頭出發(fā)嚴把品質(zhì),直接與茅臺、五糧液、習(xí)酒、董酒、賓利、德盛福等國內(nèi)外知名酒廠建立了合作研發(fā)體系,并和廠家達成了源頭配送體系,直接從廠家倉儲配送到萬茗堂自建倉儲內(nèi),再從萬茗堂倉儲直達消費者手中。
萬茗堂的保真體系貫穿于產(chǎn)品開發(fā)、倉儲、銷售、配送、客戶管理、市場監(jiān)督等各個環(huán)節(jié),做到產(chǎn)品保真的無縫銜接。組建獨立的產(chǎn)品研發(fā)團隊、嚴控檢驗、質(zhì)檢、防偽系統(tǒng)、打造全封閉物流體系,保證酒水從釀造到消費都在可監(jiān)控的閉環(huán)中流通。萬茗堂堅持把品質(zhì)視為企業(yè)的生命線,把品質(zhì)貫穿于生產(chǎn)經(jīng)營的全過程,不斷提升美酒品質(zhì),不斷滿足消費者對于美好生活的美酒需求,讓品質(zhì)成為產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。
? ?三是堅持創(chuàng)新能力。創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的永恒動力,不僅能夠提升酒類品質(zhì),更能豐富價值表達。11年來,萬茗堂深耕酒水市場,累積下來的不僅僅是品牌實力、社會口碑和經(jīng)濟效益,還有對白酒行業(yè)的理解、對傳統(tǒng)文化的實踐也在不斷提升和豐富。萬茗堂對白酒、陶瓷、景泰藍、花絲鑲嵌、雕塑、書法、國畫等眾多傳統(tǒng)文化進行深入探索,創(chuàng)新性地將白酒的價值與文化藝術(shù)深度融合,賦予中國白酒更多的文化價值與內(nèi)涵。
除此之外,萬茗堂在營銷模式、商業(yè)模式、市場模式、消費模式等多方面不斷加強新探索、新嘗試,為企業(yè)發(fā)展提供面對新市場的變革之力,這也是積極擁抱未來,推進企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要一環(huán)。在品牌建設(shè)方面,萬茗堂積極探索品牌建設(shè)與跨界融合發(fā)展的新理念、新思路、新方向,與影視行業(yè)、體育行業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等深度融合,拓寬品牌營銷場景,提升品牌競爭力,更好地滿足了人們多元化、高品質(zhì)的消費需求,打造了跨界與融合的創(chuàng)新發(fā)展新趨勢。
十余年來,萬茗堂始終秉持初心,將執(zhí)著、務(wù)實、堅定、傳承、精益求精、追求極致的精神,融于產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)、客戶服務(wù)和品牌建設(shè)等企業(yè)發(fā)展的各個維度,以創(chuàng)新的文化理念,激發(fā)創(chuàng)造活力,推進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代的傳承和弘揚,以實際行動詮釋了中國企業(yè)所肩負的社會責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。因此,萬茗堂也在中國白酒行業(yè)牢牢占據(jù)重要一席,成為中國文創(chuàng)白酒的創(chuàng)新代表。
無限的過去都以現(xiàn)在為歸宿,無限的未來都以現(xiàn)在為起點。這個世界上最偉大的成就,總是堅持不懈地結(jié)果,而不是心血來潮的短暫結(jié)果。世界上不缺企業(yè),甚至不缺短暫的成功。缺的是能夠堅持不懈地做下去的企業(yè),缺的是能夠持久的成功。相信身處在這個偉大的時代,中國白酒企業(yè)只要能夠正確把握消費趨勢,不畏不停,必將行穩(wěn)致遠。
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