今年初至今,持續(xù)的白酒醬香熱正在悄然發(fā)生著新的變化。從表面上看,一方面醬酒的優(yōu)勢市場與品牌效應(yīng)正在向名優(yōu)產(chǎn)品傾斜集中,另一方面消費者對醬香酒的認(rèn)知,也從之前的盲從,向針對具體需求(酒質(zhì)、口感、品牌、包裝,甚至審美)的多角度評判。面對消費者日益成熟的心態(tài)與市場趨勢,醬酒企業(yè)正緊鑼密鼓試水新的產(chǎn)品升級模式與渠道創(chuàng)新,力圖跟上消費者與消費市場的變化趨勢與新理念。

　　產(chǎn)自貴州茅臺鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)的容大醬酒,是近年來醬香熱催生出的新生代醬酒代表品牌之一。2020年容大醬酒盛裝亮相,適逢醬酒熱高潮,憑借品質(zhì)+顏值+爆款打法,容大醬酒僅用6個月銷量突破100萬瓶,隨后不斷豐富產(chǎn)品線,3年時間,容大醬酒已經(jīng)成長為醬酒陣營知名品牌。面對市場新變化,今年初,敏銳的容大醬酒推出容大醬酒·土豪金,一經(jīng)投放市場就引發(fā)強(qiáng)烈反響。轟動效應(yīng)產(chǎn)生的背后,既有產(chǎn)品高端獨有的包裝升級,降維打擊的大眾醬香價格定位,也有著短時間內(nèi)創(chuàng)新渠道落地的顯著效果。

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　　經(jīng)典升級,披金顯貴

　　優(yōu)良的品牌與顏值,是容大醬酒核心的競爭力?！肮咀隽舜罅康那爸猛度?從一流的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊,到一流的包裝設(shè)計團(tuán)隊,再到一流的品牌服務(wù)團(tuán)隊,我們就是要打造極致的產(chǎn)品。”酒仙集團(tuán)董事長郝鴻峰曾表示。事實證明,容大醬酒·土豪金具備在大眾醬香賽道脫穎而出的潛力。

　　在包裝優(yōu)化升級上,容大醬酒·土豪金此番升級可謂“動靜不小”。除了瓶身延續(xù)容大產(chǎn)品一貫的彌勒佛大肚之形,蘊含慈心無量的精神內(nèi)涵和有容乃大的東方智慧外,標(biāo)識和配色則都換上了耀眼的“土豪金”,帶來全新的視覺體驗,提升了產(chǎn)品質(zhì)感。華貴而又不失雍容大氣,提升了產(chǎn)品美學(xué)魅力,吸引消費者的注意力。在產(chǎn)品品質(zhì)上,新推出的容大醬酒·土豪金延續(xù)了容大堅守的嚴(yán)謹(jǐn)與嚴(yán)苛,保證了酒體風(fēng)格與質(zhì)量的高端一致。酒體微黃,醬香突出、香氣優(yōu)雅、空杯留香持久,將醬酒的特點體現(xiàn)的淋漓盡致,特別是在入口時柔順不刺喉,口感豐滿醇厚,回味悠長。

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　　密集開拓,模式求變

　　從行業(yè)和市場的角度看來,此次成功升級的容大醬酒·土豪金最大亮點,其實在于產(chǎn)品之外?！吨袊茦I(yè)》記者獲得的一份容大醬酒·土豪金發(fā)布會排期顯示,僅僅是在6月10-20日容大醬酒即在山東、河南、廣東等醬酒消費大區(qū)的基層渠道召開10多場發(fā)布會,密集程度與渠道下深程度超乎想象,而這只是短短10天時間里的管窺一隅。另一方面,進(jìn)入2023年以來,容大醬酒加快步伐在北京、廣州、鄭州、天津等多個重點城市啟動新一輪的品牌攻勢,直接助力新品容大醬酒·土豪金在原有的品牌聲量之上,以更鮮明的品牌形象觸達(dá)海量潛在消費者,構(gòu)建出品牌流量賦能終端的可持續(xù)傳播通路,為容大醬酒·土豪金品牌及渠道帶來更大體量的傳播覆蓋度和觸達(dá)轉(zhuǎn)化率。

　　◆4月24日,首場容大醬酒·土豪金新品發(fā)布會在海南三亞拉開帷幕,定位口糧醬酒,瞄準(zhǔn)200-300元大眾醬香市場的容大醬酒·土豪金亮相,來自全國的容大醬酒代理商及合作伙伴見證了這場盛會。

　　◆5月19日,“容·耀無止境”容大醬酒·土豪金上市發(fā)布會來到了容大醬酒的主場之一——北京。

　　◆而僅僅一天前的5.18,容大醬酒·土豪金剛剛在濟(jì)南成功上市。容大醬酒“精準(zhǔn)式”轉(zhuǎn)變,集中資源攻堅重點市場。

　　◆5月22日,容大醬酒·土豪金來到了廣州市場,這是繼此前在海南、北京等市場亮相以后的又一次品牌深度布局。

　　◆5月24日,容大醬酒·土豪金進(jìn)駐福建廈門,以“容·耀無止境”為主題舉行廈門上市發(fā)布會。這也是其推出一個月以來,落地的第五場發(fā)布會。

　　◆最新一波的6月25日,容大醬酒在天津和廣東惠州雙城舉辦容大醬酒·土豪金發(fā)布活動,容大醬酒總經(jīng)理王維寧、副總經(jīng)理王敏則分別在兩地為新品站臺。

　　除了圍繞新品上市密集的發(fā)布亮相,《中國酒業(yè)》記者注意到,為配合渠道構(gòu)建,進(jìn)一步服務(wù)好C端消費者,容大“醬酒館”也在近期借助此次“土豪金”的風(fēng)靡,緊鑼密鼓全面上線。這一集展示、品鑒、文化、會談、餐飲等多位一體的綜合性醬酒文化體驗館,精準(zhǔn)對接消費端,以極致的美學(xué)體驗解決消費者痛點,助力容大品牌迅速深度滲透至下沉市場。正在上線的容大醬酒館,是容大醬酒為客戶打造的專屬體驗店。店內(nèi)陳列的容大醬酒系列產(chǎn)品,可供消費者現(xiàn)場品鑒、了解品牌文化,裝潢輕奢時尚、氛圍感極強(qiáng),體驗店內(nèi)還將開設(shè)用餐包間,方便客戶商務(wù)宴請、聚餐。

　　產(chǎn)品升級+模式創(chuàng)新,曾經(jīng)創(chuàng)造奇跡的容大醬酒正在煥發(fā)活力。新一輪的容大潮,或?qū)⒔o醬酒市場帶來更多新的氣象,推動中國白酒的未來行穩(wěn)致遠(yuǎn)。