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撬動(dòng)《嘉人》給品牌拍大片,「出眾星時(shí)代」“出眾”在哪兒?

2023-06-19 16:34 來(lái)源:河北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái) 次閱讀
 
撬動(dòng)《嘉人》給品牌拍大片,「出眾星時(shí)代」“出眾”在哪兒?

  作為五大刊之一,《嘉人》素來(lái)以獨(dú)特細(xì)膩的女性視角聞名。

  520前一天,這座時(shí)尚圈風(fēng)向標(biāo)發(fā)布了一組粉玫瑰色系的廣告大片:三位充滿魅力的女性——90后寶藏漫畫(huà)藝術(shù)家米雷、知名時(shí)尚潮流博主方圓、教育咨詢品牌創(chuàng)始人張大碗子,攜手高端洗護(hù)品牌立白大師香氛,珍貴夢(mèng)幻的5月格拉斯玫瑰映襯其中,以花喻人,尋香覓己,贊美女性靈魂深處因獨(dú)特自我而散發(fā)的馥郁香氣。

  動(dòng)人的主題+唯美的畫(huà)面制造出強(qiáng)烈的美學(xué)沖擊,這組高級(jí)大片瞬間擊中萬(wàn)千用戶的少女心,作為合作品牌的立白大師香氛也因次被讀者了解與喜愛(ài)。

  這是立白大師香氛與巨量引擎《出眾星時(shí)代》合作case中的一環(huán)。截至發(fā)稿前,項(xiàng)目總曝光量6億+。借力本次合作,立白品牌排名躍升至日化賽道TOP2,積累5A人群資產(chǎn)突破歷史峰值 ,在抖音日化品牌排行榜排名第二,并實(shí)現(xiàn)綜合ROI周期內(nèi)提升20%。

  作為一個(gè)傳遞品牌態(tài)度的項(xiàng)目,《出眾星時(shí)代》由巨量引擎攜手時(shí)尚媒體、抖音超頭部達(dá)人、廣告主共同打造,在深挖品牌需求的基礎(chǔ)上,借助抖音出色、出圈的“眾星”創(chuàng)作態(tài)度內(nèi)容。它以助品牌輸出態(tài)度、傳遞觀點(diǎn)見(jiàn)長(zhǎng),從而真正獲得用戶認(rèn)可、贏得人心紅利、放大產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、取得出眾回報(bào),實(shí)現(xiàn)節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)突圍。

  態(tài)度出眾:

  價(jià)值觀制勝,激發(fā)用戶共情

  今天的消費(fèi)者,購(gòu)買(mǎi)閾值不斷攀升,對(duì)產(chǎn)品不僅有基礎(chǔ)的功能需求,更有強(qiáng)烈的情感需求,要求企業(yè)提供理性+感性的雙重價(jià)值。

  品牌傳播是否能夠突破淺層曝光、抵達(dá)用戶內(nèi)心深處、構(gòu)筑強(qiáng)有力的情感鏈接成為解題關(guān)鍵。尤其對(duì)成熟品牌而言,知名度已是家喻戶曉,唯有推高美譽(yù)度才能打開(kāi)用戶的心智開(kāi)關(guān)。

  《出眾星時(shí)代》就是這樣一個(gè)“走心”項(xiàng)目,由星光熠熠的抖音頭部達(dá)人擔(dān)綱主角,由權(quán)威的時(shí)尚媒體加成調(diào)性,為品牌創(chuàng)作定制的、有態(tài)度的內(nèi)容,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)中拿下價(jià)值觀的最高地,強(qiáng)化與消費(fèi)者的粘合度。

  項(xiàng)目第一期獲得了立白大師香氛的青睞,這個(gè)深受女性喜愛(ài)的高端洗護(hù)品牌,香氛取材自一年僅開(kāi)一月、一枝僅開(kāi)一花的5月格拉斯玫瑰,更由打造出真我香水的法國(guó)香水大師Calice鎖香入瓶,創(chuàng)作出比香水更綿長(zhǎng)的衣物香氛。

  結(jié)合品牌調(diào)性、產(chǎn)品特點(diǎn)與520的節(jié)日屬性,首期《出眾星時(shí)代》將主題設(shè)定為“尋香覓己”。它別出心裁地跳脫出傳統(tǒng)愛(ài)情的敘事框架,從悅?cè)俗呦驉偧?#xff0c;用珍貴的格拉斯玫瑰歌頌獨(dú)立自信的女性,不僅透?jìng)髁肆状髱熛惴盏钠放苾r(jià)值,更通過(guò)獨(dú)樹(shù)一幟的品牌主張擊中了“她經(jīng)濟(jì)”、“女性覺(jué)醒”的社會(huì)思潮,達(dá)成了品牌與消費(fèi)者之間深刻的價(jià)值共識(shí),增強(qiáng)了情感關(guān)聯(lián)。

  以三位達(dá)人發(fā)布的原創(chuàng)視頻為例,達(dá)人遵循各自的賬號(hào)風(fēng)格,如米雷創(chuàng)作了一個(gè)墜入5月的夢(mèng)幻格拉斯玫瑰夢(mèng)境的故事, 方圓帶來(lái)美人美景的美學(xué)盛宴,張大碗子結(jié)合生活中的實(shí)際問(wèn)題講述“為什么女生要有態(tài)度”,深度激發(fā)粉絲共鳴。立白大師香氛品牌巧妙融入其中,產(chǎn)品滲透用戶心智。

  資源出眾:

  多重整合,釋放最大營(yíng)銷(xiāo)力

  分化的傳播環(huán)境讓Marketing無(wú)法一蹴而就,須將媒介資源科學(xué)有序地整合起來(lái),才能釋放出最大能量,照亮品牌的高光時(shí)刻。但一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)是,不同的媒介資源往往掌握在不同主體手中,如同一個(gè)個(gè)孤島,要形成合力并不容易。

  平臺(tái)貫通生態(tài)上下游,最有機(jī)會(huì)成為資源的整合者。 借助抖音平臺(tái)之力,《出眾星時(shí)代》成功整合明星、達(dá)人、時(shí)尚媒體、專(zhuān)業(yè)拍攝團(tuán)隊(duì)等多重資源,為品牌保駕護(hù)航。尤其在達(dá)人方面,其與MCN機(jī)構(gòu)深度合作,儲(chǔ)備頭部達(dá)人資源超過(guò)100+,滿足不同企業(yè)的多元需求。

  以此次與立白大師香氛的合作為例,項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)了同樣以法國(guó)浪漫文化底蘊(yùn)為基礎(chǔ)的《嘉人》,權(quán)威加持;合作的服務(wù)商是業(yè)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)豐富的與光同塵;選擇的三位女性抖音達(dá)人也都頗具影響力;還邀請(qǐng)多位明星、達(dá)人傾情打call,張?zhí)鞇?ài)、吉克雋逸、蘇曉彤、祝曉晗、彭十六、起司姨太等共同為項(xiàng)目發(fā)聲,助力聲量擴(kuò)圈。

  不僅如此,《出眾星時(shí)代》還能撬動(dòng)一些稀缺資源,給品牌帶來(lái)意外之喜。

  達(dá)人方圓從未合作日化品類(lèi),但項(xiàng)目結(jié)合品牌調(diào)性,憑借時(shí)尚媒體背書(shū)等優(yōu)勢(shì),最終促成了達(dá)人與立白大師香氛的深度合作,為品牌充分借勢(shì)。

  另一位達(dá)人米雷,則通過(guò)與品牌進(jìn)行想法碰撞共創(chuàng),用自己的生花妙筆為品牌額外創(chuàng)作了2幅漫畫(huà)——不僅生動(dòng)植入品牌IP知香鳥(niǎo),更讓視頻畫(huà)面形式呈現(xiàn)更豐富、讓內(nèi)容與商業(yè)的融合得更自然。有網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)“現(xiàn)在廣告都那么高端了嗎,萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到主角是洗衣液,太高級(jí)了!”“循環(huán)播放了好幾次,這個(gè)廣告太好看了。

  ”而張大碗子常駐美國(guó),短暫的回國(guó)之行也較為忙碌,本不計(jì)劃匆匆接受合作,但因?yàn)閷?duì)品牌的好感,且憑借項(xiàng)目高品質(zhì)tvc和時(shí)尚媒體平面大片加成,《出眾星時(shí)代》最終成功促成了此次合作。

  內(nèi)容出眾:

  定制化矩陣化,沉淀品牌資產(chǎn)

  內(nèi)容是這個(gè)時(shí)代最大的流量入口,無(wú)論多么深刻的價(jià)值主張都要搭上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的載體,才能來(lái)到消費(fèi)者面前?!冻霰娦菚r(shí)代》為品牌量身打造了一系列優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,矩陣化有序鋪排、層層推開(kāi),并在campaign收官之后沉淀為企業(yè)的內(nèi)容資產(chǎn),長(zhǎng)效影響受眾。

  首先是時(shí)尚媒體大片作為引爆點(diǎn),以高品質(zhì)、高調(diào)性內(nèi)容吸引關(guān)注。 如開(kāi)篇所述,《嘉人》的廣告大片一經(jīng)釋出,立刻引發(fā)用戶的熱烈討論和廣泛喜愛(ài)。

  其次是由專(zhuān)業(yè)制作團(tuán)隊(duì)為立白大師香氛定制的TVC,肩負(fù)起了精準(zhǔn)傳遞品牌態(tài)度的重任。 香從何而來(lái)?在廣告片中,3位達(dá)人各有答案:因赤誠(chéng)熱愛(ài),以畫(huà)筆穿梭跨越現(xiàn)實(shí)與虛擬的世界;因恣意生長(zhǎng),長(zhǎng)成了內(nèi)心向往的模樣;因忠于自我,成就了獨(dú)一無(wú)二的自己。從個(gè)體映射群體,立白大師香氛借她們之口說(shuō)出了女性群體的心聲,同時(shí)將產(chǎn)品展現(xiàn)于有形、種草于無(wú)形。

  文案雋永深刻,畫(huà)面浪漫溫馨,運(yùn)鏡爐火純青,TVC的精良制作也獲得了用戶的五星好評(píng)。網(wǎng)友紛紛留言“這廣告看了就想買(mǎi)”“商家你這樣推新品我很難不關(guān)注”“請(qǐng)其他廣告商按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)卷起來(lái)”。

  前面提到過(guò)的三位達(dá)人的原創(chuàng)視頻,則側(cè)重粉絲群體的共情。作為這個(gè)時(shí)代的創(chuàng)意生力軍,達(dá)人了解粉絲喜好,熟悉創(chuàng)作規(guī)則,總能給他們帶來(lái)深層觸動(dòng)。此外,《出眾星時(shí)代》還為品牌定制了專(zhuān)屬H5頁(yè)面作為收口,聚合高品質(zhì)內(nèi)容,沉淀品牌資產(chǎn),形成長(zhǎng)尾傳播,持續(xù)影響受眾。

  結(jié) 尾

  品牌傳播都是心理戰(zhàn),理念創(chuàng)新皆為價(jià)值觀。品牌之間的競(jìng)爭(zhēng),終局比拼的是價(jià)值輸出。

  隨著社會(huì)發(fā)展、理念變遷、人群重構(gòu),品牌主張也需要持續(xù)注入新的內(nèi)涵。面對(duì)更注重精神價(jià)值的新一代人群,企業(yè)如何才能與其接軌,考驗(yàn)著每一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人的智慧。如《出眾星時(shí)代》這般以傳遞品牌態(tài)度為要義的項(xiàng)目將越來(lái)越受到企業(yè)重視——畢竟只有深度認(rèn)同,才能帶來(lái)時(shí)間的復(fù)利,長(zhǎng)效驅(qū)動(dòng)生意增長(zhǎng)。

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