作為2023年上半年最大的購(gòu)物節(jié)點(diǎn)，618大促將迎來(lái)用戶消費(fèi)需求高峰。短時(shí)、高效聚合用戶注意力的618節(jié)點(diǎn)，也勢(shì)必成為品牌商家的生意增量場(chǎng)。但對(duì)于消費(fèi)決策周期長(zhǎng)、轉(zhuǎn)化鏈路長(zhǎng)、線索易流失的汽車、家居、房產(chǎn)、教育、婚攝等線索行業(yè)商家而言，應(yīng)如何把握大促期間的黃金流量，實(shí)現(xiàn)借峰經(jīng)營(yíng)、全域增長(zhǎng)?

　　今年618，巨量引擎線索經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)推出“百萬(wàn)營(yíng)家計(jì)劃——618線索行業(yè)大促”。為助力線索商家利用好線索行業(yè)首個(gè)618，6月9日14:00-16:30，巨量引擎將開展線索行業(yè)618直播專場(chǎng)。

　　屆時(shí)，巨量引擎線索廣告和線索經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)及汽車、家居行業(yè)運(yùn)營(yíng)&策劃同學(xué)將圍繞大促玩法進(jìn)行深度解讀，詳細(xì)介紹線索廣告產(chǎn)品，并對(duì)投放方法提供指導(dǎo)，深探家居、婚攝、汽車等重點(diǎn)線索行業(yè)解析線索經(jīng)營(yíng)方法論，助力線索商家全面掌握618線索行業(yè)活動(dòng)政策及作戰(zhàn)攻略，全鏈提效。

　
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　　流量扶持+多元激勵(lì)，多重618大促玩法釋放線索營(yíng)銷活力

　　在線索行業(yè)首個(gè)618期間，6月1日-24日，巨量引擎將面向所有線索行業(yè)商家提供億級(jí)流量曝光扶持以及百萬(wàn)流量券激勵(lì)，商家最高可得近10萬(wàn)流量券獎(jiǎng)勵(lì)。

　　有哪些福利政策，又該如何參與?巨量引擎線索經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)王信歡將在直播專場(chǎng)中，解析618線索行業(yè)大促玩法。

　　據(jù)悉，618線索行業(yè)大促將分為一個(gè)主會(huì)場(chǎng)和汽車/家居/攝影三個(gè)分會(huì)場(chǎng)。其中，主會(huì)場(chǎng)將呈現(xiàn)行業(yè)品牌墻，為用戶提供大牌福利。家居分會(huì)場(chǎng)將匯聚眾多家居品牌，提供免費(fèi)專業(yè)咨詢;用戶可在攝影分會(huì)場(chǎng)領(lǐng)取千元優(yōu)惠券，享受拍攝限時(shí)特惠;汽車分會(huì)場(chǎng)將對(duì)熱門車型品牌進(jìn)行推介，讓用戶享受到多種福利優(yōu)惠的同時(shí)，提高汽車品牌商家的曝光。

　　此外，618線索行業(yè)大促還推出了四大激勵(lì)活動(dòng)，如直播間冷啟動(dòng)扶持、618巔峰排位賽-經(jīng)營(yíng)王者榜、618巔峰排位賽-經(jīng)營(yíng)黑馬榜、618巔峰排位賽-耐力直播榜，助力新手商家和成熟線索商家都能在大促中快速提升線索營(yíng)銷能力，收獲更多增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

　　放大線索廣告驅(qū)動(dòng)力，高效提質(zhì)線索獲取

　　線索廣告是線索營(yíng)銷的基礎(chǔ)，但線索獲取難、成本居高不下困擾了不少線索商家。工欲善其事，必先利其器，廣告主如何用好線索廣告工具，以更穩(wěn)定成本，更快地拿到更多優(yōu)質(zhì)線索?

　　巨量引擎線索廣告產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)王鴻玉、吳秋瑤及徐璐將分別帶來(lái)UBL、優(yōu)選表單產(chǎn)品介紹，分享產(chǎn)品投放方法相關(guān)指導(dǎo)。

　　UBL作為一款智能化投放工具，憑借極簡(jiǎn)創(chuàng)編、冷啟動(dòng)通過率高、智能探索素材和人群、差異化出價(jià)等特點(diǎn)及功能，可極大地提升投放效率、跑量能力，穩(wěn)定投放成本。

　　UBL的價(jià)值在諸多行業(yè)客戶的身上皆有體現(xiàn)。以汽車行業(yè)的上汽大眾為例，上汽大眾需要在重點(diǎn)區(qū)域快速放量，成本穩(wěn)定下提升跑量目標(biāo)，通過UBL的使用，維持住了跑量成本穩(wěn)定，跑量也提升了54%。紫燕百味雞同樣借由UBL，跑量提升了115%，轉(zhuǎn)化成本降低30%。

　　那么，UBL產(chǎn)品的入口在哪里?可以滿足什么樣的需求?預(yù)算如何設(shè)置?新老計(jì)劃分別占比多少?屆時(shí)，王鴻玉、吳秋瑤將在直播中對(duì)產(chǎn)品入口、操作指南、常見問題進(jìn)行解答，并精選更多家居、房產(chǎn)、教育等行業(yè)案例進(jìn)行分享，助力線索商家對(duì)UBL有更清晰的了解。

　　線索在量更在質(zhì)，如何拿到高意向線索?優(yōu)選表單作為一款效果優(yōu)化產(chǎn)品，以電話溝通時(shí)長(zhǎng)為優(yōu)化目標(biāo)，助力廣告主拿到更多更高意愿度線索。一鍵起量、賬戶優(yōu)選起量、投放2.0、線索智投等廣泛的支持范圍，可適配更多投放場(chǎng)景。

　　直播中，徐璐將圍繞優(yōu)選表單計(jì)劃的創(chuàng)建步驟進(jìn)行詳細(xì)介紹，分享家居、商業(yè)服務(wù)、教育、招商加盟等行業(yè)優(yōu)質(zhì)案例，拆解他們的成功方法論，讓更多商家從0到1上手優(yōu)選表單。此外，徐璐也將在直播中釋放超多福利，為商家?guī)?lái)特殊流量「限時(shí)」扶持。

　　家居+攝影+汽車三大行業(yè)獲客密碼全解析，助力做好線索經(jīng)營(yíng)

　　線索廣告讓線索商家跑馬圈地，抓取到更多的流量，線索經(jīng)營(yíng)同樣重要，以經(jīng)營(yíng)的思維進(jìn)行線索營(yíng)銷才能獲得更多潛力流量。

　　6月9日，巨量引擎線索經(jīng)營(yíng)行業(yè)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人林玉婷將圍繞線索經(jīng)營(yíng)核心場(chǎng)景和產(chǎn)品支撐展開分享。內(nèi)容獲取流量、搜索承接需求、咨詢促進(jìn)轉(zhuǎn)化，是線索經(jīng)營(yíng)三大核心場(chǎng)景。聚焦三大場(chǎng)景，線索經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)也布局了多元產(chǎn)品，助力商家進(jìn)行線索獲取。

　　巨量引擎線索經(jīng)營(yíng)家居行業(yè)運(yùn)營(yíng)陳哲、巨量引擎垂直業(yè)務(wù)行業(yè)運(yùn)營(yíng)岳海容將帶來(lái)家居行業(yè)線索商家大促起飛法則——兩手抓，三步走。

　　何謂兩手抓?商家既要抓住線索廣告，提升投放效率和內(nèi)容價(jià)值，也要抓住平臺(tái)場(chǎng)景、生意板塊兩大線索經(jīng)營(yíng)方向。何謂三步走?即一要會(huì)用經(jīng)營(yíng)工具和經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，二要錨定精準(zhǔn)用戶，三要跟進(jìn)用戶回傳建模。具體的經(jīng)營(yíng)方法，將在直播中進(jìn)行詳細(xì)解釋。

　　針對(duì)攝影行業(yè)，巨量引擎線索經(jīng)營(yíng)攝影行業(yè)運(yùn)營(yíng)邵馨將帶你用10分鐘搞明白“618節(jié)點(diǎn)，攝影行業(yè)如何沖擊線索峰值”，釋放2億+資源曝光、DOU+獎(jiǎng)勵(lì)等福利政策，具體的流量獎(jiǎng)勵(lì)、活動(dòng)參與方式及報(bào)名要求等敬請(qǐng)關(guān)注直播。

　　在抖音，聊著聊著就把車賣了并不是稀奇的事，原因就在于用戶更喜歡在線溝通，而非留下電話號(hào)碼，更偏向于通過直播評(píng)論咨詢、短視頻評(píng)論咨詢、私信問詢。這也意味著互動(dòng)式獲客將成為汽車行業(yè)線索經(jīng)營(yíng)的重要方式。

　　針對(duì)汽車行業(yè)，巨量引擎汽車行業(yè)策略策劃賈秋燕將洞察用戶留資趨勢(shì)之變，從私信/評(píng)論/點(diǎn)贊等互動(dòng)場(chǎng)景入手，提供抖音互動(dòng)獲客團(tuán)隊(duì)搭建及監(jiān)控過程指標(biāo)的建議，解析汽車終端獲客密碼密碼，助力汽車商家抓住618平臺(tái)流量激勵(lì)，做好互動(dòng)獲客。

　　結(jié) 語(yǔ)

　　“線索廣告+線索經(jīng)營(yíng)”雙引擎驅(qū)動(dòng)模式為線索營(yíng)銷提供了新的解題思路，巨量引擎通過打造線索行業(yè)618直播專場(chǎng)，將助力更多線索商家在“百萬(wàn)營(yíng)家計(jì)劃——618線索行業(yè)大促”中實(shí)現(xiàn)借峰增長(zhǎng)，全鏈提效。

　　關(guān)注“巨量引擎小助手”抖音號(hào)，6月9日14:00，來(lái)線索行業(yè)618直播專場(chǎng)，了解更多活動(dòng)政策及作戰(zhàn)攻略。