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地鐵客流重回巔峰,媒體升級價值井噴

2023-05-29 11:42 來源:新華報業(yè)網(wǎng) 次閱讀
 
地鐵客流重回巔峰,媒體升級價值井噴

  2023年,生活節(jié)奏回歸常態(tài),消費市場逐步回暖。

  回暖表現(xiàn)最顯著的莫過于地鐵站的人頭攢動,客流不僅快速攀升,甚至超過三年前,北京地鐵媒體運營方——北京地鐵通成觀察到,線下流量入口再次開閘。

  1.地鐵客流超越三年前,營銷價值洼地超高回報

  地鐵線路本身位于高凈值城市的核心地段,同時帶動周邊地段增值。龐大的地鐵路網(wǎng)將城市要塞匯聚成一張人氣旺盛的網(wǎng)絡(luò)。

  以北京為例,截至2023年2月,共有地鐵線路27條,運營里程807千米,車站475座,其中換乘站80座,居國內(nèi)領(lǐng)先位置。廣闊的覆蓋范圍和高效的換乘率使得地鐵成為北京市民出行首選。而在特殊情況結(jié)束后,北京地鐵客流急速恢復(fù)、并超越三年前,2023年4月28日日客流到達(dá)1238.8萬人次。伴隨生產(chǎn)消費的快速恢復(fù),行人如織的地下空間再次激發(fā)活力。

  如果客流是有效營銷的必要條件,那么媒體就是其中的充分條件。

  作為政府統(tǒng)籌建設(shè)的軌交系統(tǒng),地鐵媒體自帶公信力光環(huán)。由于零距離接觸,也是線下媒體中畫質(zhì)精度要求最高的媒體。封閉空間干擾低、迫視性強(qiáng)……可謂戶外廣告中的"門面擔(dān)當(dāng)"。

  出行是剛需,地鐵更是滿足剛需的主力。因此特殊情況一旦結(jié)束,客流、媒體雙優(yōu)的地鐵媒體成為流量開閘后的價值洼地,營銷回暖的品牌紛紛跑馬圈地,錨定黃金營銷檔期、核心位置、目標(biāo)人群聚集的站點,在流量高峰期收獲了出乎意料的傳播效果。

  2.品質(zhì)升級,擁抱趨勢

  消費市場與地鐵客流雙雙回暖。恰逢其時,地鐵媒體擁抱品質(zhì)趨勢,持續(xù)升級。

  何為品質(zhì)趨勢?從近年的破圈案例中不難發(fā)現(xiàn),地標(biāo)型的、電子化的戶外創(chuàng)意蔚然成風(fēng)。北京地鐵通成早在2021年就布局北京地鐵客流首位、且開闊視野比肩機(jī)場的三線換乘站 -- 西直門,推出地標(biāo)媒體:西直門MAX,北京軌交路網(wǎng)最大的電子巨幕頂天立地,三線乘客穿流其中,沉浸式體驗電子律動,品牌檔期摩肩接踵。

  金融中心、商務(wù)樞紐、政經(jīng)核心站……仍在陸續(xù)上線地標(biāo)型、電子化的新媒體。結(jié)合不同站點的屬性,地標(biāo)型地鐵媒體與來往乘客同頻共振。

  3.數(shù)智升級,降本增效

  品質(zhì)在升級,客戶最關(guān)心的精準(zhǔn)投放與科學(xué)測量,北京地鐵通成也在整合升級數(shù)智化、程序化集成系統(tǒng),讓每一次地鐵投放更規(guī)范、更精細(xì)、更科學(xué)、更透明。

  通過集成先進(jìn)的數(shù)智化、程序化技術(shù),基于LBS、TA等更精細(xì)的維度,數(shù)智化平臺可在投放前期,根據(jù)客戶需求實現(xiàn)更有針對性的戶外廣告分發(fā)。在刊期間還可實時觀察數(shù)據(jù),調(diào)整策略,實時優(yōu)化投放效果。投放結(jié)束后,根據(jù)當(dāng)輪投放數(shù)據(jù),有針對性的進(jìn)行多重渠道的營銷補(bǔ)充,優(yōu)化轉(zhuǎn)化效果。自由實現(xiàn)何時、何地、何種方式開啟廣告投放,用最合理的預(yù)算將傳播效果放大。

  4.出圈支持,事半功倍

  戶外廣告作為場景性媒體,想要達(dá)到事半功倍的宣傳作用,非常依賴場景中的創(chuàng)新體驗和現(xiàn)場支持。

  北京地鐵通成不僅擁有數(shù)十年的豐富創(chuàng)意經(jīng)驗,可根據(jù)實際需求整合科技型、體驗型、話題型創(chuàng)新,在通勤空間"平地起高樓";還可給予創(chuàng)意場景豐富、靈活的現(xiàn)場支持,以小博大,由線下轉(zhuǎn)入線上用戶自發(fā)宣傳,收獲更多破圈效應(yīng)。

  營銷大勢,銳不可當(dāng)。

  地鐵站內(nèi)恢復(fù)繁榮,線下空間持續(xù)升級,地鐵媒體依然是諸多品牌的"線下首發(fā)"、目標(biāo)群體溝通的"前方一線"……持續(xù)響應(yīng)廣告主對媒體的訴求,迅速釋放價值洼地的潛能,為品牌在持續(xù)回暖的市場里收獲美譽(yù)與實效。

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