隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利見頂,品牌普遍在人群增長方面遇到瓶頸。面對激烈的競爭,品牌需要更精細(xì)化的經(jīng)營策略,積累人群資產(chǎn)做好長線經(jīng)營。
巨量云圖品牌版,承接巨量引擎全平臺優(yōu)勢,連接巨量全生態(tài),以全內(nèi)容、全觸點(diǎn)、全數(shù)據(jù)、全鏈路的精細(xì)化管理,幫助品牌穿越周期,看清生意做好決策。在以往,品牌需要滿足一定廣告消耗才能開通巨量云圖?,F(xiàn)在,為幫助更多品牌商家做好營銷與生意經(jīng)營,巨量云圖品牌版自助化開通能力上線啦! 擁有品牌資質(zhì)認(rèn)證的商家朋友,均可獲得巨量云圖品牌版經(jīng)營入場券,輕松開啟生意經(jīng)營第一步。
#01 三大能力提供全鏈路經(jīng)營指導(dǎo)
在品牌營銷與生意經(jīng)營方面,品牌總是遇到多重痛點(diǎn)難點(diǎn)。為此,巨量云圖品牌版搭建“經(jīng)營診斷、資產(chǎn)管理、整合決策”三大核心能力,提供營銷與生意經(jīng)營策略指導(dǎo)。
經(jīng)營診斷:
品牌診斷: 支持以SCI品牌力模型及時查看品牌整體現(xiàn)狀,包括品牌規(guī)模、品牌效率和品牌形象,幫助企業(yè)全面了解品牌在市場中的表現(xiàn)和潛在問題。
生意診斷: 巨量云圖品牌版支持快速查看投入及成交情況,為企業(yè)優(yōu)化營銷策略提供有力支持。?
資產(chǎn)管理:
人群: 基于O-5A人群資產(chǎn)經(jīng)營模型,通過差異化適配不同行業(yè)的轉(zhuǎn)化行為和特點(diǎn),提供更具行業(yè)特性的人群精細(xì)化經(jīng)營方案。
內(nèi)容: 評估內(nèi)容真實(shí)價值,多維指標(biāo)判斷內(nèi)容質(zhì)量與效率,提供內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容推廣的全鏈路內(nèi)容策略,助力品牌做好內(nèi)容經(jīng)營。
商品: 全新推出商品5A,細(xì)化到商品粒度,實(shí)現(xiàn)核心單品全生命周期的種收一體。針對新品,通過「新品實(shí)驗(yàn)室」能力,基于企劃期、快返期、上市期提供解決方案,助力品牌快速打造爆款新品;針對爆品,設(shè)定爆品指數(shù),從觸達(dá)/興趣/成交/好評/品牌貢獻(xiàn)等多維度評估選品,優(yōu)化爆品策略。
整合決策:
全觸點(diǎn): 還原消費(fèi)者路徑,分析平臺各觸點(diǎn)組合及頻次,深入了解消費(fèi)者的行為和需求。
全度量: 通過全域及增效度量,全面了解市場表現(xiàn),優(yōu)化資源投入,實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營。
預(yù)算分配: 通過GTATM能力,在大促前將GMV目標(biāo)拆解到需要積累的5A人群量級、而后拆解到觸點(diǎn)維度,幫助品牌做好預(yù)算分配。
2023年,營銷科學(xué)將在經(jīng)營診斷、資產(chǎn)管理和整合決策三個方向推出更多新產(chǎn)品,幫助更多商家提升經(jīng)營能力,實(shí)現(xiàn)生意的躍遷。
#02 自助化開通“五步走”
為幫助更多行業(yè)的品牌商家解決經(jīng)營、管理、決策難題,巨量云圖品牌版自助化開通能力已上線,不設(shè)消耗門檻、無需直客銷售提報,所有持有商標(biāo)證或商標(biāo)使用授權(quán)的品牌,在登陸官網(wǎng)后,均可根據(jù)流程指引進(jìn)行自助化開通。
Step 1? 登錄巨量云圖官網(wǎng)-品牌版注冊頁面
Step 2? 品牌資質(zhì)認(rèn)證:提供唯一商標(biāo)注冊證/品牌資產(chǎn)及相關(guān)授權(quán)信息,確認(rèn)品牌名稱、LOGO等信息,等待審核通過
Step 3? 入駐行業(yè)選擇:選擇期望入駐的行業(yè),可參考已開通品牌list進(jìn)行評估
Step 4 主體資質(zhì)認(rèn)證:提供營業(yè)執(zhí)照,完成主體資質(zhì)認(rèn)證、對公認(rèn)證和賬戶授權(quán)步驟,并簽署認(rèn)證協(xié)議
Step 5 授權(quán)賬戶管理:確認(rèn)巨量云圖品牌版賬戶中:廣告賬戶、企業(yè)號、星圖賬戶、抖店店鋪的數(shù)據(jù)收錄范圍
結(jié)語
巨量云圖品牌版的自助化開通,為品牌商家提供了更便捷、更靈活和更實(shí)用的服務(wù)。品牌商家按照操作指引即可自行開通,沒有廣告消耗門檻限制、無需銷售直客提報,輕松直達(dá)生意經(jīng)營大本營。
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