◎從業(yè)務(wù)層面來(lái)說(shuō),上線獨(dú)立APP可以打造私域流量,降低獲客成本,讓東方甄選在經(jīng)營(yíng)上不會(huì)受制于抖音電商平臺(tái)的規(guī)則,更加自主。?
每經(jīng)記者?楊昕怡????每經(jīng)編輯?劉雪梅??????
才坐上“抖音一哥”的位置沒(méi)多久,東方甄選就要自立門(mén)戶了??
近日,有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),東方甄選在各大應(yīng)用平臺(tái)上線了獨(dú)立APP。據(jù)APP大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)蟬大師提供的數(shù)據(jù)顯示,目前東方甄選APP的累計(jì)總下載量已接近20萬(wàn)。?
記者進(jìn)入該APP發(fā)現(xiàn),頁(yè)面底部設(shè)有“甄選”“分類(lèi)”“購(gòu)物車(chē)”和“我的訂單”這四大入口。在“分類(lèi)”中,除了東方甄選的自營(yíng)商品以外,共有11個(gè)類(lèi)目的近千款商品,大多有關(guān)零食、生鮮、農(nóng)副產(chǎn)品和圖書(shū),具體商品和抖音商城中的基本一致。?
在商品的價(jià)格方面,東方甄選APP內(nèi)的自營(yíng)產(chǎn)品價(jià)格保持不變,非自營(yíng)產(chǎn)品在價(jià)格上也無(wú)明顯變化,僅部分產(chǎn)品參與“限時(shí)折扣”,例如東方甄選限量版棉T恤從89元降至60元,中寧紅枸杞優(yōu)惠至39元,而該產(chǎn)品在其抖音貨架上標(biāo)價(jià)69元。?
目前看來(lái),東方甄選APP的功能還僅限購(gòu)物,并未開(kāi)通直播等功能。?
獨(dú)立APP的此番上線,不禁讓人遙想到俞敏洪在6月底直播時(shí)的一番話,“未來(lái)東方甄選也會(huì)非常認(rèn)真地布局,第一,建立一個(gè)立體化的銷(xiāo)售平臺(tái),為更多的中國(guó)商家服務(wù),除了抖音以外,也會(huì)考慮到其他地方;還會(huì)以較快速度自建產(chǎn)品體系,類(lèi)似于網(wǎng)易嚴(yán)選?!?
據(jù)招商證券發(fā)布的研報(bào)顯示,東方甄選目前共有18款自營(yíng)產(chǎn)品,目前自營(yíng)GMV占比約17%,較6月時(shí)5%的占比有了明顯提升。?
目前來(lái)看,東方甄選正在俞敏洪預(yù)設(shè)的這條軌道上前進(jìn)。?
對(duì)此,零售電商行業(yè)專(zhuān)家、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥在微信上接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示,東方甄選此舉可能是想做出一個(gè)大規(guī)模電商平臺(tái),“獨(dú)立APP也有利于獨(dú)立融資做大平臺(tái)”。?
莊帥認(rèn)為,從業(yè)務(wù)層面來(lái)說(shuō),上線獨(dú)立APP可以打造私域流量,降低獲客成本,讓東方甄選在經(jīng)營(yíng)上不會(huì)受制于抖音電商平臺(tái)的規(guī)則,更加自主。?
就在8月初,由于新東方(HK01797,股價(jià)20.6港元,市值206.47億港元)股價(jià)的大跌和直播間GMV增速下滑,有市場(chǎng)傳言稱,新東方旗下東方甄選遭遇抖音限流。不過(guò),抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,不存在對(duì)東方甄選限流的情況。?
推出了APP之后,對(duì)于東方甄選而言,這塊私域陣地的拓荒和開(kāi)墾好做嗎??
莊帥向記者分析,從中國(guó)乃至全球的獨(dú)立電商平臺(tái)發(fā)展歷程來(lái)看,APP存活率極低,“如果(東方甄選)真的在戰(zhàn)略上部署這個(gè)APP,除非準(zhǔn)備了好幾百億和幾千個(gè)實(shí)力強(qiáng)勁的技術(shù)人員,這才能和天貓、拼多多、抖音、微信小程序電商等平臺(tái)掰掰手腕?!?
他預(yù)計(jì),東方甄選不會(huì)在該APP上投入過(guò)多,主戰(zhàn)場(chǎng)還是在抖音,“獨(dú)立APP大概率就是做了放著,時(shí)不時(shí)制造一下話題”。?
截至發(fā)稿,新東方在線收盤(pán)價(jià)20.6港元,漲1.73%,總市值206.47億港元。
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