數(shù)據(jù)顯示,中國清潔電器市場規(guī)模從2012年的29億元增長到2022年的348億元,10年間市場規(guī)模擴大了12倍,遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑超同期中國家電市場整體2.3%的年均增長率。2023年,清潔電器市場銷量預(yù)計將實現(xiàn)10%左右的增長。
隨著國民的個人健康及衛(wèi)生意識普遍大幅提高,消費者對于居住環(huán)境的健康、舒適、衛(wèi)生程度提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)?;诖?#xff0c;廚房空間的新一輪升級變革的大趨勢也逐漸明朗:凈潔。
眾多廚電品牌中,華帝敏銳地洞察到了這一趨勢,并憑借雄厚的技術(shù)積累和研發(fā)實力迅速做出反應(yīng):去年9月,華帝帶來了行業(yè)首個聚焦廚房清潔的“凈潔廚房”體系以及372項“好清潔”技術(shù),驚艷行業(yè)與市場。
“凈潔”是高品質(zhì)廚房的必備特質(zhì)
“年輕人做飯現(xiàn)狀:干凈、衛(wèi)生但難吃?!苯陙?#xff0c;出于對飲食健康和生活儀式感的需求,越來越多年輕人樂于走進廚房,與之相伴的是“做飯糊弄學(xué)”的大火。
兩年前,小佳獨自來到廣州打拼。在吃了一年外賣之后,吃不消的小佳決心自己做飯,只不過兩菜一湯的日子沒堅持幾天,懶得洗碗刷鍋、打理煙機灶臺的她最終選擇了糊弄一下。
“本來想多做兩個菜犒勞一下自己,做飯的過程也很解壓,但是每天下班到家已經(jīng)很累了,吃飽了之后就更不想收拾了,晚飯一般都是‘一鍋燉’解決,吃完了就只洗一個鍋和一雙筷子?!毙〖颜f。
只用一個炊具解決多種烹飪需求,是年輕人在享受烹飪樂趣和處理繁雜家務(wù)之間權(quán)衡過后的妥協(xié)之選。即使渴望更豐富的烹飪方式和菜式,他們也不愿在用美食果腹后被清洗、打理工作浪費寶貴的私人時間。正如那句“吃飯五分鐘,刷碗半小時”,親手制作美食的成就感很快就被收拾殘局的疲憊代替。
丁香醫(yī)生發(fā)布的《2023 國民健康洞察報告 · 家庭健康篇》顯示,98%的人仍有健康困擾,其中,對比近三年的健康困擾TOP3,皮膚狀態(tài)不好首次躍居榜首,脫發(fā)、呼吸方面問題等問題相比前兩年排名略有提升。廚房的滾滾熱浪,熱辣嗆鼻的油煙,洗碗時被洗潔精“腌制入味”發(fā)皺的雙手,不僅體感上讓人不適,還會對人體的呼吸道、皮膚造成損害,無論是從體驗的角度,還是健康的角度,都讓用戶對下廚烹飪的熱情大打折扣??梢?#xff0c;打造“凈潔”的廚房空間,是消費者的迫切需求。
因此,華帝構(gòu)建的“凈潔廚房”無疑是直擊用戶的痛點,為他們提供了一套高效且靠譜的解決方案:旗下的巨能洗洗碗機、超薄煙機、集成烹飪中心等產(chǎn)品均搭載“好清潔”技術(shù),涵蓋烹飪、沐浴、凈洗、新風(fēng)多個生活場景,全方位為用戶打造干凈舒心的生活方式。
功能價值+情緒價值,讓 “凈”不止于表面
當(dāng)前,市面上不少廚電針對清潔問題進行改良,如灶具的可拆卸爐頭,煙機的大容量油杯等,但若是不能更深入、徹底地解決產(chǎn)品的清潔問題,或是只將清潔重點停留在產(chǎn)品表面,將不能滿足用戶對理想廚房的期待。因此,華帝放眼整體廚房空間,以“白科技”和“凈時尚”呈現(xiàn)高端品質(zhì)廚房空間的功能價值和情緒價值。
華帝倡導(dǎo)的“白科技”的要義在于化繁為簡,回歸體驗,致力于摒棄繁雜的概念和操作,讓產(chǎn)品技術(shù)真正落地,更高效地服務(wù)于用戶美好生活。如通過產(chǎn)品、空間、感官三重“凈”界,“凈潔廚房”對產(chǎn)品的清潔工作、操作流程、外形結(jié)構(gòu)做“減法”,同時做到以更低的時間、勞動成本維持廚房空間的干凈衛(wèi)生,簡化產(chǎn)品外形、優(yōu)化廚房動線,并且提升廚房空間的舒適度、安全度,最大程度還原干凈無味、健康舒適、智能高效的理想廚房空間。
“凈時尚”則為廚房賦予了更多人文關(guān)懷和藝術(shù)底蘊。華帝通過時尚的手法,從產(chǎn)品設(shè)計、品牌美學(xué)、品牌內(nèi)容、營銷活動多個方面入手,發(fā)揮廚房空間治愈心靈、社交娛樂的屬性,傳達(dá)“悅己悅?cè)恕钡恼鎿丛竿耐瑫r,用干凈、治愈、健康、愉悅的品牌價值系統(tǒng),將廚房打造成秀場、治愈場和游樂場。
“以前租的房子整體裝修和家具風(fēng)格都是老式的,現(xiàn)在有了自己的家,終于可以安排自己夢寐以求的私人空間了?!鼻岸螘r間,珠海市民宋女士順利收房,為了適配新家簡約時尚的整體風(fēng)格,她在廚房安排了全套的華帝廚電,效果令她十分滿意:“不占地方,功能齊全又好用,關(guān)鍵是特別好打理,外形又高級又好看,用了一段時間,廚房還是干干凈凈的,做飯都感覺很舒適,很治愈?!?/p>
秉承成為“全球高端品質(zhì)廚房空間的引領(lǐng)者”的美好愿景,華帝希望用更好的廚房體驗,“認(rèn)真生活”的價值主張,為用戶打造時尚健康的生活方式,擁抱生活的美好。
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