今年的政府工作報告提出“大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)”，積極培育“文娛旅游”等新的消費增長點。圍繞如何推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，將流量轉(zhuǎn)化為存量、把“頭回客”變成“回頭客”，接住接好這“潑天富貴”，讓一業(yè)興帶動百業(yè)興，代表委員紛紛建言獻策。

　　創(chuàng)新升級讓文旅熱潮持續(xù)澎湃

　　“今年元旦春節(jié)期間，走南闖北、走西串東的旅游熱潮，充分展示了中國經(jīng)濟實現(xiàn)新騰飛的好勢頭?！敝醒朦h校(國家行政學院)教授韓保江委員表示，春節(jié)假期全社會跨區(qū)域人員流動量累計22.93億人次，這一壯麗景象體現(xiàn)了中國人有濃郁的親情、友情、家鄉(xiāng)情，還有“詩和遠方”，顯示了中國經(jīng)濟的勃勃生機和強大能量。

　　從“爾濱”的雪花到上海的“繁花”，從泉州的簪花到三亞的浪花，文旅的熱度貫穿了過去一年，持續(xù)到春節(jié)，促成了“熱辣滾燙”的消費潮流。

　　如何延續(xù)這股熱潮？中國旅游研究院院長戴斌委員表示，應從結(jié)構(gòu)、綜合體系等方面，推動旅游目的地高質(zhì)量建設，完善航空、鐵路、高速公路、機場、碼頭等交通基礎設施建設，同時要優(yōu)化商業(yè)環(huán)境和公共服務，加強市場環(huán)境治理。

　　無錫拈花灣文化投資發(fā)展有限公司董事長吳國平代表則建議，在高質(zhì)量發(fā)展模式的引領下，文旅行業(yè)需要轉(zhuǎn)換動能，用科技創(chuàng)新提升效益效率，以此推動傳統(tǒng)文旅向數(shù)字文旅邁進，形成新質(zhì)生產(chǎn)力。

　　拓展空間促演出經(jīng)濟乘勢而上

　　2023年前三季度，全國演出市場票房收入達到315.4億元，較2019年同期增長84.2%。演出經(jīng)濟如何乘勢而上？國家大劇院院長王寧委員建議，要順應市場需求，創(chuàng)作更多具有競爭力、吸引力的爆款作品。

　　“要突破演出空間限制，將表演藝術與旅游業(yè)、會展業(yè)、娛樂業(yè)等有機結(jié)合，打造沉浸式、互動式的演出項目。多層次開發(fā)與表演藝術相關聯(lián)的衍生產(chǎn)品，把新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新樣式與新消費有機融合，培育新的消費熱點、亮點和增長點。”王寧委員說。

　　希肯國際文化集團董事長安庭委員建議，鼓勵和引導社會資本參與演藝新空間的內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)和運營管理；支持各地充分利用工業(yè)遺址、老舊廠房、商場、寫字樓等，為演出企業(yè)提供更多的創(chuàng)作和演出空間。

　　近年來，“演出+旅游”的實景演藝在各景區(qū)快速“蔓延”，受到游客們的青睞。觀瀾湖集團主席兼行政總裁朱鼎健委員表示，實景演藝項目投資大、回報周期長，建議通過設立專項產(chǎn)業(yè)扶持基金，鼓勵更多企業(yè)和個人投入文化旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。

　　融合發(fā)展打造消費新場景

　　兩個多月，近百場比賽，吸引游客338萬人次，網(wǎng)絡瀏覽量破百億……去年，“村超”賽事火熱出圈，帶動“鄉(xiāng)村體育+民族文化”模式快速發(fā)展。

　　“游客們對情緒價值的要求越來越高，讓文旅消費進一步向精神消費方向發(fā)展?！辟F州省黔東南苗族侗族自治州人大常委會主任湯越強代表對記者表示，“村超”“村BA”展示了貴州多彩的民族文化生活，淳樸的民風、豐沛的情感是打動游客的關鍵。今年，黔東南州計劃實現(xiàn)“重要節(jié)點有大賽、周末有小賽、經(jīng)常有外地球隊交流賽”，持續(xù)推動民族文化、美食文化、音樂文化與體育文化深度融合，進一步打造鄉(xiāng)村振興和區(qū)域發(fā)展新引擎。

　　依文集團董事長夏華代表則建議，支持打造商旅文體融合的消費新場景，將手工藝等文化體驗打造成新場景中的重要內(nèi)容，促進文化消費增長。推動“非遺+旅游”深度融合發(fā)展，支持各地區(qū)創(chuàng)建一批有地方特色的旅游景區(qū)、特色小鎮(zhèn)、國潮街區(qū)等，鼓勵建設集非遺展示體驗、旅游休閑娛樂等功能于一體的文旅融合產(chǎn)業(yè)。(本報北京3月11日電)

蘇墨 徐新星