端午假期,氣溫高,人們出行熱情更高。全國(guó)各地旅游景點(diǎn)再次開(kāi)啟“人從眾”模式,博物館、電影院、音樂(lè)節(jié)大受歡迎,更加多元、更加復(fù)合的“一站式”消費(fèi)成文旅消費(fèi)新趨勢(shì)。
從春節(jié)假期預(yù)熱,到“五一”假期全面升溫,再到端午假期熱度依舊,今年以來(lái),文旅消費(fèi)不斷掀起“波浪式熱潮”,整體復(fù)蘇態(tài)勢(shì)良好。為了讓文旅消費(fèi)的火“燒”得更久更旺,各地紛紛出招,全方位激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力。
專家表示,消費(fèi)場(chǎng)景恢復(fù)、消費(fèi)熱情釋放與促消費(fèi)政策發(fā)力顯效,將推動(dòng)旅游相關(guān)行業(yè)呈現(xiàn)“穩(wěn)開(kāi)高走,加速回暖”態(tài)勢(shì)。
出行熱情高漲
“南京夫子廟人多到無(wú)法下腳”“上海外灘人多到快要走不動(dòng)道”“重慶洪崖洞在下午時(shí)分就已經(jīng)只進(jìn)不出,景區(qū)直接開(kāi)啟‘?dāng)?shù)人頭’模式”……今年端午節(jié)假期,各地再現(xiàn)人山人海。
6月24日,攜程發(fā)布《2023端午假期旅行總結(jié)》顯示,部分旅游業(yè)態(tài)的恢復(fù)進(jìn)展已超過(guò)疫情前水平,其中國(guó)內(nèi)門(mén)票業(yè)務(wù)等訂單量較2019年同期已翻倍。
此外,經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心綜合測(cè)算,今年端午假期國(guó)內(nèi)旅游出游1.06億人次,同比增長(zhǎng)32.3%,按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的112.8%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入373.10億元,同比增長(zhǎng)44.5%,文化和旅游行業(yè)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁,按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的94.9%。
“隨著線下消費(fèi)活動(dòng)恢復(fù),居民旅游需求逐步釋放,今年以來(lái)各個(gè)節(jié)假日旅游出行人數(shù)同比保持高增長(zhǎng),表明旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)較快復(fù)蘇?!贝ㄘ?cái)證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家、研究所所長(zhǎng)陳靂說(shuō)。
休閑消費(fèi)持續(xù)升溫
高溫天氣讓室內(nèi)看展、室內(nèi)觀影成為不少消費(fèi)者的選擇。
“古羅馬文明之光這個(gè)展,我很早之前就想看了,這次趁著端午假期去了現(xiàn)場(chǎng),因?yàn)樵谑覂?nèi),整個(gè)觀賞過(guò)程十分舒適。”北京市民張楊說(shuō)。中華世紀(jì)壇工作人員告訴中國(guó)證券報(bào)記者,端午假期的參觀人數(shù)相較平日有明顯增加。
“我在社交媒體刷到了電影《消失的她》,感覺(jué)口碑還不錯(cuò),就在端午假期最后一天和朋友一起來(lái)看了。我們那一場(chǎng)次,影廳內(nèi)幾乎坐滿人了?!庇^眾李亞婷告訴記者。
國(guó)金證券發(fā)布《端午假期消費(fèi)圖鑒》顯示,受益于院線影片供給改善,端午假期電影票房顯著增長(zhǎng):全國(guó)院線票房恢復(fù)至2019年同期的97%,總出票量恢復(fù)至2019年同期的84%。今年端午假期上映影片數(shù)量顯著高于2019年、2022年同期。
據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè),端午假期,各類活動(dòng)豐富多彩,居民出行意愿較強(qiáng),消費(fèi)市場(chǎng)活力顯現(xiàn)。其中,品味美食、觀影看展、避暑戲水、野餐露營(yíng)等休閑消費(fèi)持續(xù)升溫,同比增長(zhǎng)18.5%。文化和旅游部專項(xiàng)調(diào)查顯示,假日期間訪問(wèn)文博場(chǎng)館、歷史文化街區(qū),參與各類非遺項(xiàng)目,參加音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)等文化活動(dòng)的游客占比高達(dá)87.9%。
釋放旅游消費(fèi)潛力
多位專家表示,剛度過(guò)端午假期出游熱潮,又將迎來(lái)暑期旅游傳統(tǒng)旺季,文旅消費(fèi)有望持續(xù)掀起“波浪式熱潮”。
各地政府紛紛發(fā)力,讓文旅消費(fèi)的火“燒”得更久更旺。河南省提出,從6月底開(kāi)始,持續(xù)三個(gè)月,聯(lián)動(dòng)全省推出100項(xiàng)惠游獎(jiǎng)補(bǔ)政策、組織實(shí)施千場(chǎng)文旅促消費(fèi)活動(dòng)、推出重點(diǎn)文旅產(chǎn)品、精品旅游線路,多城聯(lián)動(dòng)引客入豫,計(jì)劃發(fā)放近億元文旅消費(fèi)券?!斑@將有效促進(jìn)游客到河南來(lái)消費(fèi)。”河南省文化和旅游廳黨組成員、副廳長(zhǎng)周耀霞表示。
四川省明確,在6月30日之前,全省將發(fā)放文旅消費(fèi)券約3000萬(wàn)元,推出金融支持文旅消費(fèi)等新政策30余項(xiàng),全方位激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力。
陳靂認(rèn)為,我國(guó)經(jīng)濟(jì)韌性較強(qiáng),居民消費(fèi)潛力較大,隨著經(jīng)濟(jì)較快復(fù)蘇,疊加穩(wěn)增長(zhǎng)促消費(fèi)政策進(jìn)一步發(fā)力顯效,旅游相關(guān)行業(yè)有望持續(xù)回暖。
“我們有理由將2023年旅游經(jīng)濟(jì)預(yù)期由‘謹(jǐn)慎樂(lè)觀’上調(diào)為‘樂(lè)觀’,全年將呈現(xiàn)‘穩(wěn)開(kāi)高走,加速回暖’態(tài)勢(shì),季度增速有望環(huán)比走高?!敝袊?guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌說(shuō)。(本報(bào)記者 連潤(rùn) 王舒嫄)
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