近日，2024年全國(guó)文化和旅游廳局長(zhǎng)會(huì)議在京召開(kāi)。會(huì)議提出，要釋放政策紅利，延續(xù)旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展良好態(tài)勢(shì)。

　　文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，國(guó)內(nèi)旅游達(dá)到36.7億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入3.7萬(wàn)億元，同比分別增長(zhǎng)75%、114%；2024年元旦假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)為1.35億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入797.3億元，同比增長(zhǎng)155.3%、200.7%。

　　“當(dāng)前，旅游業(yè)持續(xù)回暖已成市場(chǎng)共識(shí)。”浙江大學(xué)城市學(xué)院文化創(chuàng)意研究所秘書(shū)長(zhǎng)林先平在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，旅游業(yè)回暖離不開(kāi)國(guó)家出臺(tái)的一系列支持性政策。

　　例如，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，從加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給、激發(fā)旅游消費(fèi)需求等多方面作出部署；文化和旅游部印發(fā)的《國(guó)內(nèi)旅游提升計(jì)劃（2023—2025年）》提出30項(xiàng)主要任務(wù)，推動(dòng)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長(zhǎng)。

　　星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫表示，從供給側(cè)看，不同城市在持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)供給，通過(guò)提供特色化、個(gè)性化旅游線路，推動(dòng)旅游業(yè)復(fù)蘇；從需求側(cè)看，經(jīng)濟(jì)恢復(fù)帶動(dòng)消費(fèi)信心改善，人們更愿意利用閑暇時(shí)間出行、旅游。

　　政策支持疊加出行意愿加強(qiáng)，為現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)城市的出現(xiàn)創(chuàng)造了條件。2023年，“淄博趕烤”火爆出圈；2024年，哈爾濱在元旦三天假期累計(jì)接待游客304.79萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入59.14億元。

　　中青旅首席品牌官徐曉磊對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，淄博和哈爾濱都是工業(yè)城市，機(jī)場(chǎng)、道路等基礎(chǔ)設(shè)施以及配套設(shè)備齊全，政府動(dòng)員能力強(qiáng)，號(hào)召效果好，民眾積極響應(yīng)，真正做到“想游客所想、提供游客所需”。

　　林先平認(rèn)為，區(qū)域特色在上述城市的火爆出圈中扮演了重要角色。任何城市，其旅游業(yè)的“突圍”都離不開(kāi)當(dāng)?shù)靥厣?/p>

　　新年伊始，產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)蓄勢(shì)待發(fā)。記者從云南旅游處了解到，公司看好2024年旅游業(yè)，正立足云南深挖國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，吸引海內(nèi)外游客來(lái)云南旅游度假。

　　麗江股份近日表示，春節(jié)假期臨近，公司將結(jié)合麗江民族大融合的文化和民俗元素，設(shè)計(jì)挖掘一批具有麗江特色“年味”的旅游產(chǎn)品，讓前來(lái)麗江旅游的游客獲得溫暖的旅行體驗(yàn)。

　　談及新一年旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，徐曉磊表示，在新消費(fèi)時(shí)代，語(yǔ)言、形象、服務(wù)內(nèi)容都能成為文旅產(chǎn)業(yè)的招牌，打造以游客需求為導(dǎo)向的產(chǎn)品和服務(wù)，是當(dāng)下以及未來(lái)旅游業(yè)的發(fā)展方向。

　　付一夫建議，旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)應(yīng)從科技旅游、文旅融合、順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)三個(gè)方面發(fā)力，包括但不限于開(kāi)拓線上渠道、與中國(guó)傳統(tǒng)文化深度融合、開(kāi)展新媒體營(yíng)銷等。