“來來來,大家都排好隊(duì),馬上要點(diǎn)名了……”7月4日下午14時(shí),在北京南站,某培訓(xùn)機(jī)構(gòu)帶隊(duì)老師李子福正組織學(xué)生排隊(duì)前往檢票口?!拔覀円淹瓿蔀槠?天的研學(xué)旅行計(jì)劃,今天就要啟程返回濟(jì)南了。”
專家表示,隨著暑期到來,各類研學(xué)旅行產(chǎn)品層出不窮,成為新熱點(diǎn)。當(dāng)前,研學(xué)旅行市場(chǎng)表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長勢(shì)頭,吸引了眾多企業(yè)、機(jī)構(gòu)搶灘入局,但行業(yè)管理規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)體系仍有待進(jìn)一步健全,相關(guān)企業(yè)、機(jī)構(gòu)也應(yīng)自覺提升產(chǎn)品質(zhì)量,維護(hù)行業(yè)健康發(fā)展大局。
研學(xué)旅行升溫
“我們剛結(jié)束6天的研學(xué)行程,準(zhǔn)備送孩子們回合肥了?!眮碜员本┠撑嘤?xùn)機(jī)構(gòu)的田老師一邊在微信群里通知家長接站事宜,一邊告訴記者。
“今年我們開了6期研學(xué)活動(dòng),時(shí)間持續(xù)到8月中旬。目前,這6期已全部滿員。在故宮等熱門景點(diǎn)會(huì)有非常多的研學(xué)團(tuán),拼手速、搶門票已成為常規(guī)操作。”談及今年的“研學(xué)游”市場(chǎng),田老師感慨頗多。
出了北京南站,記者還遠(yuǎn)遠(yuǎn)地看到一排“小白帽”正在排隊(duì)上大巴車,又一個(gè)研學(xué)團(tuán)即將開啟旅程。
“今年的‘研學(xué)游’比較火爆?!睌y程游學(xué)華東業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李倩表示,春節(jié)過后,她所在的團(tuán)隊(duì)就開始籌備暑期研學(xué)產(chǎn)品。“今年,我們的‘研學(xué)游’產(chǎn)品數(shù)量是2021年的1.8倍。目前,今年的暑期‘研學(xué)游’產(chǎn)品售賣情況已超過2019年同期,并且還在不斷增長?!崩钯徽f。
去哪兒大數(shù)據(jù)顯示,6月“研學(xué)游”產(chǎn)品銷量環(huán)比增長4倍。截至6月23日,暑期室內(nèi)博物館門票預(yù)訂量環(huán)比上漲324%,全國海洋館門票預(yù)訂量環(huán)比增長412%。
記者梳理發(fā)現(xiàn),今年以來,河北、重慶、貴州、陜西等多地或向全球發(fā)布研學(xué)旅行線路,或成立研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)研究院,或召開首屆研學(xué)旅行高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)等,均意在以研學(xué)旅行帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
市場(chǎng)前景廣闊
各地“研學(xué)游”項(xiàng)目層出不窮,研學(xué)內(nèi)容逐漸多樣。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報(bào)告顯示,隨著教育部將研學(xué)旅行納入教育教學(xué)計(jì)劃,研學(xué)旅行市場(chǎng)需求將被大量釋放,游學(xué)研學(xué)行業(yè)開始進(jìn)入爆發(fā)階段,組織研學(xué)旅行的學(xué)校數(shù)量急速擴(kuò)張。
“隨著旅游與文化深度融合,旅游的文化意義和社會(huì)屬性將進(jìn)一步凸顯,研學(xué)旅行擁有廣闊的發(fā)展空間?!敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌表示。
中研普華研究院報(bào)告指出,未來3至5年,研學(xué)旅行的學(xué)校滲透率會(huì)迅速提升。據(jù)不完全估算,研學(xué)旅行市場(chǎng)總體規(guī)模將超千億元。
研學(xué)旅行市場(chǎng)主體發(fā)展迅速。全國人大教科文衛(wèi)委員會(huì)主任委員雒樹剛表示,當(dāng)前,研學(xué)旅行在中小學(xué)生群體中的滲透率快速增加,越來越多的學(xué)校開展研學(xué)旅行,研學(xué)旅行市場(chǎng)主體發(fā)展迅速。
為支持研學(xué)旅行市場(chǎng)發(fā)展,相關(guān)政策紅利正在釋放。中國旅游研究院《中國研學(xué)旅行發(fā)展報(bào)告2022-2023》顯示,從國家層面看,更多部門關(guān)注并支持研學(xué)旅行,更高層次的政策不斷出臺(tái),總體上前瞻性和指導(dǎo)性更強(qiáng)。從省級(jí)層面看,研學(xué)旅行、勞動(dòng)實(shí)踐等成為各地文旅、教育等領(lǐng)域推進(jìn)“十四五”規(guī)劃的重要內(nèi)容;相關(guān)職能部門在基地營地評(píng)定、研學(xué)課程建設(shè)、指導(dǎo)師培養(yǎng)等方面的融合、聯(lián)動(dòng)、協(xié)同正在加強(qiáng);省級(jí)政策的顆粒度更細(xì)更小。值得關(guān)注的是,四川、湖北等地在進(jìn)一步推進(jìn)研學(xué)旅行的專項(xiàng)政策建設(shè)方面有創(chuàng)新突破。
行業(yè)規(guī)范待加強(qiáng)
研學(xué)旅行表現(xiàn)出的強(qiáng)勁增長勢(shì)頭,吸引了眾多企業(yè)、機(jī)構(gòu)搶灘入局。機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,2023年前5月,我國新增研學(xué)旅行相關(guān)企業(yè)322家,同比增加79.89%。
由于“研學(xué)游”相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈正處于發(fā)育期,研學(xué)旅行企業(yè)短期內(nèi)快速擴(kuò)容,導(dǎo)致不少組織研學(xué)旅行的機(jī)構(gòu)良莠不齊。
對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士呼吁盡快出臺(tái)管理辦法,加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范?!拔覀兿M邔用婺鼙M快出臺(tái)一些管理辦法,對(duì)機(jī)構(gòu)資質(zhì)、運(yùn)營管理能力做一些認(rèn)證?!庇蚊罓I地聯(lián)合創(chuàng)始人張開表示。
同程研究院首席研究員程超功建議,一方面,在政策層面進(jìn)行引導(dǎo),為行業(yè)發(fā)展建立標(biāo)準(zhǔn)體系和準(zhǔn)入機(jī)制,促進(jìn)“研學(xué)游”的規(guī)范發(fā)展。企業(yè)也需要自覺提升產(chǎn)品質(zhì)量,維護(hù)行業(yè)的健康發(fā)展大局。另一方面,家長需要提高分辨能力,對(duì)自己的需求有清晰的認(rèn)知,選擇更符合自身需要的產(chǎn)品類型,不攀比、不盲目跟風(fēng)。
專家建議,一方面,在政策層面進(jìn)行引導(dǎo),為行業(yè)發(fā)展建立標(biāo)準(zhǔn)體系和準(zhǔn)入機(jī)制,促進(jìn)“研學(xué)游”的規(guī)范發(fā)展。另一方面,家長需要提高分辨能力,對(duì)自己的需求有清晰的認(rèn)知,選擇更符合自身需要的產(chǎn)品類型,不攀比、不盲目跟風(fēng)。(本報(bào)記者 王舒嫄)
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