2024年暑期檔電影市場蓄勢待發(fā)。據(jù)燈塔專業(yè)版實時數(shù)據(jù),截至7月6日21時,暑期檔票房達28.42億,《云邊有個小賣部》《默殺》《頭腦特工隊2》暫列檔期票房榜前三位。截至目前,2024年暑期檔已定檔(含上映)98部影片。
暑期檔時間跨度長,影片數(shù)量多,容易出爆款,向來是兵家必爭之地。暑期檔票房一般占到全年總票房的30%左右,可見分量之重。2023年暑期檔票房首次突破200億元大關,有力推動電影行業(yè)繁榮復蘇,增強了全行業(yè)的信心。今年暑期檔能否延續(xù)紅火勢頭,備受關注。
哪部電影會成為“黑馬”是市場最大懸念。去年暑期檔,多部國產(chǎn)片通過話題營銷、超前點映成功出圈。比如《消失的她》在端午檔爆發(fā),提前引爆暑期檔熱度,帶動票房大盤持續(xù)升溫。今年暑期檔,展現(xiàn)外賣員故事的《逆行人生》、聚焦校園霸凌現(xiàn)象的《默殺》等現(xiàn)實題材電影反映了社會關切,能否通過話題營銷再掀全民觀影熱潮值得期待。相比熱烈開局,高口碑之作更能持續(xù)發(fā)揮長尾效應,釋放票房潛力。
有沒有“學生緣”,是暑期檔能否熱起來的關鍵。一般來說,暑期是年輕群體娛樂需求最旺盛的時段,拿什么影片吸引年輕觀眾成為重頭戲。如今,流媒體、短視頻豐富的視聽內容讓年輕觀眾的選擇更加多樣。數(shù)據(jù)顯示,2019年至2023年,24歲以下觀眾的觀影頻率和消費金額呈明顯下降趨勢。面對新形勢,市場要深入了解年輕群體審美品位和觀賞訴求的變化,借助社交媒體、短視頻平臺等與消費者互動,吸引更多年輕人關注。
引進片能否重現(xiàn)號召力,是今年暑期檔的不確定因素。為進一步豐富市場供給,滿足多樣化觀影需求,暑期檔調動各方積極性,廣泛引進全球好片。目前定檔的進口片有《頭腦特工隊2》《神偷奶爸4》等。其中,《頭腦特工隊2》是全球影史最快破10億美元的動畫電影,市場預期較高,但該片在中國內地上映后反響平平。如今,中國觀眾不再盲目追求大IP、大制作,而是更看重作品故事內核、思想深度、情感共鳴等內在因素,這為國產(chǎn)電影殺出“黑馬”提供了更多可能。
當前,國內觀眾對電影品質的要求越來越高,電影市場要不斷調整創(chuàng)新,以豐富多元的類型和題材,滿足多樣化的觀影需求。目前暑期檔空間充足,多部高熱度電影尚未定檔,市場期待爆款的出現(xiàn)點燃觀眾走進影院的熱情。
中國穩(wěn)居全球第二大電影市場,14億觀眾的電影消費需求日益細分化、個性化,成為電影市場最值得挖掘的潛力。期待今年暑期檔電影能精準找到目標市場及受眾,以更合適的營銷方式、發(fā)行策略、定檔策略迎接挑戰(zhàn),吹響暑期檔的沖鋒號。?(本文來源:經(jīng)濟日報 作者:姜天驕)
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