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“十四冬”文創(chuàng)里的“內(nèi)蒙古style”

2024-02-16 10:05 來源:新華社 次閱讀
 
“十四冬”文創(chuàng)里的“內(nèi)蒙古style”

  新華社呼和浩特2月9日電(記者王春燕、魏婧宇)第十四屆全國冬季運動會將于17日在內(nèi)蒙古自治區(qū)開幕,這是全國冰雪健兒的閃亮舞臺。在徐偉晶看來,這也是屬于內(nèi)蒙古的閃亮舞臺,她希望更多人通過“十四冬”認(rèn)識內(nèi)蒙古,認(rèn)識美麗的呼倫貝爾。

  要實現(xiàn)這個愿望,徐偉晶有自己的“法寶”,那就是“十四冬”的文創(chuàng)產(chǎn)品。徐偉晶是呼倫貝爾蒙兀文化傳播有限責(zé)任公司的負(fù)責(zé)人,她的企業(yè)也是全國獲準(zhǔn)設(shè)計、生產(chǎn)、銷售“十四冬”文創(chuàng)產(chǎn)品的五家企業(yè)中的一家,也是唯一一家來自主會場所在地呼倫貝爾的企業(yè)。

  對此,徐偉晶感到驕傲,“這對企業(yè)來說是一個成長機會,對這里從事文化產(chǎn)業(yè)的其他企業(yè)也是一個促進(jìn)”。

  五家企業(yè)同題競賽,徐偉晶覺得自己肩上最重要的責(zé)任就是展現(xiàn)內(nèi)蒙古形象,展現(xiàn)呼倫貝爾形象。

  “十四冬”因疫情原因推遲了四年舉行。這四年的時間里,大型運動會文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計理念和市場營銷都發(fā)生了巨大變化。“北京冬奧會的吉祥物‘冰墩墩’太火了,真是搶都搶不到,還有成都大運會的‘蓉寶’、杭州亞運會的‘江南憶’都給我們帶來了很大的啟示,思路一下子拓寬了。”徐偉晶說。

  2019年,徐偉晶的企業(yè)設(shè)計了30余款“十四冬”文創(chuàng)產(chǎn)品;2023年,產(chǎn)品增加到50余款。設(shè)計師馬金鵬說:“第一次設(shè)計相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品時,內(nèi)心還是有些茫然,不知道該設(shè)計什么,也不知道該參考什么。這兩年,不僅思路開闊很多,而且有了主動要表達(dá)的欲望?!?/p>

  馬金鵬的“表達(dá)欲”落在“十四冬”徽章上就是呼倫貝爾民俗系列徽章。這個系列共包含三款徽章,分別是火鍋、馬頭琴、馴鹿與撮羅子。

  徐偉晶介紹說,羊肉最有內(nèi)蒙古特色的吃法其實是手把肉,但火鍋在全國都流行,因此從做文創(chuàng)產(chǎn)品的角度,要找到大家的共同點。

  “但這兒有一個小細(xì)節(jié),你看徽章的背面,寫著‘呼倫貝爾羊肉’,我希望大家在吃火鍋的時候能想到呼倫貝爾羊肉,因為真的好吃?!毙靷ゾдf。

  馴鹿與撮羅子的徽章背面,寫的是“敖魯古雅馴鹿之鄉(xiāng)”。徐偉晶說,馴鹿是呼倫貝爾的特色,可能看過《額爾古納河右岸》這本書的人會知道馴鹿,知道根河,知道這個故事發(fā)生在呼倫貝爾,“我希望這一枚小小的徽章成為一個載體,能引起更多人的興趣”。

  除了傳統(tǒng)的徽章、冰箱貼、吉祥物玩偶等,徐偉晶還將純手工制作的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)太陽花與“十四冬”融合起來。

  鄂溫克族崇拜太陽。相傳很久以前,鄂溫克人生活在陰暗寒冷的森林里,太陽化身為名叫希溫·烏娜吉的姑娘,將光明和溫暖帶給鄂溫克人,使森林不再陰冷。鄂溫克人為了紀(jì)念太陽姑娘,用皮毛和彩色石頭做成類似太陽的吉祥物佩戴,這就是太陽花。

  內(nèi)蒙古自治區(qū)鄂溫克族自治旗位于呼倫貝爾大草原,是內(nèi)蒙古三個少數(shù)民族自治旗之一。徐偉晶請當(dāng)?shù)胤沁z傳承人制作的太陽花,一面是“十四冬”的會徽,一面是傳統(tǒng)的花紋圖案?!耙驗槭羌兪止ぶ谱?#xff0c;可以說每一朵太陽花都是獨一無二的,這上面的配色和圖案沒有要求,都是手藝人自己的發(fā)揮。”

  徐偉晶最得意的創(chuàng)意是看起來有些“平平無奇”的筆記本。光從外表看,精細(xì)的地方在于這個筆記本的上半部分做了鏤空處理,將“十四冬”開幕式場館——內(nèi)蒙古冰上運動訓(xùn)練中心和吉祥物做了立體呈現(xiàn)。但打開筆記本,就會發(fā)現(xiàn)另有乾坤。

  將筆記本打開平鋪,右側(cè)一角是一件文物的圖案,左側(cè)則是該文物對應(yīng)的二維碼。掃描二維碼,就能在手機上看到這件文物的立體動態(tài)圖,以及這件文物的詳細(xì)介紹。整本筆記本共收集了56件來自內(nèi)蒙古的文物,包括“C”形黃玉龍、鷹頂金冠飾、元青花玉壺春瓶等。

  “‘十四冬’是宣傳內(nèi)蒙古的絕佳機會,我們希望通過這個機會傳播內(nèi)蒙古的新時代形象,傳播內(nèi)蒙古的北疆文化。其實說到底,還是想讓更多人了解內(nèi)蒙古、愛上內(nèi)蒙古?!毙靷ゾдf。

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