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“郵文化”賦能山城 “過(guò)路客”變“回頭客”

2023-11-13 13:50 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 次閱讀
 
“郵文化”賦能山城 “過(guò)路客”變“回頭客”

“從前的日色變得慢,車、馬、郵件都慢,一生只夠愛(ài)一個(gè)人”——木心創(chuàng)作的詩(shī)歌《從前慢》中這句話,承載了許多人對(duì)傳統(tǒng)書(shū)信和郵政文化的特殊情懷。

  如今,在繁華的重慶市渝中區(qū)解放碑商圈,一條獨(dú)具特色的“郵政文化街”——督郵街引人注目。置身其中,仿佛穿越時(shí)空,瞬間回到“車、馬、郵件都慢”的歷史年代。

  政企合作改造老街巷

  重慶郵政源遠(yuǎn)流長(zhǎng),從古代郵驛到近現(xiàn)代郵政,見(jiàn)證并推動(dòng)著巴渝大地經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步。

  據(jù)中國(guó)郵政重慶市渝中區(qū)分公司總經(jīng)理賀靖軍介紹,如今的解放碑一帶在明清時(shí)期曾名為“督郵街”,因這里有一官辦郵局而得名,是當(dāng)時(shí)巴蜀最熱鬧的街區(qū)之一。解放碑一帶厚重的人文歷史與郵政的發(fā)展息息相關(guān)。20世紀(jì)二三十年代,主管川東地區(qū)55個(gè)縣郵政業(yè)務(wù)的東川郵政管理局便坐落于解放碑太平門。

  2018年,重慶解放碑步行街入選商務(wù)部全國(guó)首批步行街改造提升試點(diǎn)名單,開(kāi)始打造“全國(guó)示范步行街”。彼時(shí),在解放碑民權(quán)路、八一路交匯處,有一條Z字型布局、全長(zhǎng)約180米的背街小巷——郵局巷正面臨環(huán)境臟亂差,商鋪產(chǎn)權(quán)分散、業(yè)態(tài)低端、經(jīng)營(yíng)不規(guī)范等問(wèn)題,亟待改造提升。

  為此,重慶市渝中區(qū)政府多次召開(kāi)會(huì)議,研討郵局巷的改造提升規(guī)劃,同時(shí)就設(shè)計(jì)方案對(duì)外招標(biāo)。中國(guó)郵政重慶市渝中區(qū)分公司專門組建設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)參與競(jìng)投,最終,該團(tuán)隊(duì)?wèi){借對(duì)郵政文化的深度挖掘、聚焦人民群眾需求的理念及優(yōu)秀的創(chuàng)意設(shè)計(jì),被渝中區(qū)政府選中,雙方達(dá)成合作意向。

  按照規(guī)劃,通過(guò)政企合作共建的方式,對(duì)郵局巷臨街商鋪和環(huán)境景觀進(jìn)行改造提升,將其打造成為全國(guó)首條以郵政文化為主題的街巷和渝中區(qū)首批全域旅游發(fā)展示范點(diǎn),并將這條“郵政文化街”重新命名為督郵街,以此扮靚街巷“顏值”、彰顯文化“氣質(zhì)”,提升城市品質(zhì)。

  重慶市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)委員會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,近年來(lái),重慶市聚焦城市存量空間提質(zhì)增效,按照“受惠于百姓、放權(quán)于區(qū)縣、讓利于市場(chǎng)”理念和原則,積極探索共建共治共享的城市提升和有機(jī)更新模式。

  “確定由我們來(lái)主導(dǎo)‘郵政文化街’項(xiàng)目設(shè)計(jì)和建設(shè)后,在進(jìn)一步充實(shí)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)力量的同時(shí),我們又快速組建起建設(shè)團(tuán)隊(duì)、推廣團(tuán)隊(duì)和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)?!辟R靖軍告訴記者,“我們對(duì)郵政有著特殊的情懷,十分珍惜這個(gè)傳承弘揚(yáng)郵政文化的機(jī)會(huì)?!?/p>

  “讓改造的每一步都經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)”

  然而,要將設(shè)計(jì)規(guī)劃變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)不是一件容易的事情。老舊基礎(chǔ)設(shè)施多、安全隱患大、街巷環(huán)境基礎(chǔ)差……這些都是橫亙?cè)谘矍暗碾y題。而其中最難的一點(diǎn),就是街巷內(nèi)產(chǎn)權(quán)單位和商戶們的不理解。有人擔(dān)心所謂的改造提升就是個(gè)面子工程,有人擔(dān)心自己的生意會(huì)受到影響,還有人擔(dān)心老街巷原有的風(fēng)貌特點(diǎn)將不復(fù)存在……

  為了打消大家的顧慮、爭(zhēng)取更多的理解和支持,解放碑中央商務(wù)區(qū)管委會(huì)和中國(guó)郵政重慶市渝中區(qū)分公司通力協(xié)作,多次召開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)辦公會(huì),并把商戶和周邊居民請(qǐng)來(lái),耐心為大家介紹街巷改造提升的規(guī)劃設(shè)計(jì)及其未來(lái)前景,將群眾的意見(jiàn)、建議融入設(shè)計(jì)規(guī)劃中,終于得到了商戶和居民們的認(rèn)可和支持,項(xiàng)目開(kāi)始得以順利推進(jìn)。

  復(fù)建東川郵政管理局大樓作為紀(jì)念館、開(kāi)辦解放碑主題郵局、設(shè)置“郵票上的重慶”主題墻、按照“修舊如舊”原則改善街巷景觀……“郵政文化街”打造過(guò)程中,項(xiàng)目建設(shè)團(tuán)隊(duì)將郵政元素與地域風(fēng)貌相結(jié)合,努力讓郵政文化、巴渝文化、街巷文化融為一體。

  “我們統(tǒng)籌考慮專家的意見(jiàn)建議和商戶、居民的訴求心愿,力求讓改造的每一步都經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn),對(duì)得起歷史?!辟R靖軍說(shuō),“在督郵街的改造提升過(guò)程中,小到一個(gè)郵筒的顏色、一個(gè)物件的擺放,我們都會(huì)精心考慮?!?/p>

  秋日,和煦的陽(yáng)光照進(jìn)督郵街,街巷里熙熙攘攘,中國(guó)郵政卡通形象“雁雁”、“雪線郵路”、郵政自行車、“郵戳板凳”、蟠龍郵筒、大龍郵票雕塑、“郵票的故事”展示墻等郵政文化元素構(gòu)成的充滿年代感的場(chǎng)景,吸引眾多游客不時(shí)駐足觀賞、拍照留影。

  參觀完督郵街,來(lái)自西安的張女士深有感觸。她說(shuō):“在這個(gè)繁華的商圈,還能置身于這樣一條復(fù)古的老街,讓人感受到時(shí)光的交錯(cuò),滿滿的年代感撲面而來(lái)?!?/p>

  紀(jì)念館內(nèi),老郵政辦公用品、機(jī)要郵政水壺、郵政辦公印泥、郵票鑒定工具、郵政辦公相機(jī)、郵政工作筆記、重慶記憶圖片墻……一個(gè)個(gè)老物件、一張張老照片,將中國(guó)郵政和重慶這座英雄之城的悠久歷史娓娓道來(lái)。

  創(chuàng)新發(fā)展模式 滿足多樣化需求

  經(jīng)改造升級(jí)后的督郵街人氣逐漸旺了起來(lái),但卻存在著消費(fèi)產(chǎn)品種類少、消費(fèi)業(yè)態(tài)不豐富、消費(fèi)體驗(yàn)差等問(wèn)題?!班]政文化街”推廣和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)多次召開(kāi)會(huì)議,分析問(wèn)題原因,商討更好地將文旅與商業(yè)相結(jié)合的具體舉措。

  最終,團(tuán)隊(duì)確定了改進(jìn)措施,決定不僅要繼續(xù)更好滿足中老年人群體懷舊等情感需求,還要聚焦青少年群體,深挖郵政文化,并圍繞郵政文化推出更多文創(chuàng)產(chǎn)品、豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、提升消費(fèi)體驗(yàn),努力將“過(guò)路客”變成“回頭客”,讓郵政文化得到更好傳承和弘揚(yáng),讓郵政文化價(jià)值發(fā)揮出更大的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

  “隨著通信方式的變化,傳統(tǒng)書(shū)信慢慢淡出人們的視野,很多年輕人對(duì)郵政歷史和文化比較陌生?!敝袊?guó)郵政重慶市渝中區(qū)分公司副總經(jīng)理李蘭說(shuō),“所以無(wú)論是從經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型壓力的角度,還是從要讓郵政文化、書(shū)信文化得到更好傳承的角度,我們都必須創(chuàng)新發(fā)展模式,更好滿足各年齡層的多樣化需求?!?/p>

  如今,解放碑主題郵局內(nèi)琳瑯滿目,除了郵件普服和以“古典文學(xué)”“藝術(shù)瑰寶”“十二生肖”“人文重慶”“壯麗山河”等為主題的各色郵票和明信片銷售外,還有獨(dú)具特色的以郵政文化、重慶元素為內(nèi)涵的文創(chuàng)火鍋底料、文創(chuàng)冰箱貼、文創(chuàng)托特包、文創(chuàng)水杯等眾多文創(chuàng)產(chǎn)品供游客選購(gòu)。

  在主題郵局蓋戳區(qū),不少游客將印有洪崖洞、十八梯、磁器口等景點(diǎn)圖案的“風(fēng)景戳”蓋在剛購(gòu)買的“旅游護(hù)照”上,以這種特殊的方式打卡山城美景。時(shí)不時(shí)還能看到一些家長(zhǎng)在這里教孩子寫信、貼郵票、蓋郵戳……然后把信封放進(jìn)郵筒,一封信就這樣寄了出去,書(shū)信文化也在此得到傳承。

  “喝一杯郵局咖啡,寫一封信給愛(ài)的人”——在督郵街郵局咖啡廳,一句標(biāo)語(yǔ)尤其醒目。這個(gè)以郵政文化為主題的咖啡廳于今年“五一”前夕正式開(kāi)業(yè),咖啡廳以富有郵政文化特色的店面環(huán)境和餐具等,吸引眾多游客前來(lái)休閑或閱讀、寫作。

  “今年截至國(guó)慶節(jié),我們這條街里的郵政網(wǎng)點(diǎn)綜合收入約1100萬(wàn)元,其中文創(chuàng)產(chǎn)品銷售達(dá)700多萬(wàn)元,超過(guò)了我們的傳統(tǒng)主營(yíng)業(yè)務(wù)?!崩钐m說(shuō)。

  作家余光中曾寫道:“小時(shí)候,鄉(xiāng)愁是一枚小小的郵票”。傍晚時(shí)分,夕陽(yáng)西下,記者正準(zhǔn)備離開(kāi)督郵街,只見(jiàn)一對(duì)白發(fā)蒼蒼的老人牽著手,佇立在郵票主題墻前,久久不愿離去……(記者 王全超)

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