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文旅元宇宙掀起新消費熱潮

作者:記者 陳愛平 2023-08-03 13:50 來源:經(jīng)濟參考報 次閱讀
 
文旅元宇宙掀起新消費熱潮

元宇宙是人類運用數(shù)字技術(shù)構(gòu)建的,由現(xiàn)實世界映射或超越現(xiàn)實世界,可與現(xiàn)實世界交互的虛擬世界。這個夏季,以文旅元宇宙為代表的“文旅+科技應(yīng)用”層出不窮,給人們帶來豐富體驗,掀起消費新熱潮。

  文旅元宇宙新場景落地

  近日,上海天文館(上海科技館分館)開啟“夏季天文嘉年華”,圍繞分眾教育體系,“館長邀約”“星空音樂會”等15項活動陸續(xù)以“線上+線下”“館內(nèi)+館外”相結(jié)合的方式與公眾見面。其中,最新上線的“上海天文館數(shù)字孿生平行世界”全面賦能科普展陳、觀眾服務(wù)、場館治理,打造全國天文科普元宇宙示范案例,為觀眾開啟元宇宙與星辰大海探索征程。

  這一“平行世界”是“臨港新片區(qū)數(shù)字孿生城”建設(shè)的一部分。中國(上海)自由貿(mào)易試驗區(qū)臨港新片區(qū)管理委員會、上海天文館(上海科技館分館)、中國聯(lián)通有限公司上海分公司、聯(lián)通(上海)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)有限公司等進行合作,項目建設(shè)基于5G、算力、人工智能、元宇宙等云網(wǎng)算安數(shù)用一體化能力,提出“1233”總體規(guī)劃,即搭建一套數(shù)字孿生平臺、聚焦管理端和游客端兩項輸出、實現(xiàn)“管理+服務(wù)+展示”三大提升,以及規(guī)劃三個未來拓展方向。

  在管理方面,“平行世界”對接場館客流、展項、安防、消防、環(huán)境、能耗等12個系統(tǒng),打破數(shù)據(jù)壁壘,一屏掌握實時動態(tài)生命體征,實現(xiàn)態(tài)勢全面感知。

  在服務(wù)方面,場館打造信息服務(wù)看板為游客提供實時、直觀的場館運行態(tài)勢,幫助游客合理安排參觀路線。同時,游客可以通過一碼游獲得快速便捷的游覽服務(wù)。

  在展示方面,“平行世界”模擬在春日繁花盛開、冬季銀裝素裹、夜幕璀璨、雨霧朦朧等場景下的上海天文館,讓人們閱盡建筑之美;結(jié)合自然節(jié)氣、太陽光照、建筑光影、科普知識,巧妙延伸虛擬空間和知識空間,多形式呈現(xiàn)展陳之新;賦能航向火星、曼桂隕石、太陽塔特色展項,研發(fā)科普課程,展教講解更有趣。

  上海自然博物館(上??萍拣^分館)整合展陳中數(shù)字技術(shù)應(yīng)用,設(shè)計出一條“元宇宙·穿越自然時空”參觀路線。觀眾可以使用手機或平板電腦,利用“上海自然博物館AR”應(yīng)用程序與館內(nèi)展項互動,“召喚”史前動物;結(jié)合講解服務(wù),則能獲取更豐富的背景知識。

  拓展文旅消費新空間

  近年來,文旅行業(yè)主動擁抱全球數(shù)字化浪潮,文旅消費持續(xù)拓展新場景、新空間?!吧虾L煳酿^數(shù)字孿生平行世界”、上海自然博物館“元宇宙·穿越自然時空”等應(yīng)用案例越來越多。經(jīng)典文博場館插上數(shù)字轉(zhuǎn)型“翅膀”,給觀眾帶來全新體驗。

  上海市歷史博物館上半年數(shù)據(jù)顯示,使用增強現(xiàn)實(AR)導(dǎo)覽的觀眾占入館總?cè)藬?shù)的6%左右,相較兩年前2%的行業(yè)平均轉(zhuǎn)化率高出近3倍。上海市歷史博物館還建設(shè)了一個“數(shù)字孿生博物館”,對場館進行超精細的三維數(shù)字化復(fù)原,并實現(xiàn)政府業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)、物聯(lián)感知數(shù)據(jù)、環(huán)境天氣數(shù)據(jù)等多維實時動態(tài)數(shù)據(jù)的對接。

  上海市歷史博物館館長周群華介紹,加強數(shù)字孿生技術(shù)在監(jiān)測能源消耗、提升游客體驗度等方面的運用,有助于更好地講述“上海故事”。例如,這座博物館每年迎來超過100萬人次觀眾和游客,但博物館現(xiàn)有的講解團隊力量覆蓋率很低,估計在5%至10%。因此,語音導(dǎo)覽、增強現(xiàn)實導(dǎo)覽等數(shù)字手段的引入能為觀眾提供更好的服務(wù)。

  由奇創(chuàng)旅游集團打造的“探秘山海經(jīng)”大型沉浸藝術(shù)展,重現(xiàn)《山海經(jīng)》內(nèi)奇幻之境,自6月底正式開幕以來已接待線下觀眾超過3萬人次,實現(xiàn)門票及其他產(chǎn)品收入近500萬元?!跋У姆ɡ稀蚪鹱炙两教剿黧w驗”自5月12日開展以來,已累計接待超過2.3萬人次觀眾,主辦方?jīng)Q定閉展日期從原定的8月27日延至10月7日。“X-META|機遇時空”國潮元宇宙主題樂園組合了“風起洛陽”等多個虛擬現(xiàn)實(VR)全感劇場項目,今年7月,“風起洛陽”體驗總?cè)舜伪?月增長17.88%。

  目前,武康大樓、上海東方明珠廣播電視塔、上海豫園商城、南京東路等數(shù)十個虛實結(jié)合的文旅場景均已上線,市民游客可通過手機或增強現(xiàn)實頭戴設(shè)備進行體驗。例如,上海豫園商城推出了“云游山海奇豫記”元宇宙燈會,通過增強現(xiàn)實(AR)技術(shù)結(jié)合實景,虛擬神獸燈組能夠“穿越”到線上動態(tài)展示。

  此外,上海戲劇學(xué)院數(shù)字演藝集成創(chuàng)新重點實驗室(國家部級)與上海越劇院聯(lián)合推出擴展現(xiàn)實(XR)戲曲《黛玉葬花》,利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)進行虛實空間混合敘事的戲曲展演作品創(chuàng)作。

  構(gòu)建產(chǎn)業(yè)發(fā)展新生態(tài)

  《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃(2022-2026年)》明確,提升我國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)創(chuàng)新能力,激發(fā)產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系創(chuàng)新活力,加快虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展,構(gòu)建完善虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展生態(tài)。

  中國信息通信研究院總工程師敖立認為,未來虛擬現(xiàn)實沉浸式應(yīng)用業(yè)態(tài)將具備規(guī)模化應(yīng)用、以人為中心、虛實融合、沉浸體驗等特點,在工業(yè)生產(chǎn)、文化旅游、融合媒體、教育培訓(xùn)、體育健康、商貿(mào)創(chuàng)意智慧城市等行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)融合創(chuàng)新。

  景域集團董事長洪清華認為,文化旅游是當下人民群眾美好生活的剛需,是推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的最佳手段和場景。借助5G、虛擬現(xiàn)實(VR)、增強現(xiàn)實(AR)等智能設(shè)備及產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴之力,在沉浸式體驗、非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、當?shù)匚幕贻p化業(yè)態(tài)打造、夜游經(jīng)濟開發(fā)等方面,為游客創(chuàng)造更多新體驗、新消費,為目的地打造更多擴大消費的新動能。

  “近年來影視作品的文旅帶動作用日益凸顯,一部劇帶火一座城已成為常態(tài)?!睈燮嫠嚫笨偛?、總編輯王兆楠說,當影視IP成為賦能文旅的源頭活水,打通線上線下的關(guān)鍵就是科技創(chuàng)新。

  今年6月,上海市文化和旅游局發(fā)布《上海市打造文旅元宇宙新賽道行動方案(2023-2025年)》,明確未來三年上海文旅要集中發(fā)力的五大專項行動,包括數(shù)字文旅新基建專項行動、技術(shù)工具新突破專項行動、文旅元宇宙新場景專項行動、數(shù)字藝術(shù)品新賽道專項行動、沉浸互動新內(nèi)容專項行動等。

  上海市文化和旅游局局長方世忠介紹,建設(shè)文旅元宇宙,一是強化創(chuàng)新驅(qū)動,加快文旅元宇宙高效集成。積極鼓勵和支持市場主體開展文旅與科技深度融合的探索實踐,集成運用擴展現(xiàn)實、區(qū)塊鏈、人工智能等數(shù)字技術(shù),加快內(nèi)容創(chuàng)作者、科技企業(yè)與文旅場景對接;二是突出上海特質(zhì),打造文旅元宇宙標桿場景。堅持以人民為中心,聚焦“紅色文化、海派文化、江南文化”,聚焦“一江一河”、歷史文化風貌區(qū)和城市更新、鄉(xiāng)村振興,打造立體化、可互動的虛實融合游覽線路,讓市民游客擁有更強的參與感、獲得感、幸福感;三是做優(yōu)營商服務(wù),培育文旅元宇宙創(chuàng)新生態(tài)。通過加強頂層設(shè)計、優(yōu)化營商服務(wù)、強化資源配置等方式,切實將新業(yè)態(tài)培育的一攬子政策服務(wù)包做優(yōu)做實,在文旅元宇宙新賽道打造一批扎根上海、有核心競爭力的龍頭企業(yè)和獨角獸企業(yè),整體帶動形成更具活力的上海文旅元宇宙創(chuàng)新生態(tài)。


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