什么是直播?目前,直播主要分為兩大類:直播PK、直播帶貨。到目前為止,直播帶貨已經(jīng)多次迭代發(fā)展,在1.0時(shí)代,帶貨主播尚未形成規(guī)模,流量較為混亂無序;在2.0時(shí)代,直播帶貨行業(yè)相對(duì)規(guī)范,正能量主播逐步成為主流,觀眾也在形成自己的觀看偏好;在3.0時(shí)代,演藝明星入場(chǎng)漸多,直播帶貨管理更加規(guī)范化、模式化,對(duì)主播帶貨要求更加嚴(yán)格。此時(shí)直播帶貨形成了分水嶺,更加專業(yè)、更加努力、更加勤奮的主播在保持高頻次創(chuàng)新內(nèi)容輸出的基礎(chǔ)上才能播出好成績(jī)?!皠?chuàng)新”是目前直播帶貨行業(yè)的關(guān)鍵詞。沒有創(chuàng)新,盲目地帶貨,已經(jīng)不能賺到錢了。
“陪伴是最長(zhǎng)情的告白”。主播要與直播間的粉絲進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的互動(dòng),建立真正的互信關(guān)系。如何建立互信的基礎(chǔ)?主播要設(shè)立底線,設(shè)立邊界,只要做人有原則、做事有底線,與觀眾共情、共鳴,直播帶貨就有無限可能。未來的直播帶貨“王者”是有多少信任你的人,而不是擁有多少圍觀者或者關(guān)注者。設(shè)立直播帶貨底線,設(shè)立直播內(nèi)容邊界,是未來直播帶貨的根本原則。
直播帶貨與靜態(tài)購(gòu)物有很大區(qū)別。靜態(tài)購(gòu)物,是指我們產(chǎn)生明確購(gòu)物需求后,到購(gòu)物平臺(tái)上搜索下單的方式。這種方式屬于日常消費(fèi)、理智消費(fèi),是消費(fèi)中最為常規(guī)的方式。直播帶貨則屬于刺激消費(fèi)的范疇,進(jìn)入直播間之前,人們可能沒有購(gòu)物需求,但是在主播的講述下,或出于認(rèn)同,或出于喜歡,大家產(chǎn)生了購(gòu)買欲望。
分清這二者之間的區(qū)別后,我們可以對(duì)直播帶貨的目的進(jìn)行全面評(píng)估。比如,某一企業(yè)遇到經(jīng)營(yíng)困境,在政策扶持下,我們可以通過直播帶貨的形式進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的重點(diǎn)幫扶。文玩、美食、美景,都能通過主播在直播間聲情并茂地講解,使更多人深層次、多維度地了解,直達(dá)用戶的內(nèi)心。
直播帶貨發(fā)展的背后是行業(yè)的不斷規(guī)范。2021年3月15日,國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局出臺(tái)《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》,明確規(guī)定“網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)提供者對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易活動(dòng)的直播視頻保存時(shí)間自直播結(jié)束之日起不少于三年”。所以,直播行業(yè),未來可期。
?(巨力影視傳媒有限公司董事長(zhǎng) 楊子)
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