面對(duì)復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)與日益激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，如何“穩(wěn)”住訂單是中國(guó)家電出口企業(yè)必須解決的問題。去年全年，中國(guó)家用電器產(chǎn)品出口額同比下降13.3%，這一數(shù)據(jù)進(jìn)一步說明了中國(guó)家電出口企業(yè)亟須“穩(wěn)”住訂單。赴境外參與經(jīng)貿(mào)活動(dòng)、培育自主品牌、提高產(chǎn)品附加值……為穩(wěn)住訂單，中國(guó)家電出口企業(yè)須多重發(fā)力。

赴境外參與經(jīng)貿(mào)活動(dòng)有助于中國(guó)家電出口企業(yè)開拓國(guó)際市場(chǎng)。隨著疫情防控措施的進(jìn)一步優(yōu)化，從去年年底開始，越來(lái)越多的中國(guó)外貿(mào)企業(yè)開啟了赴境外參與經(jīng)貿(mào)活動(dòng)之旅，其中也不乏一些中國(guó)家電出口企業(yè)通過參與線下國(guó)際展會(huì)、商務(wù)洽談、實(shí)地考察等，結(jié)識(shí)了新朋友，開拓了新市場(chǎng)。同時(shí)，借助國(guó)際交流的機(jī)會(huì)，中國(guó)家電出口企業(yè)更深入地了解了國(guó)際市場(chǎng)的需求變化，掌握了行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。不得不說，赴境外參與經(jīng)貿(mào)活動(dòng)為中國(guó)家電出口企業(yè)開拓國(guó)際市場(chǎng)提供了助力，而為進(jìn)一步幫助企業(yè)搶抓訂單、開拓市場(chǎng)，國(guó)家相關(guān)機(jī)構(gòu)也積極作為。比如，中國(guó)貿(mào)促會(huì)就積極推進(jìn)著重點(diǎn)國(guó)家、重點(diǎn)行業(yè)、重點(diǎn)展會(huì)的出國(guó)參展辦展項(xiàng)目試點(diǎn)審批工作。目前，已完成了首批的15個(gè)出國(guó)經(jīng)貿(mào)展覽項(xiàng)目試點(diǎn)審批，分布在德國(guó)、美國(guó)、阿聯(lián)酋等國(guó)家，涉及紡織、汽配、體育用品、電子、消費(fèi)品等領(lǐng)域。這為中國(guó)外貿(mào)企業(yè)赴境外參展提供了更多機(jī)遇，也為企業(yè)拓展國(guó)際業(yè)務(wù)創(chuàng)造了更好的條件。

培育自主品牌有助于中國(guó)家電出口企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)面前，越來(lái)越多的中國(guó)家電出口企業(yè)認(rèn)識(shí)到，“品牌”是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的需要，加大自主品牌建設(shè)的投入被擺在了企業(yè)經(jīng)營(yíng)的首要位置。培育自主品牌能夠提高客戶對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度，有利于降低訂單轉(zhuǎn)移的風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。比如，多年堅(jiān)持自主品牌建設(shè)的珠海格力電器股份有限公司，不僅將優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品出口到多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，還在國(guó)際市場(chǎng)上樹立了良好的品牌形象，受到了國(guó)際客戶的認(rèn)可。

提高產(chǎn)品附加值有助于中國(guó)家電出口企業(yè)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這不僅可以為企業(yè)提升產(chǎn)品的利潤(rùn)，還可以提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。為提高產(chǎn)品附加值，部分中國(guó)家電出口企業(yè)增加產(chǎn)品的技術(shù)投入，改進(jìn)產(chǎn)品的使用功能，調(diào)整產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)，收效顯著。從2021年開始，廣東格美淇電器有限公司就將做好產(chǎn)品新技術(shù)導(dǎo)入、做大高要求高利潤(rùn)市場(chǎng)份額、完成各項(xiàng)能效升級(jí)作為其主要工作。這些措施不僅提升了企業(yè)的產(chǎn)品利潤(rùn)，也提升了企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

“穩(wěn)”住訂單，中國(guó)家電出口企業(yè)須走出國(guó)門開拓市場(chǎng)、須提升產(chǎn)品品質(zhì)樹立品牌形象、須提高生產(chǎn)技術(shù)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。新的一年，中國(guó)家電出口企業(yè)將多重發(fā)力，“穩(wěn)”住訂單，彰顯中國(guó)制造的實(shí)力與魅力。（記者 劉葉琳）