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老字號(hào)擴(kuò)圍 國(guó)貨“潮品”任你選

2023-12-22 13:23 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 次閱讀
 
老字號(hào)擴(kuò)圍 國(guó)貨“潮品”任你選

12月21日,商務(wù)部公示了新一批中華老字號(hào)擬認(rèn)定名單。記者注意到,進(jìn)入公示名單的388個(gè)品牌既有深厚的歷史文化底蘊(yùn),又聚焦百姓日常生活,包含了眾多耳熟能詳?shù)摹鞍倌昀系辍?#xff0c;同時(shí)也有一些相對(duì)年輕、發(fā)展勢(shì)頭良好的品牌。

  商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷在回答《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者提問(wèn)時(shí)表示,這些品牌積淀了深厚的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,獲得了較好的市場(chǎng)認(rèn)可,是大力發(fā)展國(guó)貨“潮品”等新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)的一個(gè)重要切口,是貫徹落實(shí)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神的重要舉措。業(yè)內(nèi)專家表示,隨著“有進(jìn)有出”管理機(jī)制的落地,各方支持老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展舉措的顯效,更多國(guó)貨“潮品”將為消費(fèi)恢復(fù)和擴(kuò)大增添火力。

  388個(gè)品牌入圍 老字號(hào)隊(duì)伍再壯大

  記者注意到,近期以來(lái),推動(dòng)中華老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的舉措不斷。前不久,商務(wù)部聯(lián)合相關(guān)部門(mén)對(duì)2006年和2011年先后認(rèn)定的兩批中華老字號(hào)進(jìn)行了復(fù)核,55個(gè)品牌被移出中華老字號(hào)名錄,并開(kāi)展了新一批中華老字號(hào)認(rèn)定工作。

  在以“出”打破“終身制”的同時(shí),“進(jìn)”的機(jī)制則為中華老字號(hào)隊(duì)伍注入新的動(dòng)能。據(jù)了解,此次認(rèn)定更加注重企業(yè)的代表性、引領(lǐng)性。從發(fā)展規(guī)???#xff0c;公示的388個(gè)品牌2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額超過(guò)5200億元,平均值較前兩批進(jìn)一步提升。從經(jīng)營(yíng)管理看,這些品牌8成以上開(kāi)展了連鎖經(jīng)營(yíng),超97%拓展了線上渠道。

  另外,本次遴選更加聚焦服務(wù)百姓日常生活,入選品牌中既有柴米油鹽等生活必需品,也有工藝美術(shù)等體現(xiàn)中華文明鮮明特色的領(lǐng)域,還有一些極具地域特色的商品服務(wù)。例如,北京入選品牌中,就包含了馬凱、萃華樓等中軸線上的名店和茶湯李茶湯、老門(mén)框爆肚等北京傳統(tǒng)小吃。

  束玨婷介紹,上述品牌與前兩批復(fù)核中保留的1073個(gè)品牌累計(jì),共涵蓋32個(gè)行業(yè),六成以上分布在食品制造、餐飲、酒飲茶制造、零售等行業(yè),占比分別為18.8%、16.6%、15.5%和12.8%。

  而隊(duì)伍的擴(kuò)圍也有利于激發(fā)中華老字號(hào)的創(chuàng)新活力。接受記者采訪的地方商務(wù)部門(mén)和老字號(hào)企業(yè)紛紛表示,中華老字號(hào)認(rèn)定工作的開(kāi)展,“有進(jìn)有出”管理機(jī)制的建立,以及給予進(jìn)入名錄的企業(yè)相應(yīng)激勵(lì)機(jī)制,讓廣大老字號(hào)企業(yè)感受到了社會(huì)各界的期待和身上的責(zé)任,有助于進(jìn)一步激發(fā)老字號(hào)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的干勁兒。

  多方推動(dòng) 老品牌煥發(fā)新活力

  事實(shí)上,近兩年支持老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的政策不斷加碼。2022年,商務(wù)部等8部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的意見(jiàn)》,鼓勵(lì)老字號(hào)發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式。2023年初,商務(wù)部等5部門(mén)發(fā)布《中華老字號(hào)示范創(chuàng)建管理辦法》,除了提出建立“有進(jìn)有出”的動(dòng)態(tài)管理機(jī)制,還部署開(kāi)展中華老字號(hào)示范創(chuàng)建的系列舉措,旨在打造一批知名品牌,樹(shù)立一批標(biāo)桿企業(yè)。

  在推動(dòng)政策落地方面,地方政府已經(jīng)積極采取舉措,激活老字號(hào)資源。記者從北京市商務(wù)局了解到,今年9月北京發(fā)布了《進(jìn)一步促進(jìn)北京老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的行動(dòng)方案(2023-2025年)》。接下來(lái),將通過(guò)打造北京老字號(hào)“必帶必購(gòu)”產(chǎn)品培育老字號(hào)城市級(jí)伴手禮IP。

  浙江則將實(shí)施老字號(hào)出海計(jì)劃,精心組織一批有影響力的老字號(hào)企業(yè)走出國(guó)門(mén),走向世界。

  此外,廣東、江蘇、上海等地紛紛通過(guò)發(fā)布支持老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的文件、舉辦老字號(hào)博覽會(huì)、成立老字號(hào)協(xié)同創(chuàng)新中心、加大金融支持等方式推動(dòng)當(dāng)?shù)乩献痔?hào)創(chuàng)新發(fā)展。

  商協(xié)會(huì)也在積極行動(dòng)。北京老字號(hào)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)孫月婷告訴記者,協(xié)會(huì)致力于老字號(hào)資源的挖掘,近三年來(lái),北京老字號(hào)企業(yè)從197家增長(zhǎng)到238家。“下個(gè)月將啟動(dòng)第九批北京老字號(hào)的認(rèn)定工作,為中華老字號(hào)隊(duì)伍不斷輸送更多優(yōu)秀品牌?!?/p>

  各方舉措也收到了成效。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì),2022年,前兩批認(rèn)定的中華老字號(hào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入超1.2萬(wàn)億元,近七成企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利,稅收貢獻(xiàn)達(dá)2700億元,吸納就業(yè)87.2萬(wàn)人。2023年前三季度,這些企業(yè)營(yíng)業(yè)收入已超2022年全年水平,發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

  北京老字號(hào)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳文對(duì)記者表示,保護(hù)和促進(jìn)老字號(hào)發(fā)展,調(diào)動(dòng)多方資源挖掘和培育老字號(hào)的品牌優(yōu)勢(shì),將進(jìn)一步提升老字號(hào)的品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力,是國(guó)家實(shí)施品牌戰(zhàn)略、實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)新目標(biāo)的重要抓手。

  培育國(guó)貨“潮品” 滿足消費(fèi)需求

  值得注意的是,推動(dòng)老字號(hào)的創(chuàng)新發(fā)展,還被看作是培育國(guó)貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)的重要切口。束玨婷說(shuō),商務(wù)部將把老字號(hào)作為推動(dòng)消費(fèi)從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴(kuò)大的一個(gè)重要切入點(diǎn),會(huì)同相關(guān)部門(mén)持續(xù)出政策、搭平臺(tái)、辦活動(dòng),著力推動(dòng)老字號(hào)順應(yīng)市場(chǎng)機(jī)制、不斷推陳出新,打造更多“必購(gòu)必帶”的特色商品,更好滿足消費(fèi)需求。

  中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、老字號(hào)工作委員會(huì)主任張麗君對(duì)記者表示,中華老字號(hào)是中國(guó)的常青企業(yè)。鼓勵(lì)支持更多企業(yè)成為老字號(hào),對(duì)于培育國(guó)貨“潮品”,激發(fā)內(nèi)需市場(chǎng)活力以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)都具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

  陳文分析,當(dāng)前年輕消費(fèi)群體對(duì)老字號(hào)品牌的喜愛(ài)程度逐漸增加,“國(guó)潮”情感給老字號(hào)企業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。“隨著各方的共同推進(jìn),老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展將得到更好、更快、更全面地推進(jìn),有助于滿足社會(huì)對(duì)‘國(guó)潮’新品牌、精品新消費(fèi)的需求,也將有利于培育國(guó)貨‘潮品’等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn),激發(fā)內(nèi)需活力。”(記者 王文博)

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