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炫富抄襲虛假營銷,短視頻亂象在“暴擊”一老一小

2023-07-17 10:01 來源:中國青年報(bào) 次閱讀
 
炫富抄襲虛假營銷,短視頻亂象在“暴擊”一老一小

抄襲模仿、低俗擦邊、聳人聽聞的謠言、千篇一律的劇本……不少人直呼想刷到有營養(yǎng)有價(jià)值的短視頻已變成一件難事。不僅如此,虛假營銷、不良價(jià)值觀引導(dǎo)以及短視頻沉迷等問題更讓青少年和老年人屢屢受困。

  中國青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心的一項(xiàng)調(diào)查顯示,73.7%的受訪者刷到過低俗劣質(zhì)短視頻。為何短視頻亂象屢禁不止?短視頻亂象對(duì)老年人和未成年人有哪些危害?在中國青年報(bào)社出品的新一期《參數(shù)》節(jié)目中,幾個(gè)年輕人與專家分享了他們的看法。

  盜版、炫富等問題屢禁不止

  在武漢上學(xué)的董家祥是一名短視頻博主,每天他會(huì)花大量時(shí)間刷短視頻。他感覺,短視頻平臺(tái)上普遍存在著劇本痕跡重且同質(zhì)化的短片,“比如那些情侶號(hào),我發(fā)現(xiàn)很多故事情節(jié)都挺相似”。

  來自湖南的教師唐暢也注意到,“搬運(yùn)類”的短視頻非常多,很多都沒有標(biāo)注出處。當(dāng)她看電影解說等作品時(shí),會(huì)刷到許多內(nèi)容相似的視頻。

  中青報(bào)社調(diào)中心的調(diào)查顯示,65.1%的受訪者認(rèn)為“抄襲”“搬運(yùn)”等侵權(quán)盜版現(xiàn)象是短視頻中比較嚴(yán)重的問題,在短視頻亂象中位列第一。

  中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍表示,短視頻中的“抄襲”“搬運(yùn)”是侵害著作權(quán)的行為,主要原因還是為了流量,而通過解說或評(píng)論的“二創(chuàng)”在使用他人作品時(shí),應(yīng)在合理范圍內(nèi)。他認(rèn)為,在處理短視頻版權(quán)侵權(quán)問題時(shí),應(yīng)平衡好“二創(chuàng)”和版權(quán)保護(hù)。

  除了盜版侵權(quán),唐暢發(fā)現(xiàn)一些短視頻存在“炫富”“審丑”等不良價(jià)值觀引導(dǎo),“類似講自己很年輕就有很多存款,大多數(shù)都是為了營銷制造的假象,但會(huì)傳播焦慮情緒”。

  24歲的輿情分析師余甜坦言,自己有時(shí)也會(huì)被短視頻中渲染的焦慮情緒所影響。“現(xiàn)在短視頻中存在審美固化,什么‘女團(tuán)風(fēng)’‘直角肩’‘氛圍感美女’,過一段時(shí)間就會(huì)有一種新的流行樣板”。

  唐暢感覺,短視頻中的虛假營銷問題很普遍?!敖衲暄胍?·15晚會(huì)爆出的就是網(wǎng)絡(luò)主播通過賣慘、編排故事來博取老人信任與同情。”

  余甜覺得,健康科普領(lǐng)域短視頻虛假信息的問題也比較嚴(yán)重。“現(xiàn)在平臺(tái)大多只看流量,他們衡量一個(gè)作品好壞的標(biāo)準(zhǔn)就是關(guān)注度、話題度,缺少正確價(jià)值觀引導(dǎo)?!?/p>

  社調(diào)中心的數(shù)據(jù)顯示,炫富攀比、內(nèi)容低俗、虛假廣告營銷也是受訪者感覺比較嚴(yán)重的短視頻亂象。

  老年人與未成年人成短視頻亂象主要受害者

  在湖北工作的向榮是兩個(gè)孩子的母親,她發(fā)現(xiàn)周末只要有時(shí)間,孩子就喜歡拿手機(jī)刷短視頻。“我不太贊同孩子過度刷短視頻,首先是影響視力,其次短視頻內(nèi)容參差不齊,也擔(dān)心會(huì)誤導(dǎo)孩子。”

  “學(xué)生群體普遍比較容易沉迷短視頻,他們的生活比較單調(diào),有的家庭還缺少陪伴,手機(jī)就成為他們的一個(gè)消遣方式。”作為教師的唐暢認(rèn)為,過度沉浸在短視頻的感官刺激中,青少年深度閱讀能力會(huì)下降,并且很多短視頻中存在過度“玩?!钡默F(xiàn)象,會(huì)直接影響學(xué)生的語言表達(dá),“一些網(wǎng)絡(luò)流行語、‘飯圈’詞匯會(huì)出現(xiàn)在作業(yè)里。”

  來自福建的新聞與傳播專業(yè)學(xué)生陳思謀發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在很多青少年會(huì)通過制作一些自認(rèn)為很酷、很潮流的短視頻讓自己變得更“合群”,“我最近遇到的一些比較叛逆的學(xué)生,他們會(huì)在短視頻平臺(tái)上發(fā)一些抽煙、校園暴力、飆車等可能涉及違法的內(nèi)容。長(zhǎng)期接收這樣的信息,不僅損害青少年的邏輯能力,更會(huì)扭曲他們的價(jià)值觀”。

  朱巍表示,有些短視頻中的不良價(jià)值觀內(nèi)容比較隱蔽,有的是炫富,有的是引發(fā)焦慮,還有的是煽動(dòng)仇恨,這些內(nèi)容的創(chuàng)作者中,有的是利用青少年的痛點(diǎn)、同理心去達(dá)到自己的目的。

  短視頻亂象除了會(huì)對(duì)青少年產(chǎn)生直接或間接的影響,也會(huì)使缺乏防備的中老年人掉入“陷阱”中。

  余甜身邊就有長(zhǎng)輩聽信了一個(gè)沒有資質(zhì)證明的短視頻賬號(hào)做的“健康科普”,沒有做好疾病的預(yù)防。“我也勸過家里的長(zhǎng)輩不要隨便聽信短視頻說的,但比起我說的話,他們更愿意相信那些流量數(shù)據(jù)?!?/p>

  朱巍認(rèn)為,之所以要著重保護(hù)老年人的權(quán)益,首先是因?yàn)榻陙肀龅谋磺楦兄鞑ハ茨X、電信詐騙等網(wǎng)絡(luò)亂象的受害者大部分是老年人;其次,老年人在使用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)存在數(shù)字鴻溝,很容易成為被影響的對(duì)象。

  如何守護(hù)老少群體權(quán)益

  當(dāng)遇到庸俗劣質(zhì)的短視頻,大家會(huì)如何做?調(diào)查顯示,61.6%的受訪者會(huì)直接劃走不看。由此可見,用戶在面對(duì)低俗劣質(zhì)短視頻時(shí),往往較為被動(dòng)。但也有青年表示,他們正在通過反向“訓(xùn)練”算法的方式,抵制短視頻亂象。

  陳思謀在刷到不良短視頻時(shí),會(huì)按“不感興趣”的按鈕,以此減少算法推送,如果刷到明顯涉及違法的內(nèi)容,他還會(huì)舉報(bào),“但感覺平臺(tái)的打擊是相對(duì)滯后的”。

  余甜在刷到特別離譜的短視頻時(shí),會(huì)去評(píng)論區(qū)“討伐”,或者直接舉報(bào),但她感覺平臺(tái)大多只是下架內(nèi)容或警告創(chuàng)作者,違規(guī)賬號(hào)很快又會(huì)“活過來”。

  朱巍表示,目前針對(duì)短視頻的內(nèi)容底線已經(jīng)形成了比較完備的法律法規(guī),但在打擊力度方面,仍需要加強(qiáng)平臺(tái)的自律,比如加大技術(shù)巡查,一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為,不僅要處理賬號(hào),還要處理賬號(hào)背后的人和組織?!艾F(xiàn)在一些大的平臺(tái)正在積極落實(shí),包括在版權(quán)保護(hù)、內(nèi)容安全巡查、舉報(bào)處理等方面,加強(qiáng)了很多。但有些小平臺(tái)可能為了獲取更高的市場(chǎng)份額,落實(shí)起來還需要進(jìn)一步努力。”

  在余甜看來,對(duì)于短視頻內(nèi)容,青少年要提升思辨能力和媒介素養(yǎng)?!耙粋€(gè)是跟風(fēng)的‘風(fēng)’,一個(gè)是瘋狂的‘瘋’,現(xiàn)在年輕人普遍會(huì)有這樣的問題,我覺得在互聯(lián)網(wǎng)上還是不要盲從,理性一些?!?/p>

  陳思謀覺得,學(xué)校、家庭和社會(huì)應(yīng)盡早向青少年普及相關(guān)法律法規(guī),讓他們更加合規(guī)地創(chuàng)作短視頻內(nèi)容。

  唐暢認(rèn)為,學(xué)??梢酝ㄟ^音樂、美術(shù)等藝術(shù)課程提高學(xué)生的審美能力,也可以通過鑒賞一些優(yōu)秀短視頻作品提升學(xué)生的媒介素養(yǎng)。同時(shí)她認(rèn)為,家長(zhǎng)應(yīng)該在防止青少年短視頻沉迷上積極承擔(dān)責(zé)任。“家長(zhǎng)要多陪伴孩子,培養(yǎng)他們更多的興趣愛好,也要利用好短視頻平臺(tái)中的‘青少年模式’,為孩子們把好關(guān)?!?/p>

  向榮平時(shí)會(huì)適當(dāng)控制孩子們看電子產(chǎn)品的時(shí)間,帶孩子參加戶外活動(dòng)?!暗袝r(shí)在家辦公抽不出時(shí)間陪他們,這時(shí)給孩子玩手機(jī)確實(shí)會(huì)減輕我們的負(fù)擔(dān)?!彪m然她會(huì)給孩子使用“青少年模式”,也覺得在時(shí)間控制上效果挺好,但她發(fā)現(xiàn)孩子們有時(shí)在“青少年模式”中看到的內(nèi)容比較低幼化?!耙膊荒芡耆蛔尯⒆觽兘佑|短視頻,畢竟他們也有自己的社交,還是要引導(dǎo)他們有意識(shí)地少玩,學(xué)會(huì)自己分類?!?/p>

  “‘一老一小’一直是我們社會(huì)法律保護(hù)的重點(diǎn),對(duì)于未成年人來說更多的是保護(hù)他們的合法權(quán)利,對(duì)老年人來講更多的是消除信息鴻溝?!敝煳≌J(rèn)為,為防止老年人掉入短視頻“陷阱”,年輕人的陪伴很重要?!坝袝r(shí)間給父母打電話,多陪他們聊聊天,告訴他們?nèi)绾问褂眠@些技術(shù),我覺得這是一個(gè)更加健康的方式?!?/p>

  余甜期待社區(qū)可以為老年人提供更多幫助。“當(dāng)年輕人不能時(shí)刻陪伴在老人身邊時(shí),期待社區(qū)開展一些線下宣傳教育和知識(shí)科普活動(dòng)?!?/p>

  作為自媒體平臺(tái)的一種,在治理短視頻亂象上,平臺(tái)方承擔(dān)著重要責(zé)任。近日,中央網(wǎng)信辦秘書局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)“自媒體”管理的通知》,通過“完善謠言標(biāo)簽功能”“限制違規(guī)行為獲利”等措施,壓實(shí)網(wǎng)站平臺(tái)信息內(nèi)容管理主體責(zé)任。(見習(xí)記者 吳欣宇)

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