品牌不僅是企業(yè)走向世界的通行證,也是滿足人民美好生活需要的有力支撐,更是國家競爭力的重要體現(xiàn)、國家形象的亮麗名片。從跟隨到引領(lǐng),從使用到認(rèn)同,越來越多的中國品牌,贏得了全球消費者的喜愛。作為擁有118年歷史的百年“老字號”,近年來青島啤酒緊緊圍繞“質(zhì)量立牌、創(chuàng)新強牌、開放興牌、文化鑄牌”,以品牌為引領(lǐng)推動高質(zhì)量發(fā)展,各項經(jīng)營指標(biāo)不斷刷新歷史紀(jì)錄。
質(zhì)量立牌。質(zhì)量承載著人們對美好生活的向往,是企業(yè)立身之本,是開拓市場、培養(yǎng)用戶、打造品牌的“金鑰匙”。尤其隨著品質(zhì)消費升級,消費者對質(zhì)量的要求,從產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量,到產(chǎn)品背后的原料、工藝、包裝、服務(wù)等,更包括品牌帶來的體驗增值。百余年來青島啤酒始終堅信沒有品質(zhì),就不會有“叫得響”的品牌。近年來在“基礎(chǔ)質(zhì)量+特色質(zhì)量”的基礎(chǔ)上,進一步提出了“魅力質(zhì)量”。從單一產(chǎn)品的魅力質(zhì)量,到場景、服務(wù)、體驗、品牌的魅力質(zhì)量,逐步培育和形成了差異化、高品質(zhì)的品牌體驗,讓消費者能夠從滿足到驚喜。
創(chuàng)新強牌。質(zhì)量是生命,創(chuàng)新是靈魂,是企業(yè)活力之源。尤其對于百年品牌而言,品牌都是時代的品牌,要與每一個時代特征互動,唯一的途徑就是要創(chuàng)新,不斷給消費者帶來一種價值的增值和體驗,同時為企業(yè)增加新的動能或者新的增長活力。在品牌化、高端化與“新消費”疊加的當(dāng)下,通過推出新產(chǎn)品、打造新生態(tài)、優(yōu)化新供給、提供新場景,滿足消費者多層次需求。連續(xù)推出“百年之旅”“琥珀拉格”等系列新品;通過全球啤酒飲料行業(yè)首家工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)“燈塔工廠”,定制冬奧冰雪罐;開設(shè)200多家TSINGTAO1903酒吧,打造遍布全國50多城的青島啤酒節(jié),結(jié)合北京2022年冬奧會的冰雪國潮歡聚吧,為消費者打造沉浸式體驗新場景。
開放興牌。開放塑造品牌格局?!耙粠б宦贰背h為中國品牌走出去提供了千載難逢的機會,通過全球資源整合,助力中國品牌向全球產(chǎn)業(yè)鏈中高端邁進。百余年來,青島啤酒始終以開放的全球化視野,進行全球化資源的優(yōu)化配置。目前青島啤酒銷往全球100多個國家,通過開展“一帶一路跟著中國品牌看中國”活動,邀請各國消費者跟著青啤看中國;并將青島啤酒節(jié)開到西非國家利比里亞,樹立了中國質(zhì)造在國際市場上的高端品牌形象,被譽為“舌尖上的外交官”。
文化鑄牌。品牌的背后是文化。國潮正當(dāng)時,越來越多的中國品牌,以中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化為媒,向世界傳遞著來自中國品牌的文化特色。青島啤酒將百年歷史底蘊與當(dāng)代時尚潮流、國際流行元素有機融合,讓“百年老字號”持續(xù)煥發(fā)“時尚新活力”。每年都會在海外市場推出“生肖罐”產(chǎn)品,“中國結(jié)”元素、“青花瓷”設(shè)計等廣受好評,中國的美猴王、八仙過海也因青島啤酒而被海外消費者熟知。從百年品牌到百年潮牌,青島啤酒在品牌年輕化、時尚化、國際化的道路上,把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)文明有機融合,讓中國產(chǎn)品植入中國文化元素和文化基因,讓中國品牌更具中國氣質(zhì)、中國韻味。
我認(rèn)為一個好的品牌要具備“四度”:品質(zhì)的厚度、歷史的長度、銷售覆蓋的廣度,和站位的高度,引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流,引領(lǐng)消費者需求變化,具有高度的社會責(zé)任感和社會價值。青島啤酒以百年老字號的使命傳承,以創(chuàng)新引領(lǐng)者的責(zé)任擔(dān)當(dāng),助力實現(xiàn)品牌強國的偉大夢想。
相關(guān)稿件