“從歷史走向未來、從傳統(tǒng)走向現(xiàn)代、從中國(guó)走向世界,我們洋河與夢(mèng)想同行,與世界同頻,不斷超越生命周期?!?/p>
這是洋河股份黨委書記、董事長(zhǎng)張聯(lián)東作在“夢(mèng)想連接世界-2023世界品牌路跨年演講”上的壓軸演講,他將中國(guó)民族企業(yè)懷揣夢(mèng)想逐夢(mèng)遠(yuǎn)航,洋河股份代表“中國(guó)文化”與“中國(guó)智慧”走向世界的故事娓娓道來。
2023年12月29日,北京水立方迎來了一場(chǎng)以“夢(mèng)想”為主題的品牌盛會(huì),國(guó)家能源、中國(guó)中車、中鐵工業(yè)、海爾集團(tuán)、洋河股份、廣藥集團(tuán)、蒙牛集團(tuán)、波司登、邁瑞醫(yī)療作為中國(guó)品牌出海的“夢(mèng)之隊(duì)”聯(lián)袂登場(chǎng),用“品牌出?!钡纳鷦?dòng)故事與精彩案例,與現(xiàn)場(chǎng)千余名與會(huì)者共同回首“出海”初衷,分享“出?!苯?jīng)驗(yàn),放飛“出?!眽?mèng)想,為中國(guó)品牌的發(fā)展與建設(shè),畫上了濃墨重彩的一筆。
事實(shí)上,自黨的十一屆三中全會(huì)確定了以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心基本路線后,中國(guó)品牌就此開啟了新征程,一代代中國(guó)品牌,以其卓越的品質(zhì)、創(chuàng)新的理念、開放的姿態(tài),贏得了世界的尊重和認(rèn)可,展現(xiàn)了中國(guó)品牌的實(shí)力和魅力。
尤其自2014年5月10日,總書記在河南考察中鐵工程裝備集團(tuán)時(shí)提出“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”,更為我國(guó)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟(jì)發(fā)展指明了方向,自此中國(guó)品牌以“三個(gè)轉(zhuǎn)變”為堅(jiān)定的信念、遠(yuǎn)大的目標(biāo)、不斷探索,開拓了世界的市場(chǎng)和機(jī)遇,彰顯了中國(guó)的智慧與責(zé)任。在這個(gè)過程里,中國(guó)品牌以其包容的文化、多元的價(jià)值、共贏的理念,促進(jìn)了世界的交流和合作,傳遞了中國(guó)的友誼與和平。
通過梳理企業(yè)家的精彩演講,我們發(fā)現(xiàn)無論是乳品、白酒、醫(yī)藥、家電,還是高鐵、能源、重型裝備,抑或者震驚世界的“國(guó)之重器”,其品牌出海成功秘訣在于以下4點(diǎn)。
1.以用戶為中心,提供高品質(zhì)、高性能、高附加值的產(chǎn)品和服務(wù),滿足不同地區(qū)和市場(chǎng)的需求。
中國(guó)中車集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)孫永才重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)中國(guó)品牌應(yīng)該立足國(guó)家高度、堅(jiān)持自主創(chuàng)新、深耕卓越品質(zhì)、踐行人類命運(yùn)共同體諾言,為世界提供高品質(zhì)、高性能、高附加值的產(chǎn)品和服務(wù)是打造世界級(jí)品牌的重要要素。孫永才以雅萬高鐵為例,展示了中國(guó)中車在全球提供軌道交通裝備的成就,體現(xiàn)了中國(guó)高鐵的速度和質(zhì)量,以及中國(guó)中車的品牌理念與國(guó)際視野,引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)陣陣掌聲。
全國(guó)人大代表、中鐵工業(yè)總工程師王杜娟表示,從造中國(guó)人自己的盾構(gòu),到造中國(guó)最好的盾構(gòu),再到造世界最好的盾構(gòu),中鐵工業(yè)實(shí)現(xiàn)了從0到1,再?gòu)?到1000的經(jīng)歷,通過提供高性能產(chǎn)品,中鐵工業(yè)不僅是中國(guó)最大的盾構(gòu)機(jī)設(shè)計(jì)制造企業(yè),也是世界盾構(gòu)機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者,更是中國(guó)高端工程機(jī)械制造品牌的代表。
2.以創(chuàng)新為動(dòng)力,突破核心技術(shù),形成全球化的研發(fā)體系,制定和參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn),提升品牌的技術(shù)含量和影響力。
海爾集團(tuán)高級(jí)副總裁、海爾智家董事長(zhǎng)兼總裁李華剛在演講中分享了海爾集團(tuán)以用戶價(jià)值為導(dǎo)向,把全球最好的工藝和技術(shù)融合起來,創(chuàng)造高品質(zhì)產(chǎn)品,并以自主創(chuàng)新突破原創(chuàng)技術(shù),形成全球化的科技創(chuàng)新體系,通過本土化策略,定制本土化的創(chuàng)新產(chǎn)品是海爾實(shí)現(xiàn)進(jìn)入全球200個(gè)國(guó)家和地區(qū),服務(wù)10億用戶家庭,暢銷歐美,成功打造出卡薩帝、海爾智家等高端品牌蜚聲海外的根本原因。
邁瑞醫(yī)療執(zhí)行總裁郭艷美表示,自1993年自主研發(fā)出中國(guó)第一臺(tái)多參數(shù)監(jiān)護(hù)儀的30年來,就確定了邁瑞深耕原創(chuàng)技術(shù),參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定的發(fā)展路線,在全球范圍內(nèi)組建研發(fā)體系,不斷突破核心技術(shù),攀登全球醫(yī)療行業(yè)的高地,通過最苛刻市場(chǎng)的考驗(yàn),觸達(dá)最需要醫(yī)療科技的角落,目前業(yè)務(wù)范圍涵蓋生命信息與支持、體外診斷、醫(yī)學(xué)影像、微創(chuàng)外科等領(lǐng)域”,目前為全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的醫(yī)院提供服務(wù),在全球百?gòu)?qiáng)醫(yī)院中,有80%的醫(yī)院在使用邁瑞的醫(yī)療設(shè)備。
3.以本土化為策略,建立本地化的生產(chǎn)、銷售、服務(wù)網(wǎng)絡(luò),與當(dāng)?shù)睾献骰锇榻⒘己玫年P(guān)系。
國(guó)家能源的“三人組”黃清、吳曉毅和趙明明通過國(guó)家能源集團(tuán)在印尼和南非的電力項(xiàng)目,講述了國(guó)家能源集團(tuán)對(duì)當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境保護(hù)、人才培養(yǎng)、民生改善、文化傳播的獻(xiàn)計(jì)出力,并通過創(chuàng)新技術(shù)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)實(shí)現(xiàn)綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展,走出了一條與當(dāng)?shù)氐墓采糙A之路,提升了國(guó)家能源的品牌形象。
蒙牛集團(tuán)黨委副書記、執(zhí)行總裁李鵬程列舉蒙牛在印尼建立中國(guó)乳業(yè)第一家海外工廠,使一杯奶成為民心相通的橋梁;在東南亞,蒙牛成為當(dāng)?shù)氐牡谝粋€(gè)中國(guó)冰淇淋品牌;蒙牛自主成功研發(fā)的母乳低聚糖HMO,成為中國(guó)第一個(gè)獲得中美兩國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局的認(rèn)證的企業(yè),一舉突破行業(yè)“卡脖子”問題等生動(dòng)案例,講述了蒙?;诒镜鼗白龊卯a(chǎn)品、構(gòu)建品牌價(jià)值認(rèn)同、擔(dān)當(dāng)更多責(zé)任”的大國(guó)品牌擔(dān)當(dāng)。
4.以價(jià)值為導(dǎo)向,傳承中華民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng),展示中國(guó)品牌的精神和責(zé)任,與時(shí)代同頻共振,贏得國(guó)際社會(huì)的尊重和信賴。
廣藥集團(tuán)黨委副書記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理?xiàng)钴娫谥v述廣藥集團(tuán)旗下12家中華老字號(hào)的品牌文化和國(guó)際化之路時(shí)特別強(qiáng)調(diào),廣藥集團(tuán)從陳李濟(jì)到王老吉,從密制蠟丸到?jīng)霾璨┪镳^,從百年陳皮到華佗再造丸,始終秉持“濟(jì)世”的初心,“夢(mèng)想”的動(dòng)力,“文化”的先行,“標(biāo)準(zhǔn)”的輸出,“責(zé)任”的擔(dān)當(dāng),推動(dòng)中醫(yī)藥走向世界,為健康中國(guó)和人類命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)廣藥力量。
波司登品牌創(chuàng)始人、波司登董事局主席兼總裁高德康分享了波司登從為中國(guó)登山隊(duì)和極地科考隊(duì)提供專業(yè)服裝,到獲得國(guó)家級(jí)的工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)和專利,再到上榜世界品牌500強(qiáng)的品牌發(fā)展歷程。他強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新的重要性的同時(shí),表示要實(shí)現(xiàn)全球領(lǐng)先,打造世界名牌,把品牌和業(yè)務(wù)向“一帶一路”眾多國(guó)家和地區(qū)延伸,面向全球市場(chǎng)講好中國(guó)品牌故事的決心。
洋河股份的黨委書記和董事長(zhǎng)張聯(lián)東,用“一枚商標(biāo),讓洋河從歷史走向未來”、“一幅墨寶,讓洋河從傳統(tǒng)走向現(xiàn)代”、“一份禮物,讓洋河從中國(guó)走向世界”這三個(gè)故事,生動(dòng)展現(xiàn)了洋河人筑夢(mèng)、逐夢(mèng)、圓夢(mèng)的創(chuàng)業(yè)初心和奮斗歷程,他指出“絲綢之路”催生了“品牌出海“的夢(mèng)想,“一帶一路”堅(jiān)定了中國(guó)品牌集體“出?!暗臎Q心與信心,洋河將堅(jiān)定以價(jià)值為導(dǎo)向,傳承中華民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng),展示中國(guó)品牌的精神和責(zé)任,與時(shí)代同頻共振,代表中國(guó)文化和中國(guó)智慧走向世界。
隨著“夢(mèng)想連接世界-2023世界品牌路跨年演講”的成功舉行,我們會(huì)發(fā)現(xiàn),中國(guó)品牌之所以能快速崛起、走向世界的根本原因在于,是注重品質(zhì)的不懈追求與日益完善的制度建設(shè)和營(yíng)商環(huán)境保障,是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)帶來的充沛動(dòng)能和文化內(nèi)涵的持久動(dòng)力,更是中國(guó)創(chuàng)造世所罕見的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展奇跡的必然結(jié)果,彰顯出中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力和勃勃生機(jī)。
尤其值得注意的是已經(jīng)到來的2024年恰逢“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要指示提出十周年,這為此次世界品牌路跨年演講活動(dòng)賦予了特殊意義。
站在歷史賦予的這一新起點(diǎn),我們相信中國(guó)品牌“夢(mèng)之隊(duì)”會(huì)進(jìn)一步發(fā)揮引領(lǐng)作用,在堅(jiān)守品質(zhì)定力,為全球消費(fèi)創(chuàng)造中國(guó)品質(zhì);發(fā)揮文化張力,為多彩世界開創(chuàng)中國(guó)潮流;凝聚品牌合力,為中國(guó)品牌開拓世界舞臺(tái),三條戰(zhàn)線上,共同“推動(dòng)中國(guó)品牌走上世界,讓品牌貢獻(xiàn)人類美好生活”將成為中國(guó)品牌的全球愿景。
站在這個(gè)角度,“夢(mèng)想連接世界-2023世界品牌路跨年演講”將不僅是一條“以夢(mèng)想連接世界”的商業(yè)之路,更是一條橫亙古今的文化之路,更是一條承載著中國(guó)夢(mèng)的夢(mèng)想之路。一如千年前絲綢古道上的悠悠駝鈴,奏響著經(jīng)濟(jì)與文化的協(xié)奏曲。
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