當(dāng)黃帝、棗、新鄭這3個關(guān)鍵元素“碰撞”在一起,便誕生了黃帝御棗。近年來,黃帝御棗連續(xù)入選黃帝故里拜祖大典的迎賓禮,它既有營養(yǎng)價值,又有社交屬性,既有歷史底蘊(yùn),又有文化內(nèi)涵。一年一度的三月三,嘉賓們從全球各地趕赴新鄭,尋根問祖,離開時,帶走的不僅僅是棗,更帶走了一份鄉(xiāng)情的寄托與文化的感懷。
四海一脈歸故里,萬姓同根拜軒轅
4月11日,農(nóng)歷三月初三,甲辰年黃帝故里拜祖大典在黃帝故里——中國河南·鄭州新鄭舉辦。海內(nèi)外炎黃子孫共緬始祖功業(yè)、共祈民族復(fù)興。
全國人大代表、好想你健康食品股份有限公司(以下簡稱好想你)董事長石聚彬連續(xù)多年受邀參加拜祖大典。當(dāng)日,在本屆拜祖大典的凈手上香環(huán)節(jié)中,他與其他嘉賓一起,代表五湖四海的炎黃子孫表達(dá)全球華人追思黃帝偉業(yè)、慎終追遠(yuǎn)之情。
據(jù)史料記載,早在春秋戰(zhàn)國時期,新鄭就有農(nóng)歷三月初三在具茨山風(fēng)后頂拜軒轅的習(xí)俗。2015年起,經(jīng)黨中央、國務(wù)院批準(zhǔn),黃帝故里拜祖大典被作為“保留舉辦”項(xiàng)目,并成為海內(nèi)外炎黃子孫尋根拜祖的盛大節(jié)日。
一直以來,軒轅黃帝在中華兒女心中具有崇高地位,黃帝文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的根文化。每年三月三的尋根拜祖,旨在崇祖懷德、慎終追遠(yuǎn),推動中華文明根脈永續(xù),構(gòu)筑中華兒女精神家園,福佑中華大地國泰民安。
一盒棗,承載濃濃鄉(xiāng)情和厚重文化
值得關(guān)注的是,近年來,黃帝故里拜祖大典上,好想你公司的產(chǎn)品“黃帝御棗”連續(xù)當(dāng)選大典迎賓禮,華夏兒女的根族之情,因一顆顆小棗串聯(lián)。
黃帝御棗,其諧音是黃帝與棗,兩者都有說不盡的文化故事,與新鄭也都有著深厚的歷史淵源。
《黃帝在中華民族形成發(fā)展中的偉大作用》中寫道:黃帝,出生在五千多年前的“三皇五帝”時代。這個時代是中國從野蠻社會向文明社會轉(zhuǎn)變的時代,是一個社會急劇變化發(fā)展的時代,也是一個英雄輩出的時代。黃帝是這一時代的創(chuàng)造者和主導(dǎo)者,被世代中華民族尊為“創(chuàng)世英雄”和“人文始祖”,在中華民族共同體形成、發(fā)展、壯大的過程中,發(fā)揮了一系列無人可以替代的偉大作用。
而新鄭,恰是黃帝的故鄉(xiāng)。
關(guān)于棗,位于河南省新鄭約8公里發(fā)現(xiàn)的裴李崗文化遺址,是公元前5500年至公元前4900年類文化遺存,對我國的史前文明研究具有十分重要的意義。裴里崗考古發(fā)現(xiàn)的碳化棗核,使新鄭被譽(yù)為世界紅棗的發(fā)源地。
黃帝與棗的故事,民間也流傳頗多。
相傳初秋時節(jié),黃帝狩獵,迷失方向。饑渴間,忽然見到一棵“怪樹”,枝茂、果豐。眾臣取食后,皆說好吃,黃帝亦食,大呼妙。于是持劍在地上畫出“棗”的形狀,有文臣記錄下來,黃帝始創(chuàng)了“棗”字。
當(dāng)黃帝、棗、新鄭這3個關(guān)鍵元素“碰撞”在一起,便誕生了黃帝御棗這款經(jīng)典產(chǎn)品,并成為黃帝故里拜祖大典上頗為相得益彰的伴手禮——它既有營養(yǎng)價值,又有社交屬性,既有歷史底蘊(yùn),又有文化內(nèi)涵。一年一度的三月三,嘉賓們從全球各地趕赴新鄭,尋根問祖,離開時,帶走的不僅僅是黃帝御棗,更帶走了一份鄉(xiāng)情的寄托與文化的感懷。
黃帝御棗頻出圈,彰顯文化自信
文化自信是一個國家、一個民族發(fā)展中最基本、最深沉、最持久的力量。隨著文化自信被越來越多的90后、00后認(rèn)可、踐行,國潮復(fù)蘇已成為一種重要的發(fā)展趨勢,成為不少行業(yè)刷屏的“流量密碼”之一。
大河財立方記者了解到,黃帝御棗是好想你推出的一款經(jīng)典產(chǎn)品,聚焦禮品屬性這一內(nèi)核不變之余,其外包裝也在隨著時代的變化而不斷升級,從各種文化元素中不斷汲取營養(yǎng),持續(xù)創(chuàng)新。比如2023限定款,黃帝、黃河、日晷、活字印刷、后母戊鼎、竹簡、龍圖騰、百家姓……這些傳統(tǒng)文化符號,成為黃帝御棗2023限定款包裝禮盒的靈感來源。
“黃帝御棗頻出圈,被消費(fèi)者和市場認(rèn)可,彰顯了我們新時代的文化自信?!焙孟肽愀笨偛檬荚诮邮艽蠛迂斄⒎接浾邔TL時表示,好想你推出黃帝御棗,是為了更好地弘揚(yáng)黃帝文化,也是致敬新鄭這片熱土。講好黃帝故事,更能增強(qiáng)一代代中華兒女的精神紐帶聯(lián)結(jié)。?
“無論是從內(nèi)在還是外在,黃帝御棗都是高品質(zhì)紅棗的代表。”石芳介紹,從內(nèi)在看,黃帝御棗選用特級棗,營養(yǎng)價值、果肉品質(zhì)均是好想你產(chǎn)品系列中的高端代表;從外在看,充滿國風(fēng)的設(shè)計(jì),使得黃帝御棗在文化屬性、禮品屬性等方面都可圈可點(diǎn)。
? 黃帝文化、紅棗文化都是傳統(tǒng)文化,黃帝御棗為何會備受年輕人的歡迎?
“黃帝御棗的新國潮設(shè)計(jì),以及它傳承的文化自信,都非常吸引年輕受眾的認(rèn)可?!笔颊f,黃帝御棗不斷用創(chuàng)意喚醒沉睡的文化遺產(chǎn),而這些傳統(tǒng)的文化符號,很容易引發(fā)年輕人在社交平臺的打卡傳播。近年來,國潮風(fēng)越來越受到年輕人追捧,這一現(xiàn)象折射出時代的文化風(fēng)貌,體現(xiàn)著Z世代年輕人對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價值認(rèn)同和情感認(rèn)同?!案鞔笊缃黄脚_,國潮始終是吸引年輕人注意力的話題,年輕人已經(jīng)成為傳統(tǒng)文化發(fā)展的主力,對傳統(tǒng)文化有更高的認(rèn)同感和文化自信。黃帝御棗從傳統(tǒng)文化中汲取創(chuàng)意,很能得到消費(fèi)者的認(rèn)可?!?/p>
聚焦國潮文化,“中國品牌”走出國門
誕生于新鄭這片沃土上的好想你,連年來堅(jiān)持弘揚(yáng)紅黃文化。
何謂紅黃文化?紅,是八千載追根溯源,五千年文明綿延的紅棗文化;黃,是黃帝文化。每年農(nóng)歷三月三在新鄭舉行的拜祖大典,是黃帝文化的歷史傳承,每年下半年舉行的中華棗鄉(xiāng)風(fēng)情游,則是紅棗文化的歷史傳承,紅黃文化在擁有豐富歷史文化資源的新鄭這片熱土上交相輝映。
近年來,在好想你的大力倡導(dǎo)與深耕下,黃帝文化與紅棗文化融合挖掘的創(chuàng)意頻出,一方面弘揚(yáng)和傳承了中華傳統(tǒng)文化,另一方面為紅棗經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的文化土壤,讓以好想你為代表的龍頭企業(yè),發(fā)揮輻射帶動作用,不斷促進(jìn)一二三產(chǎn)融合發(fā)展。其中,2010年,好想你獲得了“中國馳名商標(biāo)”的榮譽(yù),2011年,好想你在A股上市,成為紅棗行業(yè)上市第一品牌。好想你連續(xù)5年榮登《中國500最具價值品牌》排行榜,2023年品牌價值154.21億元,較2022年提升21.9億元。
在國潮合作方面,不僅有黃帝御棗,好想你也和故宮、唐宮夜宴IP、國家寶藏等文化品牌進(jìn)行過跨界合作,均取得了不錯的傳播效果。在中國整個紅棗行業(yè)的品牌化發(fā)展歷史中,好想你是開創(chuàng)者,也是傳承者,并通過不斷地推陳出新,以創(chuàng)新者的角色繼續(xù)探索品牌國潮建設(shè)之路。
2023年11月7日,由福布斯中國與Bonjour Brand中法品牌美學(xué)中心戰(zhàn)略合作的“首屆中國國潮創(chuàng)新評選發(fā)布盛典”在上海舉行。好想你健康食品股份有限公司榮獲“2023福布斯中國國潮創(chuàng)新品牌”,好想你副總石訓(xùn)榮獲“2023福布斯中國國潮人物”。
石芳表示,2024年是中法建交60周年,同時也是法國奧運(yùn)年和中法文化旅游年。好想你聚焦東情西韻,將持續(xù)與國內(nèi)外多品牌、多機(jī)構(gòu)、多平臺展開合作,為中國國潮品牌新銳力量的出海添上精彩的一筆。像好想你黃帝御棗這樣代表“中國品牌”的產(chǎn)品,頻頻走出國門參加國際高端會議亮相,這種本土品牌的全球表達(dá)本身就是一種“新國潮”。
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