5月10日，2024世界品牌莫干山大會第二屆生態(tài)品牌創(chuàng)新發(fā)展論壇在浙江德清舉辦。本屆論壇設(shè)置嘉賓發(fā)言、主旨演講、新華對話、品牌案例分享、戰(zhàn)略簽約、生態(tài)合作伙伴征集、圖書出版啟動儀式等多個環(huán)節(jié)，旨在攜手生態(tài)伙伴，以滿足用戶需求為核心，構(gòu)建開放、協(xié)同的生態(tài)體系，為企業(yè)轉(zhuǎn)型提供有力支撐，共同探索行業(yè)及社會高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。

　　本次論壇由中華人民共和國年鑒社聯(lián)合凱度集團(tuán)主辦，中國成本研究會產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展工作委員會、四川大學(xué)商學(xué)院鄉(xiāng)村振興研究中心承辦，成都海納產(chǎn)融科技社會企業(yè)有限公司、北京和諧君源科貿(mào)有限公司為支持單位。

　　新華出版社社長、中華人民共和國年鑒社社長匡樂成在致辭中表示，生態(tài)品牌聯(lián)合共創(chuàng)、共贏共生的核心理念與新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展要求高度契合。在新質(zhì)生產(chǎn)力的推動下，企業(yè)可以更好實(shí)現(xiàn)品牌的創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)生態(tài)品牌建設(shè)的路徑轉(zhuǎn)變。同時，建設(shè)生態(tài)品牌應(yīng)該聚焦企業(yè)的文化建設(shè)，隨著社會產(chǎn)品的極大豐富，公眾對產(chǎn)品的認(rèn)知度逐漸拓展到品牌文化，應(yīng)該從文化的角度加快品牌演進(jìn)的速度。

新華出版社社長、中華人民共和國年鑒社社長匡樂成出席論壇并致辭

　　中國大唐集團(tuán)有限公司原副總經(jīng)理劉廣迎表示，生態(tài)品牌的價值和意義是持續(xù)深化的。整個企業(yè)生態(tài)鏈、價值鏈的體系各方既有合作又有競爭，而在生態(tài)的概念里，競爭是表現(xiàn)形式，合作才是本質(zhì)。處理好競爭與合作的關(guān)系需要定力，生態(tài)體系各方要解決好企業(yè)本身的利益和利益相關(guān)方的共同利益之間的平衡，解決好當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)利益和長遠(yuǎn)利益之間的平衡，更要著眼于可持續(xù)發(fā)展的平衡。

中國大唐集團(tuán)有限公司原副總經(jīng)理劉廣迎出席論壇并發(fā)言

　　凱度咨詢中國區(qū)戰(zhàn)略咨詢首席合伙人葉菡表示，生態(tài)品牌的先進(jìn)性不僅在于能夠提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益、更好地滿足用戶的需求，更在于其能夠廣泛而深入地激發(fā)各方潛能。生態(tài)品牌不僅能夠賦能企業(yè)自身，還能為企業(yè)的合作伙伴注入信心，進(jìn)而激發(fā)整個行業(yè)的潛力。這種賦能效應(yīng)有助于構(gòu)建良性健康的市場生態(tài)，推動行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)且高質(zhì)量的發(fā)展。在這一過程中，生態(tài)品牌充分展現(xiàn)了企業(yè)與行業(yè)所承擔(dān)的社會責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

凱度咨詢中國區(qū)戰(zhàn)略咨詢首席合伙人葉菡出席論壇并發(fā)言

　　意大利企業(yè)家協(xié)會外交顧問、蒙扎展協(xié)會會長、東方橋梁商會會長通過視頻致辭的方式對本次論壇給予高度評價。他們一致認(rèn)為，生態(tài)品牌的建設(shè)具有極其重要的價值，社會各界應(yīng)增進(jìn)交流，強(qiáng)化合作，攜手推動品牌共建與資源共享。

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　　意大利企業(yè)家協(xié)會外交顧問、蒙扎展協(xié)會會長、東方橋梁商會會長視頻致辭

　　在論壇品牌案例分享環(huán)節(jié)，多個品牌詳細(xì)介紹了各自在品牌建設(shè)方面的成功案例。這些品牌以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，將生態(tài)理念融入品牌發(fā)展過程，通過不斷創(chuàng)新和迭代，逐步形成了具有獨(dú)特競爭力的生態(tài)體系。通過生動案例的具體呈現(xiàn)，與會嘉賓對生態(tài)品牌的核心概念及其發(fā)展路徑有了更為直觀和深刻的認(rèn)識。

　　四川大學(xué)商學(xué)院營銷工程研究所所長、四川省營銷學(xué)會會長李蔚圍繞“新消費(fèi) 新生態(tài) 新品牌”在本次論壇作主旨演講，深入闡釋了新消費(fèi)的概念及其所涵蓋的基本領(lǐng)域，并對新消費(fèi)時代下的品牌生態(tài)進(jìn)行了詳細(xì)解讀，分析了全球及中國的品牌生態(tài)集群，并進(jìn)一步指出了我國品牌生態(tài)的優(yōu)勢、短板與奮斗方向。

四川大學(xué)商學(xué)院營銷工程研究所所長、四川省營銷學(xué)會會長李蔚出席論壇并作主旨演講

　　“新華對話”作為本次論壇的重要環(huán)節(jié)之一，特邀凱度咨詢中國區(qū)戰(zhàn)略咨詢首席合伙人葉菡，德力西電氣供應(yīng)鏈副總裁孫廣青，新華出版社黨委委員、董事兼中華人民共和國年鑒社副總編輯趙懷志，民建成都市鄉(xiāng)村振興工作委員會副主任、四川大學(xué)商學(xué)院鄉(xiāng)村振興研究中心主任鐘麗霞圍繞“生態(tài)品牌——開啟品牌新范式的思維革命”議題展開深入交流，探討在新發(fā)展理念下，如何更好地引領(lǐng)和推動生態(tài)品牌的創(chuàng)新發(fā)展。

新華對話：生態(tài)品牌——開啟品牌新范式的思維革命

　　在論壇現(xiàn)場，中華人民共和國年鑒社與生態(tài)伙伴簽署了合作協(xié)議，并舉行了“國鑒臻選”平臺生態(tài)合作伙伴征集活動啟動儀式?！皣b臻選”是中華人民共和國年鑒社圍繞“城市新消費(fèi)、品牌新發(fā)展、產(chǎn)業(yè)新動能”打造的品牌賦能平臺，旨在與各地方政府、企業(yè)建立長期且有效的合作機(jī)制，構(gòu)建生態(tài)品牌產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)多主體、多環(huán)節(jié)共贏。中華人民共和國年鑒社品牌運(yùn)營總監(jiān)林郁郁介紹了此次生態(tài)合作伙伴征集活動的初衷及合作方向，并說明了征集的具體辦法，希望能與更多優(yōu)秀品牌展開合作，共同助力生態(tài)品牌建設(shè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的新階段。

中華人民共和國年鑒社品牌運(yùn)營總監(jiān)林郁郁宣布“國鑒臻選”平臺生態(tài)合作伙伴征集活動啟動

　　論壇期間還舉行了德力西電氣《邁向“凈零”——綠色可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)踐指南》圖書出版啟動儀式。德力西電氣一直致力于生態(tài)圈建設(shè)，該書不僅是其戰(zhàn)略成果的重要體現(xiàn)，更是對未來發(fā)展的展望。與會嘉賓表示高度期待，認(rèn)為該書將為企業(yè)探索可持續(xù)發(fā)展道路提供有益借鑒。

《邁向“凈零”——綠色可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)踐指南》圖書出版啟動儀式

　　2024世界品牌莫干山大會第二屆生態(tài)品牌創(chuàng)新發(fā)展論壇圓滿落下帷幕。此次論壇的成功舉辦，不僅深化了與會各方對生態(tài)品牌價值內(nèi)涵的認(rèn)知與把握，更有利于推動產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系的建設(shè)與發(fā)展。(李珊)