12月16日,貝恩公司攜手凱度消費者指數(shù)發(fā)布《2021年中國購物者報告系列二》。報告顯示,2021年前三季度,中國快速消費品(簡稱快消品)的銷量和銷售額分別增長3.3%和3.6%,實現(xiàn)溫和復(fù)蘇。同時,銷售渠道結(jié)構(gòu)正悄然發(fā)生變化。
報告稱,受疫情影響,中國快消品支出在2020年上半年出現(xiàn)下降,下半年隨著疫情形勢好轉(zhuǎn)迎來強勢反彈,這股回升勢頭延續(xù)至今年第一季度,第三季度快消品總體增速較去年同期下跌0.8%。不過,在中等收入群體持續(xù)壯大等因素影響下,中國快消品市場基本面依然穩(wěn)健。數(shù)據(jù)顯示,2021年前三季度,中國快消品銷量和銷售額分別增長3.3%和3.6%,實現(xiàn)溫和復(fù)蘇,同時,平均售價小幅上升0.3%。
此外,渠道結(jié)構(gòu)正悄然發(fā)生變化。2021年前三季度,線上渠道的滲透率持續(xù)增長,電商渠道的銷售額增加24%。大多數(shù)線下渠道(便利店以外)份額則不斷縮水,銷售額呈下跌態(tài)勢。過去三年以來,線上渠道競爭格局日趨白熱化,經(jīng)歷了從“均分天下”到“群雄逐鹿”的過程,電商新貴的增長貢獻率逐年提升。
細分品類方面,奶酪、空氣清新劑、漱口水、即飲咖啡等與提升生活品質(zhì)相關(guān)的品類增長較快,此前出于囤貨心理而廣受歡迎的品類,如方便面、餅干、消毒用品和洗手液等,出現(xiàn)負增長。
貝恩公司資深全球合伙人布魯諾表示,市場瞬息萬變,品牌增長需要追求“質(zhì)”而不僅“量”的增長。品牌需要圍繞四大關(guān)鍵能力維度——品牌力、產(chǎn)品力、渠道力和組織力,有選擇性地建立自身的競爭優(yōu)勢。(金輝)
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