在高通脹之下，美國(guó)迎來(lái)了一年一度的“黑色星期五”購(gòu)物季?！昂谖濉笔敲磕旮卸鞴?jié)之后的第一個(gè)星期五。往年每到“黑五”，美國(guó)商場(chǎng)里都會(huì)人滿為患。今年，面對(duì)不斷上漲的物價(jià)，美國(guó)消費(fèi)者更傾向于在“黑五”購(gòu)物中“消費(fèi)降級(jí)”，尋找“平替”，或者干脆放棄購(gòu)買。不少商家已經(jīng)提前洞察了消費(fèi)者的購(gòu)物傾向，不得不推出更低的折扣來(lái)吸引消費(fèi)者。總體來(lái)看，“黑五”購(gòu)物季銷售的增長(zhǎng)并未扭轉(zhuǎn)美國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)降溫的現(xiàn)實(shí)。

　　據(jù)美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)（NRF）預(yù)計(jì)，今年美國(guó)“黑五”購(gòu)物季期間，將有1.82億人購(gòu)物，比去年增加1600萬(wàn)人，這也是自2017年有該項(xiàng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以來(lái)人數(shù)最多的一年。目前來(lái)看，今年全美“黑五”購(gòu)物季的消費(fèi)額已超出預(yù)期。來(lái)自數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Adobe Analytics的數(shù)據(jù)顯示，“黑五”期間，美國(guó)電子商務(wù)銷售額同比增長(zhǎng)7.5%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的98億美元。

　　折扣力度大是消費(fèi)人數(shù)增多的重要原因。數(shù)據(jù)顯示，今年10月，美國(guó)服飾、家電、電腦等類別產(chǎn)品的促銷折扣比2021年和2022年高出許多。例如，網(wǎng)購(gòu)服飾價(jià)格已比10月初下降9%，但在2021年和2022年同期只分別下降了2%和5%。電視機(jī)的降價(jià)幅度也從10%大幅上升到24%。美國(guó)媒體預(yù)計(jì)，美國(guó)今年年終購(gòu)物季的大幅折扣將創(chuàng)下歷史新高。此外，“先買后付”等消費(fèi)金融產(chǎn)品的廣泛使用也為“黑五”購(gòu)物季添了一把火。

　　應(yīng)該說(shuō)，大幅降價(jià)確實(shí)在一定程度上抵消了通脹對(duì)消費(fèi)的不利影響，不過(guò)其“副作用”也很明顯，比如，削弱消費(fèi)者對(duì)正常價(jià)格的接受程度，并影響商家的利潤(rùn)空間。尤其是在通脹高企、消費(fèi)低迷的當(dāng)下，此舉的負(fù)面影響恐將超出預(yù)期。

　　美國(guó)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，10月美國(guó)零售銷售額環(huán)比下降0.1%，結(jié)束了連續(xù)6個(gè)月的增長(zhǎng)，這顯示出美國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正在降溫。美媒預(yù)計(jì)，今年的假日消費(fèi)將達(dá)到5年來(lái)最低水平。NRF預(yù)計(jì)，今年剩余時(shí)間的總銷售額將增長(zhǎng)3%至4%，低于2022年5.4%的增幅和2021年12.7%的增幅。

　　這樣來(lái)看，“黑五”的火熱或許只是“曇花一現(xiàn)”，難解零售業(yè)低迷的態(tài)勢(shì)。