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“她經(jīng)濟(jì)”活力迸發(fā) 消費(fèi)新熱點(diǎn)持續(xù)顯現(xiàn)

2024-05-13 14:47 來源:中國證券報 次閱讀
 
“她經(jīng)濟(jì)”活力迸發(fā) 消費(fèi)新熱點(diǎn)持續(xù)顯現(xiàn)

“昨天去機(jī)場接了從昆明空運(yùn)過來的這批鮮花,給母親節(jié)備貨,今天凌晨3點(diǎn)就開始理貨,一直忙到現(xiàn)在都沒休息,估計得熬三個通宵?!?月9日,在北京朝陽區(qū)“燦若花?!滨r花門店,吳芳將整理好的花束擺放整齊,迎接到來的消費(fèi)高峰。

  鮮花的熱銷是母親節(jié)帶動“她經(jīng)濟(jì)”升溫的一個縮影。中國證券報記者調(diào)研發(fā)現(xiàn),隨著母親節(jié)到來,護(hù)膚品、黃金首飾等銷售同樣“熱氣騰騰”。

  業(yè)內(nèi)人士表示,“五一”假期剛過,母親節(jié)又造就了新的消費(fèi)熱點(diǎn),考慮到即將到來的“520”促銷活動與“618大促”等,年中消費(fèi)市場活躍存在多種有利因素。

  鮮花熱銷

  “我們店以創(chuàng)意設(shè)計為主,今年母親節(jié)特意推出新中式設(shè)計的花束,由于所有花材都是A類,所以價格高一些。盡管如此,從目前訂單量來看,母親節(jié)期間店內(nèi)鮮花很暢銷?!眳欠颊f罷,拿起散落在桌上的各色母親節(jié)賀卡?!拔疫€抽空做了幾張賀卡回饋客戶,明后兩天就是配送高峰,沒時間弄了?!眳欠歼呎f邊向記者展示她的“作品”。

  京東超市數(shù)據(jù)顯示,母親節(jié)前兩周,紫羅蘭、蝴蝶蘭、芍藥、郁金香、康乃馨的成交額同比分別增長152%、147%、126%、53%、46%。康乃馨花束、向日葵混搭花束、康乃馨百合混搭花束、重瓣芍藥多巴胺色組合等成為母親節(jié)較受歡迎的鮮花花束。

  此外,有的消費(fèi)者通過線上選購絲帶、包裝紙、花籃、花泥等工具,嘗試“DIY”一束獨(dú)特的鮮花,帶動了京東超市花材配件成交額同比增長超10倍。

  隨著訂單增加,鮮花的價格也迎來一波上漲?!扒槿斯?jié)、母親節(jié)和‘520’前夕是鮮花銷售最旺的時段,鮮花價格往往會高一點(diǎn)?!眳欠几嬖V記者。

  花式“寵媽”

  記者注意到,護(hù)膚品、金飾等作為母親節(jié)的重要禮物,其近期銷量也紛紛走高。此外,拍寫真、短途游、“美容按摩一條龍”也成為越來越多年輕人的選擇,上演起了花式“寵媽”。

  “打算給媽媽買一對金耳環(huán)作為母親節(jié)禮物?!痹诒本┏枀^(qū)合生匯商場的某品牌金店柜臺前,李女士正嘗試從面前擺放的幾對黃金耳環(huán)中做選擇。該柜臺店員透露,近一段時間,店內(nèi)很多客戶都是“沖著”母親節(jié)而來,金戒指、金項鏈、金手鐲等金飾銷量喜人。

  美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,今年母親節(jié)前一周,“母親節(jié)攝影”“母親節(jié)寫真”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量分別同比增長191%和162%,“母親節(jié)按摩”關(guān)鍵詞搜索量同比增長136%。美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,今年母親節(jié),很多年輕人開始關(guān)注到了媽媽們追上時代的需求,這既是消費(fèi)融合的結(jié)果,也是中國代際交流正在發(fā)生變化的標(biāo)志。

  母親節(jié)的到來在旅游市場也掀起了一波消費(fèi)小熱潮。途?!?024母親節(jié)出游消費(fèi)盤點(diǎn)》數(shù)據(jù)顯示,陪爸媽出游和祖孫三代同游是母親節(jié)旅游消費(fèi)的主要形式,出游人次占比分別為46%和25%。

  助推消費(fèi)回暖

  專家表示,從當(dāng)前的消費(fèi)趨勢上看,女性群體消費(fèi)在市場中扮演的角色和潛力正在不斷釋放,“她經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)升溫有望助推消費(fèi)不斷回暖。

  第三方機(jī)構(gòu)(QuestMobile)數(shù)據(jù)顯示,女性消費(fèi)力逐年提升,2000元以上高消費(fèi)能力增長顯著。2024年1月,線上消費(fèi)能力在2000元以上的女性用戶占比已達(dá)32.8%。數(shù)據(jù)顯示,女性群體在移動互聯(lián)網(wǎng)中的比例持續(xù)升高,活躍用戶數(shù)增至近6.1億。

  安永大中華區(qū)零售與消費(fèi)品行業(yè)主管合伙人鄭銘駒表示,在一系列政策的支持和帶動下,我國消費(fèi)行業(yè)呈現(xiàn)回暖態(tài)勢,未來隨著國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好,消費(fèi)者對經(jīng)濟(jì)前景預(yù)期樂觀,“她經(jīng)濟(jì)”也因此更加成為商家努力想要抓住的熱點(diǎn)領(lǐng)域。

  母親節(jié)消費(fèi)熱度還沒過,商家“520”“618”促銷活動已躍躍欲試。記者注意到,近日,多個主要電商平臺紛紛開啟“618”活動招商,并發(fā)布了今年的促銷策略。

  業(yè)內(nèi)人士表示,在各類節(jié)日和促銷活動的帶動下,消費(fèi)市場活力、潛力將進(jìn)一步釋放。

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