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首季中國經(jīng)濟熱點問答|推動經(jīng)濟增長,消費主引擎如何發(fā)力?

2024-04-16 08:50 來源:經(jīng)濟參考報 次閱讀
 
推動經(jīng)濟增長,消費主引擎如何發(fā)力?

  一季度收官之際,中國經(jīng)濟運行態(tài)勢備受矚目。

  消費是拉動經(jīng)濟增長的主引擎。今年以來,中國市場銷售持續(xù)恢復,服務(wù)消費較快增長,與此同時,部分商品消費增速放緩,居民消費價格低位運行,個別外媒片面渲染所謂“中國消費恢復乏力”“中國消費失去潛力”,甚至惡意鼓噪中國消費主引擎“熄火”。

  事實果真如此嗎?

  新華社記者深入調(diào)研,多維度審視中國消費態(tài)勢,客觀分析中國龐大市場的韌性與潛力。

  消費態(tài)勢穩(wěn)中向好

  如何看待當前消費運行態(tài)勢?

  4月5日,記者來到北京頤和園景區(qū)看到,六個門區(qū)全面開啟入園通道,增設(shè)訂單二維碼快捷入園,并在玉瀾堂、樂壽堂增加坡道,設(shè)置軟質(zhì)隔離帶,引導客流。

  北京市公園管理中心數(shù)據(jù)顯示,包括頤和園在內(nèi)的北京市屬11家公園和中國園林博物館清明假期共接待游客近220萬人次,較2019年同期增長16%。

  同一天,安徽省合肥市淮河路步行街人頭攢動,多個商場同步舉行主題促消費活動。清明節(jié)3天假期,淮河路步行街客流量和銷售額均同比增長30%左右。

  放眼全國,清明假期,消費市場熱鬧紅火:全社會跨區(qū)域人員流動量超7億人次,日均24679.5萬人次,比2023年同期日均增長53.5%;國內(nèi)旅游出游1.19億人次、國內(nèi)游客出游花費539.5億元,按可比口徑較2019年同期分別增長11.5%、12.7%。

  彭博社報道稱,這是自疫情暴發(fā)以來,中國游客的人均假期旅行支出首次超過2019年,這進一步表明世界第二大經(jīng)濟體的消費正在復蘇。

  打開更多觀察窗口,中國的消費活力可見一斑。

  先看商品消費。前2個月社會消費品零售總額仍保持在5%以上的較高增速。限額以上單位中八成以上商品類別零售額實現(xiàn)增長,部分升級類和大宗商品消費需求較快釋放,其中汽車類零售額增長8.7%。

  再看服務(wù)消費。前2個月,服務(wù)零售額同比增長12.3%,其中全國餐飲收入增長12.5%。

  從“爾濱”冰雪游火熱、甘肅天水麻辣燙走紅,到云南芒市等“小機場”城市旅游火爆,其背后是人們對美好生活的期盼,也是服務(wù)消費持續(xù)回升的支撐所在。

  最后看物價運行。3月份,受春節(jié)后消費需求季節(jié)性回落等因素影響,全國居民消費價格指數(shù)(CPI)同比上漲0.1%,但扣除食品和能源價格的核心CPI上漲0.6%,仍保持溫和上漲。

  亞洲開發(fā)銀行發(fā)布的《2024年亞洲發(fā)展展望(4月版)》報告指出,隨著經(jīng)濟持續(xù)改善,預計今年中國CPI漲幅將升至1.1%,2025年將升至1.5%。

  “全面分析消費運行態(tài)勢,不能僅僅盯著單個指標?!敝袊鴥r格協(xié)會副會長許光建說,綜合市場消費和物價走勢看,中國經(jīng)濟并未陷入個別外媒所謂“價格下降—消費乏力的惡性循環(huán)”。

  細分來看,中國消費還涌現(xiàn)出一些新的結(jié)構(gòu)亮點,居民消費觀念也更趨理性。

  日前,記者穿行在北京胡同、天津五大道、貴陽曹狀元街等景點周邊,總能看到成群結(jié)隊的“City Walk”(城市漫步)愛好者。

  “跟家人在城市中漫游閑逛,深度體驗當?shù)仫L土人情,也是個不錯的選擇?!痹谔旖蛭宕蟮谰皡^(qū),來自安徽的游客陳女士告訴記者。

  顧名思義,“City Walk”就是以徒步方式走街串巷,其背后是更加看重性價比和消費體驗。

  記者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn),隨著中國人消費觀念變化,新模式新業(yè)態(tài)消費正在不斷涌現(xiàn),比如從熱衷奢侈品到去折扣店購物、從追崇進口轉(zhuǎn)向國產(chǎn);健身、旅游等服務(wù)消費明顯增加;平替消費、反向消費受到追捧等等。

  “不能把這種消費觀念變化曲解為‘消費降級’?!痹S光建說,我國居民消費已整體從注重量的滿足轉(zhuǎn)向追求質(zhì)的提升,從模仿型排浪式的消費轉(zhuǎn)向個性化多樣化消費。

  從統(tǒng)計數(shù)據(jù)看,這種趨勢更加明顯:

  前2個月,數(shù)字音樂、節(jié)能洗衣機和滑雪裝備等數(shù)字、綠色和健康類商品同比分別增長95.1%、167.5%和66.4%。馬面裙、國風香水和新中式首飾等國貨“潮品”網(wǎng)絡(luò)零售額分別增長6.3倍、4.2倍和1.7倍。

  美團、大眾點評最新數(shù)據(jù)顯示,3月份以來,反映賞花經(jīng)濟的全國“實時花訊”相關(guān)筆記量環(huán)比增長近70%,清明假期“漢服妝造”搜索熱度同比增長2.3倍。

  日本《日經(jīng)亞洲》近日報道稱,“新中式”是中國古典和日常服裝的結(jié)合,延續(xù)了漢族傳統(tǒng)服飾的熱潮,中國年輕人對國家日益增長的信心和熱愛助力了這種時尚趨勢。

  “新型消費快速成長,將不斷重塑消費結(jié)構(gòu)、釋放消費潛力,為經(jīng)濟發(fā)展注入新動力?!眹鴦?wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員陳麗芬說。

  消費潛力大有可挖

  在北京西城區(qū),1990年開業(yè)的長安商場正迎來新的轉(zhuǎn)型:地下一層更新為“銀發(fā)金街”,推出社區(qū)食堂、健康驛站、藥店等老年人消費服務(wù);在三層營造兒童親子陪伴空間。

  在地下一層,長安商場總經(jīng)理李春暉熱情地向記者介紹轉(zhuǎn)型后的成績:去年商場日均客流量1.6萬人次,總客流量同比增長23%;與轉(zhuǎn)型前的2018年相比,日均客流增幅近一倍。

  “消費者的需求變化中,藏著無限商機?!崩畲簳熣f。

  14億多人口的超大規(guī)模市場、完備的產(chǎn)業(yè)體系、要素稟賦總量優(yōu)勢明顯,這是超大規(guī)模經(jīng)濟體具有的顯著特征,也是中國消費潛力的動力源泉。

  當下,中國新的消費增長點正在不斷涌現(xiàn)。

  春暖花開,正是戶外鍛煉的好時節(jié)。記者日前走訪北京、上海、南京等部分商場發(fā)現(xiàn),跑鞋、速干衣褲等戶外運動裝備品牌銷售火爆,新款式很受市場歡迎。

  “今年以來,以周邊城市為主的輕量級戶外游很受歡迎,涌現(xiàn)出了一批專業(yè)的徒步俱樂部,帶動店里銷量大幅增加?!苯K省南京市鼓樓區(qū)一家體育用品門店有關(guān)負責人說。

  國家體育總局數(shù)據(jù)顯示,2012年以來,我國體育產(chǎn)業(yè)增加值年均增長15.4%。預計到2025年,我國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例將達到38.5%,體育消費正步入發(fā)展快車道。

  拉長觀察鏡頭,可見消費大市場更多新動能新空間:

  看數(shù)字消費,截至去年12月,網(wǎng)民規(guī)模增至10.92億人;截至今年2月末,5G基站總數(shù)達350.9萬個,數(shù)字消費群體壯大,數(shù)字技術(shù)不斷夯實,將推動數(shù)字消費持續(xù)升級。

  看國潮消費,2020年以來,國潮品牌快速崛起。隨著人文與經(jīng)濟深度融合,必將催生更多文旅新業(yè)態(tài)、文創(chuàng)新產(chǎn)品。

  看養(yǎng)老消費,截至2023年末,我國65歲及以上人口數(shù)量達2.17億人。有關(guān)研究顯示,我國銀發(fā)經(jīng)濟正處在加快發(fā)展階段,銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模約7萬億元,預計到2035年將增至30萬億元左右,家庭護理、智能陪伴等銀發(fā)需求廣闊。

  中國宏觀經(jīng)濟研究院經(jīng)濟研究所副所長郭麗巖說,與部分發(fā)達經(jīng)濟體相比,我國發(fā)展享受型消費支出占比仍有20%左右的提升空間。

  新型消費成長壯大之時,傳統(tǒng)消費仍有空間,潛在消費需求正在不斷釋放。

  記者整理有關(guān)素材發(fā)現(xiàn),中國家電、汽車等設(shè)備更新需求巨大。2023年底國內(nèi)民用汽車保有量達到3.36億輛,冰箱、洗衣機、空調(diào)等家電保有量超過30億臺,汽車、家電更新?lián)Q代或?qū)?chuàng)造萬億元規(guī)模的市場空間。

  “以舊換新政策符合居民消費升級需要,能夠促進居民潛在需求釋放,讓高質(zhì)量耐用消費品更多進入居民生活。”陳麗芬說。

  城鎮(zhèn)化仍是中國消費潛力所在。

  繼2022年首次上線新疆包郵后,拼多多再次升級快遞服務(wù),在新疆地區(qū)推行免費包郵送貨進村,將末端配送網(wǎng)點與消費者的距離進一步縮短至2公里內(nèi)。

  當前,諸多如拼多多的企業(yè)加速在三四線城市及縣城鄉(xiāng)村布局,看重的正是中國推進新型城鎮(zhèn)化帶來的市場機遇。

  一組數(shù)據(jù)很有說服力:2023年末,中國常住人口城鎮(zhèn)化率為66.2%,仍低于發(fā)達國家80%左右的平均水平。據(jù)估算,城鎮(zhèn)化率每提高1個百分點,將拉動2000多億元消費需求。

  目前,我國仍有1.7億進城農(nóng)民工和隨遷家屬尚未在城鎮(zhèn)落戶。有關(guān)研究顯示,若這部分人擁有城市戶籍并享有與城市居民相同的基本公共服務(wù),其實際消費水平或能提高30%左右。

  放眼全球,中國仍是增長空間巨大、發(fā)展持續(xù)性較強的消費市場。

  彼得森國際經(jīng)濟研究所高級研究員尼古拉斯·拉迪日前在美國《外交》雙月刊網(wǎng)站上發(fā)文指出,關(guān)于中國經(jīng)濟潛力的一個誤解是認為中國家庭收入、支出和消費者信心偏弱。

  “去年,中國家庭消費增長超過收入增長,如果消費者信心疲軟,家庭就會減少消費增加儲蓄,但中國家庭的做法恰恰相反。”文章說。

  麥肯錫日前發(fā)布的《2024麥肯錫中國汽車消費者洞察》也指出,中國消費升級需求明顯,后疫情時代消費者的消費意愿及能力增強,消費者注意力不斷向中、高價車型轉(zhuǎn)移。

  “中國經(jīng)濟正向消費型驅(qū)動穩(wěn)步轉(zhuǎn)型。”麥肯錫亞洲消費品與零售業(yè)務(wù)負責人澤沛達說,未來5年,中國包括商品和服務(wù)在內(nèi)的零售額將增加10萬億元。

  消費引擎如何做強?

  送洗衣物、剪頭發(fā)、喝杯咖啡、看書,下樓遛一圈就能辦好多件事,正是福建省福州市鼓樓區(qū)軍門社區(qū)推進一刻鐘便民生活圈建設(shè)的重要內(nèi)容。

  “當前,正有序打造線上便民服務(wù)平臺,支持瀑布酒吧、厚漢堡等網(wǎng)紅店落地開業(yè),促進社區(qū)服務(wù)提檔升級?!避婇T社區(qū)黨委書記林丹說。

  有研究顯示,城市居民50%以上的日常消費支出,都集中在社區(qū)周邊1公里范圍內(nèi),也就是步行15分鐘的距離。

  自2021年開始,商務(wù)部等多部門聯(lián)合推動一刻鐘便民生活圈建設(shè)。今年將推動70%以上的城市啟動便民生活圈工作,有望打造更多便民消費業(yè)態(tài)。

  記者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn),向內(nèi)挖潛力、向外增活力,推動形成消費引導供給、供給創(chuàng)造需求的良性循環(huán),是當前擴消費的主要方向。

  就業(yè)增收,是提升居民消費能力、挖掘消費潛力的根本。

  教育大省山東2024屆高校畢業(yè)生人數(shù)將達84.2萬。在日前舉行的山東省2024年師范類高校畢業(yè)生就業(yè)雙選會上,300余家單位現(xiàn)場攬才。

  今年,全國春季招聘市場需求穩(wěn)中有增,已累計舉辦各類招聘活動超3.6萬場,發(fā)布崗位2900萬多個。

  中國正探索以有力有效政策彌補市場不足,如對招收畢業(yè)生的企業(yè)給予稅收優(yōu)惠、擴大新就業(yè)形態(tài)就業(yè)人員職業(yè)傷害保障試點等,著力穩(wěn)住就業(yè)大盤。

  從跨省招工、舉辦“春風行動”專場招聘會,到密集發(fā)布穩(wěn)企拓崗新政策,加強職業(yè)技能培訓,加大脫貧人口就業(yè)幫扶,各地全力以赴,多渠道促進就業(yè)增收。

  讓老百姓敢消費,既要保就業(yè)增收,還要有效“減負”。

  當前,中國正以更大的決心推進“減負”:提高“一老一小”個人所得稅專項附加扣除標準、啟動新一輪保障性住房規(guī)劃建設(shè)、進一步擴大醫(yī)?;鹗褂梅秶鹊?#xff0c;減少居民消費的“后顧之憂”。

  提振消費的另一個重點就是優(yōu)化消費環(huán)境,增強消費活力。

  不久前,河南開封萬歲山武俠城景區(qū)推出的“王婆說媒”相親活動在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。記者日前來到這里,隨處可見街頭即興表演,打鐵花、三打祝家莊等表演區(qū)座無虛席,雖然“王婆”已下班,但“王婆茶館”周邊仍圍滿了游客。

  景區(qū)負責人宋濤說,景區(qū)門票價格實惠,所有演出免費觀看,正研究推出更具武俠文化特色的旅游產(chǎn)品,努力讓“爆紅”變“長紅”。

  離開景區(qū),記者來到開封市鼓樓旅游休閑街區(qū)。夜幕下,灌湯包等攤位人頭攢動,煙火氣十足。

  “我們正深挖宋都文化底蘊,把鼓樓觀光夜市作為亮點,發(fā)展形式多樣的夜市消費,同時打造開封網(wǎng)紅打卡地,更好滿足不同群體的消費需求?!遍_封市鼓樓區(qū)委書記陶毓敏說。

  透過這一天的開封之行,記者深切感受到旺盛的客流離不開優(yōu)質(zhì)的消費環(huán)境。

  從消費發(fā)展趨勢看,順應(yīng)人民群眾對高品質(zhì)生活的新期待,打通制約消費的堵點痛點,是現(xiàn)階段優(yōu)化消費環(huán)境的重點。

  對此,中國在行動:

  印發(fā)《推動消費品以舊換新行動方案》,提出加大財政金融政策支持力度、完善廢舊家電回收網(wǎng)絡(luò)、優(yōu)化家居市場環(huán)境等22條措施舉措。

  開展“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”活動,促進體育健身休閑消費;推動《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進老年人福祉的意見》落地落細,激發(fā)養(yǎng)老消費需求;公布第三批中華老字號名單,促進國貨“潮品”消費。

  記者梳理發(fā)現(xiàn),當前,河北、寧夏、福建等多地已明確開展汽車、家電等促消費活動,計劃推出政府購車補貼、消費券,激發(fā)居民消費潛力。

  政策給力、市場發(fā)力,各方正協(xié)力推動消費持續(xù)回暖。

  “從消費空間看,服務(wù)消費穩(wěn)步擴大,線上線下融合消費趨勢更加明顯;從供給能力看,新型基礎(chǔ)設(shè)施快速發(fā)展,消費應(yīng)用場景不斷拓展;從支撐基礎(chǔ)看,經(jīng)濟持續(xù)恢復、就業(yè)收入穩(wěn)定增長,消費積極變化有望持續(xù)?!眹医y(tǒng)計局新聞發(fā)言人劉愛華說。

  (記者魏玉坤、樊宇、姜婷婷、郁瓊源、韓佳諾)

  (新華社北京4月15日電)

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