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小微經(jīng)濟:“數(shù)”上“開花” “線”上“串活”

2023-06-27 13:34 來源:經(jīng)濟參考報 次閱讀
 
小微經(jīng)濟:“數(shù)”上“開花” “線”上“串活”

夜經(jīng)濟市場規(guī)模同比增長超16.7%,吃喝游購等業(yè)態(tài)多點開花;縣域農(nóng)村直播商家增長150%,線上“原產(chǎn)地”經(jīng)濟興起;輕旅行帶動新興目的地、新興業(yè)態(tài)受熱捧……當(dāng)前,小微企業(yè)經(jīng)營雖然面臨挑戰(zhàn),但是韌性猶在,生機猶存,數(shù)字化和線上渠道成為推動小微經(jīng)濟發(fā)展的新趨勢新亮點。

  結(jié)合淘寶天貓、支付寶、飛豬、網(wǎng)商銀行等多平臺數(shù)據(jù),網(wǎng)商銀行26日在2023年度小微觀察論壇上發(fā)布了2023年小微經(jīng)濟八大新亮點。

  直播正在成為新的小微生產(chǎn)方式。一根網(wǎng)線縮小“數(shù)字鴻溝”,縣域直播正在帶動線上“原產(chǎn)地”經(jīng)濟興起。數(shù)據(jù)顯示,2022年,直播市場商家數(shù)增速為48%,其中在主流的直播電商平臺上,縣域農(nóng)村的直播商家增長了150%,是整體增速的約三倍。

  直播為縣域電商帶來了全新的經(jīng)營模式和機遇。數(shù)據(jù)顯示,直播電商已經(jīng)占據(jù)縣域電商1/4的銷售份額,而其滲透率只有33%,前景廣闊。在縣域直播中,絕大多數(shù)商家都是小微企業(yè),平均每個店鋪只有1.06名主播,商家直播是主流。網(wǎng)商銀行針對縣域電商的一項調(diào)研顯示,65%的商家已經(jīng)或準(zhǔn)備開通直播。

  業(yè)內(nèi)人士表示,縣域直播快速增長的源動力,來自背靠供應(yīng)鏈起點形成的“原產(chǎn)地”區(qū)域品牌。直播能夠讓商品和生產(chǎn)過程都原汁原味地展現(xiàn)在顧客面前,天然更容易建立信任。而隨著當(dāng)?shù)刂辈サ纳碳以絹碓蕉?#xff0c;區(qū)域品牌形成,也能帶動這一地區(qū)的其他商家受益,從而帶動縣域經(jīng)濟發(fā)展。

  另外,夜經(jīng)濟也逐漸多點開花,從簡單的吃喝逐步轉(zhuǎn)向夜玩、夜游、夜購等多種形式。支付寶數(shù)據(jù)顯示,除了火鍋、快餐、便利店之外,IP潮玩也已經(jīng)成為小微夜間營收最高的十大行業(yè)之一。

  數(shù)據(jù)顯示,夜經(jīng)濟已經(jīng)成為許多城市的消費增長支柱,對消費的拉動作用明顯。2022年,中國夜經(jīng)濟市場規(guī)模同比增長超16.7%。在長沙,夜間消費甚至占全天消費額的6成以上。

  除了新興市場,數(shù)字化技術(shù)的加速滲透也推動一些傳統(tǒng)領(lǐng)域發(fā)生新變化。近年來,半徑小、周期短、負(fù)擔(dān)小的輕旅行逐漸被更多人所接受,帶動了一系列新興目的地和新興業(yè)態(tài)的快速發(fā)展。

  山東淄博就是一個典型的新興旅游目的地。飛豬數(shù)據(jù)顯示,淄博今年以來的旅行成交額同比增長6.5倍。在飛豬2023年成交增速排名前20的城市中,前三名都被新興目的地包攬。越來越多有特色的縣域和城市被發(fā)掘,憑借獨特的資源稟賦以及網(wǎng)上傳播等途徑,成為輕旅行新選擇,也帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟與就業(yè)。

  隨著輕旅行經(jīng)濟的興起,生意也在發(fā)生變化。游客帶動吃喝休閑產(chǎn)業(yè)加速向目的地城市下沉,越來越多的旅行景點周圍有了咖啡店、酒吧,品質(zhì)也持續(xù)提升。支付寶數(shù)據(jù)顯示,新興目的地城市的此類門店去年有顯著的營收增長。在出行方式上,租車成為許多人的首選,帶動租車市場的商家數(shù)量快速增長。特別是在三線以下城市,租車商家數(shù)量增速高達193.2%,顯著高于一二線城市。在住宿上,省心成為關(guān)鍵,一站式全包的套餐更受歡迎。在飛豬、小豬民宿618大促中,民宿類產(chǎn)品銷售額排名前十的均是套餐式產(chǎn)品。

  此外還有微型企業(yè)出海、寵物醫(yī)療服務(wù)、專精特新、新銀發(fā)經(jīng)濟等多個亮點。其中,成為“家庭成員”的寵物正在催生出更多新需求。寵物經(jīng)濟年復(fù)合增長率超過18%,寵物食品之外,醫(yī)療美容服務(wù)崛起,占據(jù)近4成市場,線下小微門店消費金額增速超過60%。

  對于小微企業(yè)而言,每一個新亮點都蘊藏著新的機遇。北京大學(xué)光華管理學(xué)院教授、企業(yè)大數(shù)據(jù)研究中心主任張曉波在論壇上分享的今年一季度《中國小微經(jīng)營者調(diào)查》報告顯示,隨著經(jīng)濟的穩(wěn)步增長,以及數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的助力,小微經(jīng)營情況持續(xù)改善,凈利潤率環(huán)比增長3.7個百分點,環(huán)比由負(fù)轉(zhuǎn)正。小微經(jīng)營者也開始積極招工、備貨、拓展線上渠道。(記者 汪子旭)

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