近日,星展銀行投資策略師與分析師針對(duì)大型體育賽事對(duì)銷售的影響及全球酒精飲料行業(yè)的變遷進(jìn)行了深入研究,并發(fā)布了一份權(quán)威報(bào)告。該報(bào)告詳細(xì)分析了歐洲杯期間,戶外活動(dòng)及啤酒消費(fèi)的具體趨勢(shì),同時(shí)也展望了即將到來(lái)的巴黎奧運(yùn)會(huì)對(duì)飲料行業(yè)可能帶來(lái)的深遠(yuǎn)影響。

　　?重點(diǎn)摘要?

　　?2024年歐洲的夏季可能更炎熱和干燥,加上舉辦重大體育賽事,將帶動(dòng)戶外活動(dòng)和啤酒的消費(fèi)趨勢(shì)

　　?大型體育賽事將提升啤酒消費(fèi)和消費(fèi)者對(duì)無(wú)酒精啤酒的關(guān)注

　　?即將舉辦的巴黎奧運(yùn)會(huì)將首次推出無(wú)酒精啤酒,為推廣此新啤酒產(chǎn)品提供了絕佳平臺(tái)

　　?歐洲市場(chǎng)占比較高的啤酒制造商有望受惠于歐洲地區(qū)銷售量的增加,帶動(dòng)銷售增長(zhǎng)

　　2024年第1季銷售表現(xiàn)良好;歐洲夏季的炎熱干燥氣候可望帶動(dòng)啤酒消費(fèi)趨勢(shì)

　　全球啤酒制造商第1季在歐洲的銷售表現(xiàn)良好,部分原因是受惠于提前了的復(fù)活節(jié)。

　　歐洲銷售數(shù)據(jù)一直保持積極,例如:

　　?喜力(HEIN NA)報(bào)告銷量按年增1.6%

　　?安海斯-布什英博(ABI BB)呈現(xiàn)中個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)

　　?嘉士伯(CARLB DC)的西歐銷量按年增0.2%,而中歐、東歐和印度銷量則增長(zhǎng)2.2%

　　?朝日(2502 JP)在歐洲的銷售也增長(zhǎng)了0.8%(與日本持平),表現(xiàn)優(yōu)于大洋洲地區(qū)(按年減9.3%)

　　不同于2023年因潮濕氣候影響歐洲銷售的情況,今年的夏季可能是炎熱和干燥的氣候,加上重大體育賽事舉辦,將帶動(dòng)戶外社交活動(dòng)和啤酒消費(fèi)。主要啤酒制造商對(duì)銷售前景表示樂(lè)觀。

　　大型體育賽事可望提升啤酒銷售和全球?qū)o(wú)酒精啤酒的關(guān)注

　　歷史數(shù)據(jù)顯示,啤酒銷量在大型體育賽事期間往往會(huì)增加。星展集團(tuán)預(yù)期,這樣的情況今年也將持續(xù),并帶動(dòng)銷售增長(zhǎng)。2024年在德國(guó)舉辦的歐洲國(guó)家杯足球賽(UEFA Euro)預(yù)計(jì)將顯著提升歐洲的銷售,因?yàn)樽闱蚴軞g迎的程度等同啤酒作為觀看比賽時(shí)的首選飲料。

　　同時(shí),即將在巴黎舉行的奧運(yùn)會(huì)將首次采用無(wú)酒精啤酒。事實(shí)上,從 2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)開始,ABI的無(wú)酒精Corona Cero已簽約成為三屆奧運(yùn)會(huì)的全球合作伙伴。奧運(yùn)會(huì)的觀眾人數(shù)預(yù)計(jì)將超過(guò)30億,它為提升了無(wú)酒精啤酒在消費(fèi)者心目中的地位和加快這一新興啤酒品種的普及度提供了一個(gè)獨(dú)特的平臺(tái)。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示,美國(guó)和歐洲的無(wú)酒精啤酒份額分別為1%和5%,隨著投資的增加和關(guān)注度的提高,未來(lái)將出現(xiàn)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。同樣,喜力也對(duì)無(wú)酒精啤酒持樂(lè)觀態(tài)度,其喜力0.0已成為該品牌的增長(zhǎng)動(dòng)力。

　　歐洲市場(chǎng)占比較高的啤酒制造商將迎來(lái)更佳的銷售前景

　　星展銀行投資策略師分析,受惠于有利的氣候條件和大型體育賽事,隨著啤酒的需求增加,也將帶動(dòng)歐洲啤酒業(yè)的銷售增長(zhǎng)。因此,歐洲市場(chǎng)占有率較高的公司(喜力和朝日分別占2023年歐洲銷售收入的39%和25%)可望受惠于歐洲地區(qū)銷售量的增加。