瑞士斯沃琪集團(tuán)（Swatch Group）日前公布2024上半年業(yè)績(jī)報(bào)告，在整體大中華區(qū)市場(chǎng)疲軟的消費(fèi)環(huán)境以及2023同期高比較基數(shù)下，旗下Swatch斯沃琪品牌在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量逆勢(shì)而上，實(shí)現(xiàn)了10%的增長(zhǎng)。

斯沃琪集團(tuán)（Swatch Group）位于瑞士比爾的總部大樓

斯沃琪集團(tuán)首席執(zhí)行官尼克·海耶克（Nick Hayek）在日前公開(kāi)談到中國(guó)市場(chǎng)的高端消費(fèi)正在歷經(jīng)一段相對(duì)艱難的時(shí)期，并預(yù)測(cè)消費(fèi)者對(duì)高價(jià)產(chǎn)品的保留態(tài)度至少會(huì)持續(xù)到今年底，而目前的形勢(shì)將為旗下Swatch斯沃琪品牌在中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)了進(jìn)一步增長(zhǎng)同時(shí)能擴(kuò)大市場(chǎng)份額的絕佳機(jī)會(huì)。

Swatch x Omega ”MoonSwatch：Mission on Earth”系列

Swatch x Omega ”MoonSwatch：Mission to the MoonPhase” 聯(lián)名系列

斯沃琪集團(tuán)表示，消費(fèi)者對(duì)Omega（歐米茄）聯(lián)名的MoonSwatch系列中的“Mission to the MoonPhase”的全新型號(hào)腕表：NewMoon和Full Moon以及“Mission on Earth”的全新型號(hào)腕表：Lava、Polar Lights 和 Desert 以及Blancpain（寶珀）聯(lián)名的Scuba Fifty Fathoms系列的需求仍然很高。

Swatch x Blancpain “Scuba Fifty Fathoms” 聯(lián)名系列

今年3月，Swatch x Omega聯(lián)名的MoonSwatch“Mission to the MoonPhase”系列腕表在發(fā)售當(dāng)天也引起門(mén)店的大排長(zhǎng)龍，甚至有消費(fèi)者前一晚就在門(mén)店外等待，至今也是一表難求的現(xiàn)況。且根據(jù)摩根士丹利和瑞士Luxe Consult公司發(fā)布的2023年瑞士鐘表銷(xiāo)售Top50報(bào)告顯示，Swatch品牌在2023年一躍至榜單第13名，可見(jiàn)Swatch聯(lián)名系列成功的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，加上持續(xù)不斷地推出多種全新主題的系列產(chǎn)品，在市場(chǎng)上皆獲得了廣大的認(rèn)可。