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樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿,林清軒獲“以油養(yǎng)膚開(kāi)創(chuàng)者”市場(chǎng)地位認(rèn)證!

2024-07-03 11:16 來(lái)源:極目新聞 次閱讀
 
樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿,林清軒獲“以油養(yǎng)膚開(kāi)創(chuàng)者”市場(chǎng)地位認(rèn)證!

從0到1的創(chuàng)造,才能快速實(shí)現(xiàn)從1到100的裂變,這是亙古不變的商業(yè)邏輯。

6月25日,知名美妝國(guó)貨品牌林清軒,獲得了CIC灼識(shí)的市場(chǎng)地位確認(rèn)書(shū),確定“以油養(yǎng)膚開(kāi)創(chuàng)者” 的地位。

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近兩年,以油養(yǎng)膚的概念逐漸興起,成為不少愛(ài)美人士的選擇。事實(shí)上,通過(guò)用油來(lái)護(hù)膚的歷史,可以追溯到4000年前。

但是,面對(duì)市場(chǎng)上良莠不齊的“以油養(yǎng)膚”產(chǎn)品,消費(fèi)者也經(jīng)常困惑,皮膚本身就能分泌油脂,為何還要“以油養(yǎng)膚”?“以油養(yǎng)膚”的概念和理論,是否有科學(xué)理論的支撐?

此次,權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)CIC灼識(shí)咨詢基于對(duì)中國(guó)精華油行業(yè)的研究,認(rèn)證林清軒“以油養(yǎng)膚”的開(kāi)創(chuàng)者地位,對(duì)“以油養(yǎng)膚”的新賽道快速擴(kuò)大,具有重要的行業(yè)意義。

作為“以油養(yǎng)膚”的先行者,率先邁入“無(wú)人區(qū)”的林清軒已積累了大量的理論和實(shí)踐。面對(duì)新賽道,新藍(lán)海,洞察林清軒在“以油養(yǎng)膚”的探索,無(wú)疑能夠使得這個(gè)新品類迎來(lái)快速爆發(fā)期。

獲權(quán)威認(rèn)證,林清軒開(kāi)辟新品類賽道

近段時(shí)間,林清軒在行業(yè)率先啟動(dòng)數(shù)字人總裁直播,以及618驕人的銷售業(yè)績(jī),已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)討論的“林清軒現(xiàn)象”。

在618過(guò)后僅僅幾天,林清軒再次獲得了CIC灼識(shí)咨詢?yōu)槠涫谟璧摹耙杂宛B(yǎng)膚開(kāi)創(chuàng)者”市場(chǎng)地位認(rèn)證。

據(jù)介紹,CIC灼識(shí)咨詢基于豐富的行業(yè)洞察、可靠的數(shù)據(jù)支撐以及全面的行業(yè)調(diào)研,為企業(yè)提供第三方權(quán)威的市場(chǎng)地位認(rèn)證。

奈雪的茶、滬上阿姨、錢大媽等諸多知名品牌,先后被CIC灼識(shí)咨詢授予相關(guān)市場(chǎng)地位認(rèn)證書(shū),也讓這些品牌在各自行業(yè)的市場(chǎng)地位和定位,得到了有效的市場(chǎng)認(rèn)知提升。

目前,CIC灼識(shí)咨詢?cè)谑袌?chǎng)地位認(rèn)證服務(wù)和出具的行業(yè)數(shù)據(jù)受到業(yè)內(nèi)企業(yè)、資本市場(chǎng)和監(jiān)管機(jī)構(gòu)的廣泛認(rèn)可,具有高度的可信度和權(quán)威性。

事實(shí)上,“以油養(yǎng)膚”自從被林清軒提出后,其理念早已獲得了諸多消費(fèi)者的認(rèn)可,也吸引了不少炒作概念品牌蜂擁而入。

作為開(kāi)創(chuàng)者的林清軒,始終在這個(gè)領(lǐng)域穩(wěn)居第一。

目前,林清軒已經(jīng)擁有77項(xiàng)專利,其中40項(xiàng)發(fā)明專利,連續(xù)3屆獲得上海市高新技術(shù)企業(yè),另外,林清軒還展示了“仿生皮脂技術(shù)、雙面膠技術(shù)、抗老修護(hù)組合物技術(shù)”三大山茶花抗老修護(hù)核心技術(shù)。

擺在林清軒前面的,早已是一片“無(wú)人區(qū)”。這是林清軒用20年的時(shí)間,鑄造起的護(hù)城河,絕非簡(jiǎn)單的資本或者資源,能夠在短時(shí)間內(nèi)復(fù)制和模仿。

作為深耕山茶花領(lǐng)域的林清軒,經(jīng)過(guò)20多年的努力,已經(jīng)被市場(chǎng)公認(rèn)為”山茶花抗老修護(hù)專家“,其中,通過(guò)科學(xué)方式萃取原料的山茶花修護(hù)精華油,已經(jīng)成為林清軒的頭部大單品。

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公開(kāi)資料顯示,山茶花精華油已發(fā)展到第四代,迄今已累計(jì)產(chǎn)銷突破2000萬(wàn)瓶,復(fù)購(gòu)率高達(dá)60%……從2014年到2023年,林清軒連續(xù)10年在中國(guó)高端油類護(hù)膚品市場(chǎng)遙遙領(lǐng)先,更是護(hù)膚精華油的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)起草單位,定義“護(hù)膚精華油”品類的標(biāo)準(zhǔn)。

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如果說(shuō)山茶花類精華油的暢銷是市場(chǎng)表象,那么,此次“以油養(yǎng)膚”市場(chǎng)地位的提出,則是對(duì)其底層商業(yè)邏輯的總結(jié)和升華。

有業(yè)內(nèi)人士比喻,三全食品曾經(jīng)因開(kāi)創(chuàng)了第一顆速凍湯圓,成為行業(yè)龍頭,“但熱銷的速凍湯圓,是三全的核心競(jìng)爭(zhēng)力嗎?顯然不是,三全的核心競(jìng)爭(zhēng)力是速凍產(chǎn)業(yè)的開(kāi)辟。”

與三全類似,締造了高端油類護(hù)膚品市場(chǎng)神話的林清軒,已經(jīng)在市場(chǎng)快速占領(lǐng)消費(fèi)心智,獲得品類開(kāi)創(chuàng)的最大紅利和“潑天的富貴”。而后入者,只能通過(guò)更大的市場(chǎng)教育成本和精力投入,在趨于同質(zhì)化的紅海中競(jìng)爭(zhēng)。

“以油養(yǎng)膚”的進(jìn)化與升華

事實(shí)上,“以油養(yǎng)膚”的歷史,可以追溯到4000年前。

在人們的逐漸摸索中,只是懵懂的發(fā)現(xiàn),“以油護(hù)膚”還是以植物油才能有效果。

在世界四大木本植物油有椰子油、橄欖油、棕櫚油、茶油中,山茶花油不斷地在人們的探索中脫穎而出。而神奇的山茶花在中國(guó)也有著悠久的歷史,早在公元前3世紀(jì)的《山海經(jīng)》中就有記載。

在中國(guó)自古便有“千年茶樹(shù)二兩油”的說(shuō)法,并且對(duì)素有“東方神油”的山茶油,不斷地開(kāi)拓其新的用途。

但真正將“以油養(yǎng)膚”的概念,從民間長(zhǎng)達(dá)數(shù)千年的懵懂探索,引入美妝行業(yè)并通過(guò)科學(xué)方式研究和萃取的,則是林清軒這位開(kāi)創(chuàng)者。

2012年,孫來(lái)春在客家地區(qū)朋友家做客,朋友的母親70多歲了,雖然長(zhǎng)期忙于農(nóng)活耕種,風(fēng)吹日曬,皮膚非常有光澤和彈性,沒(méi)有起皮和小細(xì)紋。這令孫來(lái)春感到大為驚奇,了解下得知,當(dāng)?shù)乜图胰顺D晔褂蒙讲栌?#xff0c;給小孩子擦紅屁股,女生用來(lái)擦臉擦頭發(fā)。

通過(guò)翻閱中國(guó)歷史文獻(xiàn)以及古典詩(shī)詞,孫來(lái)春發(fā)現(xiàn),古代大戶人家的女子、皇宮后妃,都是用油脂類物質(zhì)尤其是山茶籽油護(hù)膚的,中國(guó)“以油護(hù)膚”歷史悠久。孫來(lái)春旋即對(duì)于山茶花護(hù)膚功效開(kāi)展立項(xiàng)研究,林清軒與山茶花的故事由此開(kāi)啟。

研究表明,山茶油中富含一種叫油酸的成分,含量充裕高達(dá)80%以上,是所有植物油中油酸含量最高的。油酸又稱"美容酸",與人體皮脂結(jié)構(gòu)相似,人體吸收的更加輕松。既可以補(bǔ)充缺失的皮脂,還可以在皮膚表面增加一層保護(hù)膜,從而達(dá)到滋潤(rùn)肌膚的效果。

為了讓紅山茶花抗老修護(hù)效果最大化,林清軒在甄選東經(jīng)113-120°、北緯25-31°且海拔800米以上的中國(guó)高山紅山茶中提取活性成分,經(jīng)過(guò)三經(jīng)三萃三純9道工藝提煉,成功開(kāi)發(fā)出了兩大核心原料——“清軒萃”和“山茶類勝肽”,實(shí)現(xiàn)了內(nèi)修護(hù)、外抗老、淡化細(xì)紋等核心功效,并持續(xù)迭代升級(jí),一步步構(gòu)建起品牌的研發(fā)壁壘。

引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展,林清軒的變與不變

從目前看,林清軒開(kāi)創(chuàng)的“以油養(yǎng)膚”品類賽道,正在受到越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)可。

而在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),“以油養(yǎng)膚”或?qū)⑹乔|級(jí)賽道。值得注意的現(xiàn)象就是,越來(lái)越多的品牌正在布局“以油養(yǎng)膚”的賽道,并且不斷地強(qiáng)化這個(gè)理念。

本次CIC灼識(shí)咨詢授予林清軒“以油養(yǎng)膚”開(kāi)創(chuàng)者市場(chǎng)地位的認(rèn)證,亦是在助力和推動(dòng)這條千億賽道的良性發(fā)展。

第一,面對(duì)市場(chǎng)上良莠不齊的品牌,對(duì)“以油養(yǎng)膚”的不同理解,在某種程度上,也在限制這條賽道的壯大。林清軒的市場(chǎng)地位被確定,相當(dāng)于在市場(chǎng)上找到了標(biāo)桿和標(biāo)準(zhǔn),可以促進(jìn)行業(yè)更加規(guī)范。

第二,對(duì)于任何一個(gè)新的賽道來(lái)說(shuō),想要快速崛起,就需要用超級(jí)品牌帶動(dòng)超級(jí)品類。例如茅臺(tái)之于酒、衛(wèi)龍之于辣條。超級(jí)品牌的勢(shì)能,也將于新品類賽道相互奔赴。

在長(zhǎng)久的發(fā)展中,林清軒始終堅(jiān)持著自己的“變與不變”,來(lái)不斷地引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

堅(jiān)持創(chuàng)新、堅(jiān)持天然的追求不變——從林清軒的發(fā)展歷程來(lái)看,無(wú)論是錨定山茶花大單品戰(zhàn)略,亦或是開(kāi)創(chuàng)“以油養(yǎng)膚”賽道,創(chuàng)新始終是林清軒的根與魂。

從當(dāng)前看,林清軒提倡的天然、以油養(yǎng)膚等理念,已經(jīng)成為美妝行業(yè)追逐的新風(fēng)口。

變化的則是與市場(chǎng)、與消費(fèi)者保持高頻互動(dòng),洞悉市場(chǎng)需求,不斷地開(kāi)創(chuàng)新的利基市場(chǎng)和新的細(xì)分賽道。

例如,在今年618期間,除了王牌的山茶花精華油銷量增長(zhǎng)明顯外,林清軒最新上線的“400小金傘防曬霜”和“夜貓子”油液精華,也是此次大促暢銷的焦點(diǎn)。

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以“夜貓子”油液精華為例,為幫助當(dāng)代年輕人走出熬夜肌膚困境,林清軒以天然+科技的研發(fā)理念,利用黑科技·分子刀生物酶切技術(shù),進(jìn)一步促進(jìn)核心專利技術(shù)制備原料“清軒萃”來(lái)修護(hù)屏障,助力都市熬夜者以更好的皮膚狀態(tài)迎接挑戰(zhàn),提升肌膚修護(hù)力和活力。

堅(jiān)持山茶花的核心陣地,并不斷地融入新技術(shù),洞察新需求,加速產(chǎn)品的迭代和助力行業(yè)的發(fā)展——可以預(yù)見(jiàn),擁有戰(zhàn)略定力和前瞻眼光的林清軒,也正在收獲長(zhǎng)期而穩(wěn)定的市場(chǎng)回報(bào)。

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