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歐美共享汽車一邊洗牌一邊重啟

作者:閆磊 秦天弘 2021-03-30 14:38 來源:經(jīng)濟參考報 次閱讀
 
經(jīng)歷野蠻生長的歐美共享汽車行業(yè)  正從疫情影響中逐漸復蘇

編者按

作為未來汽車使用方式,共享化仍是全球汽車產(chǎn)業(yè)革命的一個重要維度。放眼全球,經(jīng)歷疫情重創(chuàng)的歐美多國共享汽車行業(yè)正在逐漸復蘇,并在主流車企的推動下顯露出快速發(fā)展的跡象。尤其是共享汽車頭部企業(yè)輕資產(chǎn)運營和縮減成本的舉措,以及車企將新款小型電動車型與共享出行進行結(jié)合的模式,為急需模式突圍的中國共享汽車行業(yè)提供新的思路??梢赃_成全球行業(yè)共識的是,隨著電動化、網(wǎng)聯(lián)化、智能化的快速發(fā)展,共享化也將在技術(shù)迭代中迎來新的發(fā)展方向、新的機遇、新的模式。


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圖為曾經(jīng)在重慶街頭亮相的Car2Go即行項目Smart車型。?Car2Go在中國市場的業(yè)務(wù)區(qū)域,覆蓋了重慶、北京、上海、深圳、廣州等城市,巔峰時期注冊用戶曾超過25萬人。但是,由于Car2Go使用的是奔馳Smart車型,在保養(yǎng)、運營方面的成本不具備競爭力。此外,投放量不足和偏高的價格,最終令其不斷喪失市場優(yōu)勢。在進軍中國市場3年后,Car2Go選擇退出。?資料照片


突如其來的新冠肺炎疫情對全球共享汽車行業(yè)進行了大洗牌。目前,經(jīng)歷了前幾年野蠻生長的歐美多國共享汽車行業(yè),正在從疫情的影響中逐漸復蘇。居民對交通便利化的需求,以及智慧城市的建設(shè),為其帶來了反彈復蘇的時間窗口。

歐洲多地顯現(xiàn)回暖

近期,歐洲共享汽車業(yè)最大的新聞,莫過于大眾汽車拓展了新城市業(yè)務(wù),顯示共享汽車行業(yè)在經(jīng)歷了新冠肺炎疫情沖擊而發(fā)展暫停后,在重點城市出現(xiàn)了重啟跡象。

根據(jù)德國媒體報道,漢堡居民本月已可以使用電動汽車共享服務(wù)WeShare,成為繼柏林之后第二個使用大眾汽車作為供應(yīng)商的城市。大眾汽車宣布,將由350輛“ID.3”型號的電動汽車打頭陣投入市場。直至四月,WeShare公司將在漢堡投放共計800輛電動汽車。

大眾汽車的共享汽車項目瞄準歐洲主要城市,不過,新冠肺炎疫情極大影響了項目的推進。

漢堡以約占4%的電動汽車使用率名列德國各聯(lián)邦州首位。至2021年1月,漢堡市電動汽車或混合動力汽車的數(shù)量在一年內(nèi)增加了64%。

WeShare首席執(zhí)行官菲利浦·雷特表示,WeShare是漢堡首個全電動汽車共享服務(wù)提供商,這也是在為將于2021年舉辦的ITS漢堡智能交通世界大會做好準備?!暗靡嬗诠膭顒?chuàng)新的環(huán)境,許多全新的創(chuàng)新交通理念得以在漢堡首次真正實現(xiàn),并在此后成功塑造了漢堡的交通格局。”這一項目的初步目標,是將服務(wù)覆蓋面積擴大至漢堡近一半的人口。此外,為了方便用戶充電,WeShare還與大眾汽車子公司Moia和Schwarz集團達成了充電合作協(xié)議。

與其他共享汽車服務(wù)商一樣,WeShare將被整合到HVV Switch(漢堡城市軌道交通有限公司的城市交通網(wǎng))應(yīng)用中。漢堡交通部長安耶·塔克斯表示,“通過HVV Switch,我們希望將漢堡公共交通擴展為交通聯(lián)盟,并借此為所有市民提供數(shù)字化的交通集合平臺。我們的目標是通過數(shù)字化,以簡單、便捷、舒適的方式提供各種交通服務(wù),從而打造一個有力的私家車出行替代方案。”

受新冠疫情影響,WeShare電動汽車共享服務(wù)在漢堡的推出時間曾多次被推遲。WeShare于2019年夏天在柏林推出后,已在當?shù)負碛谐^10萬名注冊客戶。

實際上,為滿足消費者便利化出行需求和社會低碳發(fā)展趨勢,歐洲多家汽車廠均將新款小型電動車型與共享出行模式進行結(jié)合,推動了共享汽車業(yè)的進一步發(fā)展。

據(jù)彭博社報道,法國首都巴黎針對壅塞的交通和空氣污染,擬開辟更多自行車道、減少汽車流量。因此,各大車廠也改變策略,推出不占空間、不污染的超迷你電動車,其中雪鐵龍的兩人座電動車最高時速達45公里。

值得注意的是,這些超迷你電動車的主攻領(lǐng)域是共享汽車市場。目前,共享汽車已成為巴黎人解決交通出行問題的有效方法之一,歐洲四大汽車廠都已在該領(lǐng)域布局。比如,PSA集團推出共乘服務(wù)Free2Move;雷諾汽車推出Zity共乘服務(wù);BMW和戴姆勒的合資企業(yè)推出共乘服務(wù)ShareNow。主管Free2Move共享服務(wù)業(yè)務(wù)的庫爾特烏表示,Free2Move不是汽車制造商的玩具,而是真正的行動品牌和資產(chǎn)。

捷克媒體近日報道,斯柯達汽車旗下共享汽車業(yè)務(wù)HoppyGo日前宣布,2020年新增用戶和里程數(shù)均創(chuàng)下2018年營運以來的最高紀錄。該公司高管表示,業(yè)務(wù)的持續(xù)增長,表明了其商業(yè)模式的發(fā)展方向適合大眾的出行需求。數(shù)據(jù)顯示,2020年,該公司的新用戶數(shù)比上一年增加了52%至10萬人,租車周期提升了81%至3.8萬天。

智能交通世界大會將于2021年10月11日至15日在德國漢堡舉行。漢堡計劃通過約60個項目的實施,將自己定位為智能交通和物流解決方案的模范城市和實驗室。

美國市場漸出低谷

美國共享汽車市場也正從疫情的影響中逐漸回暖。一方面,城市居民出行多元化、便利化需求逐漸增加;另一方面,頭部公司輕資產(chǎn)運營和縮減成本的舉措,“熬”過了疫情的艱難時期,更迎來了行業(yè)發(fā)展向上的曲線。

共享汽車服務(wù)商Turo首席執(zhí)行官哈達德日前向《華爾街日報》表示,公司從2020年起就通過減少開支等舉措應(yīng)對疫情沖擊,如今收效顯著,公司迎來了歷史上的首次季度盈利,并計劃在2021年進行IPO,2022年實現(xiàn)全年盈利。

“2020年,公司有望實現(xiàn)1.53億美元的收入。2020年下半年,公司收入同比增長7%,顯示公司走出疫情影響的跡象。”哈達德說。

對于Turo順利挺過疫情沖擊,紐約大學商學院教授、《共享經(jīng)濟》作者阿魯·薩丹拉徹分析稱,作為租車服務(wù)平臺,該公司僅持有輕資產(chǎn),從而減少了經(jīng)營成本,降低了財務(wù)風險壓力。

《華爾街日報》報道稱,從Turo的案例來看,美國市場的旅游需求和當?shù)赜密囆枨笠呀?jīng)恢復。

Turo是一家P2P共享模式的私家車租賃服務(wù)提供商,成立于2010年,總部位于舊金山,Turo運營的汽車租賃網(wǎng)絡(luò)涵蓋美國、加拿大、英國和德國等國家的多個城市的當?shù)剀囍骱统鲂杏脩?#xff0c;客戶可以在線或者通過手機應(yīng)用程序進行租車。據(jù)了解,在Turo汽車租賃服務(wù)平臺上,車主可以將其個人車輛出租給其他用戶,平均每個月只出租十天就能賺取550美元的收入。

美國共享汽車公司Free2Move 3月份宣布,將共享汽車服務(wù)業(yè)務(wù)拓展至波特蘭。公司稱,這是繼華盛頓、巴黎、馬德里等大城市的布局后的又一次重要拓展,公司業(yè)務(wù)近期正在走出疫情影響,去年下半年的業(yè)務(wù)增幅顯著。

波特蘭交通局局長華納表示,作為共享汽車應(yīng)用的先鋒,波特蘭居民擁抱共享出行方式的熱情很高,對便利出行方式的接納度更高。

行業(yè)不斷加速洗牌

共享汽車的發(fā)展之路并不順暢,尤其是在突如其來的疫情“黑天鵝”影響下,共享汽車的快速發(fā)展仿佛被按下了暫停鍵。

Strategy Analytics最新發(fā)布的研究報告《2020年全球共享汽車行業(yè)更新–評估COVID-19的損害》指出,2020年,全球共享汽車車隊數(shù)量同比增長31.7%,成員數(shù)量增長38%。不過,受疫情影響,收益下跌了14%。

去年4月,通用旗下運營了4年多的汽車共享服務(wù)Maven宣布關(guān)閉業(yè)務(wù)。Maven稱,疫情是最為直接的導火線,“經(jīng)過對我們的業(yè)務(wù)、行業(yè)和新冠肺炎疫情的仔細審視,我們做出了艱難但必要的決定,那就是關(guān)閉我們的業(yè)務(wù)。”

Maven成立于2016年,主要在北美進行運營,其涉及的共享服務(wù)模式包括分時租賃、私家車租賃等,新的業(yè)務(wù)模式曾被通用定位為公司轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵要素之一。巔峰時期,Maven的服務(wù)遍布美國17個城市。2019年年中,通用汽車決定將Maven從大約一半的城市撤出,包括波士頓、芝加哥和紐約等主要市場。隨后,Maven繼續(xù)在底特律、洛杉磯、華盛頓特區(qū)等地區(qū)開展業(yè)務(wù),直到疫情暴發(fā)而暫停。顯然,除了疫情因素,Maven自身的運營狀況是其停止運營的根本原因。

除Maven之外,戴姆勒和寶馬合作推出的汽車共享業(yè)務(wù)Car2Go于去年2月底退出北美市場。Car2Go表示,退出北美市場的原因包括,全球移動出行領(lǐng)域形勢變化,以及運營成本等因素。據(jù)悉,Car2Go在北美市場擁有100萬用戶,在全球市場擁有300萬用戶。為確保車輛使用頻率,Car2Go將業(yè)務(wù)聚焦于人群密度較高的市區(qū)。但事實證明,僅依賴于車輛使用頻率的商業(yè)模式難以獲得成功。2018年,戴姆勒以7000萬美元買下Car2Go 25%的股份。如今,Car2Go不僅退出了北美市場,也退出了歐洲的部分市場,轉(zhuǎn)而聚焦歐洲其他地區(qū)的用戶。

不僅敗走北美市場,Car2Go在進軍中國市場3年后也選擇退出。2016年4月,Car2Go宣布進入中國,業(yè)務(wù)區(qū)域覆蓋重慶、北京、上海、深圳、廣州等城市,巔峰時期注冊用戶超過25萬人。但是,由于Car2Go使用的是奔馳Smart車型,在保養(yǎng)、運營等方面的投入較高,缺乏市場競爭力。此外,投放量不足和使用價格偏高,也令其不斷喪失競爭優(yōu)勢。

毫無疑問,“盈利”問題始終是橫亙在共享汽車企業(yè)面前的一座大山。無論是Maven成立之初對標的Zipcar、Car2Go,還是國內(nèi)的友友用車、EZZY、麻瓜出行等共享汽車企業(yè),倒下、被收購、大撤退……仿佛成了共享汽車企業(yè)發(fā)展的“相似結(jié)局”。

經(jīng)歷了資本熱捧后,不少共享汽車在資本寒冬中走向窮途末路。如今,全球共享汽車市場已是一片“尸橫遍野”。投入成本過高、盈利模式不明,始終成為共享汽車行業(yè)的待解難題。短暫的創(chuàng)業(yè)熱潮背后,折射出共享汽車企業(yè)艱難的發(fā)展窘態(tài)。此外,新冠肺炎疫情的持續(xù)蔓延,也無疑加速了共享汽車行業(yè)的整合。

智慧城市引領(lǐng)未來

雖然行業(yè)遭遇較大挫折,但是共享汽車作為共享經(jīng)濟的一種重要模式,將隨著人們消費習慣的改變而在未來得到繼續(xù)發(fā)展。

隨著各國重啟經(jīng)濟,“綠色復蘇”成為全球各大經(jīng)濟體的關(guān)鍵詞。可以預計,以新能源汽車為主的共享汽車行業(yè)的“春天”即將到來,共享汽車不僅能助力緩解交通壓力、解決道路擁堵問題,還能解決逐漸加劇的人車矛盾,更是低碳環(huán)保社會建設(shè)的“先鋒軍”。共享汽車為人們的出行生活提供了更多可能。

在新能源汽車產(chǎn)業(yè)中,歐洲市場的表現(xiàn)引人注目。市場研究機構(gòu)EV Sales的數(shù)據(jù)顯示,2020年,歐洲新能源汽車銷量達136.7萬輛,同比增長142%,僅用一年時間就躍升成為全球最大新能源車市場。2020年,歐洲共計推出約65款新能源車型,預計今年還將有99款車型面市。

與此同時,多家跨國車企表示,今后將向電動汽車領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。近日,奧迪公司宣布,鑒于歐盟推行更嚴格的環(huán)保要求和碳排放稅等措施,將停止研發(fā)汽油或柴油發(fā)動機,并在10到15年后徹底轉(zhuǎn)向電動汽車的研發(fā)和生產(chǎn)。奧迪公司首席執(zhí)行官馬庫斯·杜斯曼表示,對于現(xiàn)有使用汽油和柴油發(fā)動機的車型,未來將會逐漸被轉(zhuǎn)換為電動車型。

此前,奧迪母公司大眾汽車推出了未來10年的電氣化規(guī)劃,包括在歐洲建設(shè)6個電池工廠、回收原材料,以及建設(shè)充電樁等。2021年底,歐盟將實行“歐7”排放標準。業(yè)內(nèi)人士指出,在“歐7”排放標準下,內(nèi)燃汽車的時代將會結(jié)束。目前,大眾、福特、通用、沃爾沃等多家汽車制造商均表示,將向電動汽車領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。

未來,智慧城市的建立和發(fā)展必將成為必然趨勢之一。智慧城市是將新一代信息技術(shù)充分運用在城市的各行各業(yè),實現(xiàn)信息化、工業(yè)化與城鎮(zhèn)化的深度融合。利用各種信息技術(shù)或創(chuàng)新概念,智慧城市的系統(tǒng)和服務(wù)將被打通并集成,從而提升資源運用效率、優(yōu)化城市管理和服務(wù),以及改善市民生活質(zhì)量。

在智慧城市的發(fā)展場景中,共享出行是重要一環(huán),而共享出行最典型的產(chǎn)品就是智能網(wǎng)聯(lián)無人駕駛共享汽車。

目前,共享出行模式的優(yōu)勢尚未完全釋放。一方面,當前的網(wǎng)約車、分時租賃等模式尚未真正實現(xiàn)共享出行的理念;另一方面,目前智能汽車的配置主要是以輔助駕駛功能為主。未來,隨著汽車智能化程度、自動駕駛技術(shù)水平的提升,共享出行低成本、高效率將加速實現(xiàn),從而進一步助力緩解交通擁堵。

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