7月16日，西藏自治區(qū)首家樂高授權(quán)專賣店在首府拉薩開業(yè)，成為全球海拔最高的樂高品牌零售店。

除了全系列樂高產(chǎn)品和玩樂體驗(yàn)，店內(nèi)專門展示出使用25萬余顆樂高積木拼搭的3D模型——《獻(xiàn)哈達(dá)的少女》。極具民族風(fēng)情的別致設(shè)計(jì)，是這家風(fēng)靡全球的玩具制造商與本地消費(fèi)者拉近距離的良好媒介。

　　本土化是眾多跨國公司在華經(jīng)營的一大戰(zhàn)略。對樂高來說，根植于傳統(tǒng)文化被視作獲得中國消費(fèi)者青睞的重要途徑。“后起之秀”的中國市場連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，成為樂高集團(tuán)全球發(fā)展的新引擎。

　　自2016年和2017年分別在上海開設(shè)首家樂高品牌旗艦店和首家樂高授權(quán)專賣店以來，樂高集團(tuán)不斷拓展在中國的品牌零售版圖。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前該集團(tuán)已在國內(nèi)90多個城市開設(shè)了超過300家品牌零售店。

　　在樂高集團(tuán)看來，在中國的快速發(fā)展離不開對中國消費(fèi)者需求和中國文化的充分理解。2020年，樂高在上海面向全球發(fā)布首個以中國經(jīng)典名著為靈感的系列產(chǎn)品——樂高悟空小俠系列。這也是樂高88年品牌歷史中，唯一一個源自一種文化，并充分融入文化細(xì)節(jié)、價(jià)值觀和特點(diǎn)的產(chǎn)品系列。樂高集團(tuán)高級副總裁兼中國區(qū)總經(jīng)理黃國強(qiáng)表示，“樂高集團(tuán)始終對中國文化抱有敬意”。近年來，樂高拼搭積木從長城到成都的火鍋，從“悟空小俠”到“獻(xiàn)哈達(dá)的少女”，樂高對中國文化的表達(dá)正在向更多城市拓展。

　　今年適逢樂高集團(tuán)成立90周年。在這個具有特殊紀(jì)念意義的時刻，進(jìn)入西藏市場，用黃國強(qiáng)的話來說，是“進(jìn)一步印證了樂高對中國市場的長期承諾”。

　　樂高零售店在中國市場越開越多，一方面可以看出樂高無論是在地域廣度和城市立體布局上不斷觸達(dá)更多本地消費(fèi)者，另一方面也印證了，基于對中國文化和中國消費(fèi)者的尊重和理解的經(jīng)營，正成為世界品牌深耕中國市場的必選之項(xiàng)和制勝之道。（文章來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 作者：朱 琳）