“以舊換新”新政落地,再次催化家電市場,激發(fā)想象空間。近日,商務(wù)部等14部門聯(lián)合發(fā)布《推動消費品以舊換新行動方案》(以下簡稱《行動方案》),組織在全國范圍內(nèi)開展汽車、家電以舊換新和家裝廚衛(wèi)等消費品以舊換新。東方證券預(yù)計,本輪補貼有望撬動高達2700億元的家電市場。
在這一政策推動下,多家家電行業(yè)上市公司深化布局,尋求在家電更新?lián)Q代浪潮中的新增長點。格力電器、海爾智家、四川長虹、創(chuàng)維集團、蘇寧易購等多家企業(yè)已有實質(zhì)性動作,并從補貼力度、回收體系健全、溯源管理等方面持續(xù)深化布局。
“健全廢舊家電回收體系和促進家電以舊換新,將推動家電更新消費循環(huán),為家電行業(yè)打開新的增長空間?!敝袊矣秒娖鲄f(xié)會副理事長徐東生在接受《證券日報》記者采訪時表示。
2009年,我國實施一輪家電以舊換新、節(jié)能惠民等補貼政策,直接拉動家電消費上萬億元?!芭c上一輪不同的是,新一輪家電以舊換新政策側(cè)重打通家電以舊換新全鏈條堵點,從根本上帶動消費循環(huán)、促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級?!敝袊矣秒娖魃虡I(yè)協(xié)會秘書長張劍鋒對《證券日報》記者表示。
多家公司已開始行動
新一輪以舊換新政策的實施,將進一步激發(fā)市場活力,加速家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代。在此背景下,家電行業(yè)上市公司紛紛加大研發(fā)投入,推出更多符合市場需求的新產(chǎn)品,并在營銷策略上進行調(diào)整,與電商平臺合作,利用大數(shù)據(jù)分析消費者需求,推出針對性的產(chǎn)品及促銷活動。
比如,四川長虹旗下的長虹空調(diào)、美菱家電等近日均開啟“以舊換新”雙重現(xiàn)金真補貼,并設(shè)立舊家電補貼區(qū)、工廠補貼窗口區(qū)等。
創(chuàng)維集團相關(guān)負(fù)責(zé)人對《證券日報》記者表示:“目前,集團下屬彩電公司的西北大區(qū)已經(jīng)開啟了壁紙電視換新普及風(fēng)暴。我們持續(xù)高度關(guān)注相關(guān)細則的出臺,并會拿出既符合國家政策要求、又能滿足不同消費者需求的相關(guān)產(chǎn)品來積極投放市場?!?/p>
蘇寧易購物流運營中心總裁姚凱對《證券日報》記者表示,蘇寧易購聯(lián)合超30余家家電企業(yè)推動以舊換新活動,加大補貼優(yōu)惠力度,支持送新拖舊一體化。
此外,部分上市公司還積極參與到家電回收體系的建設(shè)中,提供包括舊家電回收、新家電安裝等一站式服務(wù)。
格力電器對《證券日報》記者表示,公司正在多地開展實質(zhì)性的以舊換新活動,并從回收產(chǎn)業(yè)鏈重點著力。
四川長虹方面稱,所有回收的舊家電由長虹格潤拆解處理,嚴(yán)禁進行第二次銷售。長虹·美菱中國區(qū)副總經(jīng)理朱學(xué)文表示,針對此輪家電換新活動,長虹控股集團及旗下的格潤公司、快益點公司首先在四川綿陽等地進行試點,破解舊家電“回收”堵點,做實“換新+回收”全鏈路、一體化。
“依托3.2萬家線下門店,海爾創(chuàng)新‘五網(wǎng)融合’回收模式,搭建了第五張網(wǎng)即家電回收網(wǎng)絡(luò),覆蓋全國2800多個區(qū)縣,同時賦能回收商、拆解廠、再生再利用等回收全鏈路,提高再利用效率?!焙栔羌蚁嚓P(guān)負(fù)責(zé)人對《證券日報》記者表示。
推動家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級
當(dāng)下,家電行業(yè)已邁入存量時代,產(chǎn)業(yè)正向高端化、智能化發(fā)展。新一輪以舊換新政策將激發(fā)家電市場活力,并打開回收等更大的市場空間。
《行動方案》提出,力爭到2025年,高效節(jié)能家電市場占有率進一步提升,廢舊家電回收量較2023年增長15%;到2027年,廢舊家電回收量較2023年增長30%。
華泰家電認(rèn)為,本輪以舊換新政策強調(diào)銷售、回收全鏈路的優(yōu)化,以暢通家電更新消費循環(huán)為基礎(chǔ)。未來一年中,“全國家電消費季”有望在不同地區(qū)漸次開展,或?qū)π袠I(yè)結(jié)構(gòu)升級形成催化。
“《行動方案》的出臺,通過政策引導(dǎo)和市場激勵,促進消費者淘汰老舊家電產(chǎn)品,更換為更加節(jié)能環(huán)保的新型家電。這一措施不僅有助于提升居民生活品質(zhì),還能有效推動家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級,對環(huán)境保護和資源循環(huán)利用產(chǎn)生積極影響。”張劍鋒認(rèn)為。
東方證券認(rèn)為,如果本輪補貼規(guī)模達到300億元左右,將有望撬動約2700億元的家電市場銷售規(guī)模。
奧維云網(wǎng)(AVC)董事長文建平則表示,如果各地執(zhí)行和配合得當(dāng),國家新一輪以舊換新政策初步估計將對今年國內(nèi)家電市場有2%至3%的拉動作用,今年國內(nèi)家電市場零售額有可能將增至約8800億元。“在政策的推動和市場的需求雙重作用下,家電行業(yè)的未來發(fā)展值得期待,板塊估值有望回升。”(本報記者 賈 麗)
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