中國(guó)商報(bào)（記者 涂瀚文）近日，王府井集團(tuán)、合肥百貨、重慶百貨、新世界等多家百貨零售上市公司相繼發(fā)布2023年三季報(bào)，百貨業(yè)業(yè)績(jī)整體呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，但也有企業(yè)面臨同比虧損、門店減少等困境，亟須通過(guò)轉(zhuǎn)型探索找到高質(zhì)量發(fā)展之路。

　　百貨上市公司三季報(bào)出爐

　　近日，多家百貨零售上市公司發(fā)布了2023年三季報(bào)，對(duì)前三季度經(jīng)營(yíng)情況進(jìn)行盤點(diǎn)分析，其中多數(shù)企業(yè)業(yè)績(jī)呈復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，如重慶百貨、王府井集團(tuán)、合肥百貨、新華百貨等企業(yè)前三季度營(yíng)收、凈利潤(rùn)均同比上升，但也有部分企業(yè)出現(xiàn)了“增收不增利”的情況，凈利潤(rùn)同比下降，最高降幅甚至超過(guò)35%。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年前三季度國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體上持續(xù)恢復(fù)向好，尤其是三季度經(jīng)濟(jì)恢復(fù)向好總體回升的態(tài)勢(shì)更趨明顯。從消費(fèi)情況來(lái)看，前三季度無(wú)論是商品消費(fèi)還是服務(wù)消費(fèi)，以及居民消費(fèi)支出，都保持了持續(xù)回穩(wěn)向好態(tài)勢(shì)。在消費(fèi)復(fù)蘇的作用下，市場(chǎng)活力有所增強(qiáng)，不少實(shí)體零售企業(yè)正在逐漸迎回客流。

　　然而，與主打高性價(jià)比的奧萊與提供“一站式吃喝玩樂(lè)購(gòu)”體驗(yàn)的購(gòu)物中心相比，可以看到百貨業(yè)態(tài)復(fù)蘇步伐相對(duì)滯后。

　　例如，王府井集團(tuán)10月27日發(fā)布的2023年三季報(bào)顯示，該公司前三季度營(yíng)收約92.65億元，同比增長(zhǎng)9.44%，報(bào)告期內(nèi)業(yè)績(jī)總體恢復(fù)較為穩(wěn)健。但分業(yè)態(tài)看，百貨業(yè)態(tài)總體恢復(fù)力度較弱，營(yíng)業(yè)收入同比基本持平，明顯落后于旗下奧萊、購(gòu)物中心業(yè)態(tài)。

　　王府井集團(tuán)常務(wù)副總裁周晴在《王府井集團(tuán)2023年前三季度經(jīng)營(yíng)分析會(huì)報(bào)告》中進(jìn)一步表示，百貨店會(huì)員與非會(huì)員成交意愿普遍不強(qiáng)，業(yè)態(tài)消費(fèi)熱度普遍降低，百貨門店毛利率持續(xù)下滑。

　　在電商與新型購(gòu)物中心的“夾擊”之下，傳統(tǒng)百貨企業(yè)“有點(diǎn)難”。30歲的上海太平洋百貨徐匯店、26歲的上海置地廣場(chǎng)、18歲的武漢新世界百貨武昌店、15歲的新華都百貨福州寶龍店、14歲的武漢大洋百貨漢陽(yáng)店……今年以來(lái)，老牌百貨陣營(yíng)頻頻“減員”，已有多家門店因物業(yè)租約到期、經(jīng)營(yíng)不善、經(jīng)營(yíng)策略調(diào)整等原因宣告結(jié)束營(yíng)業(yè)。事實(shí)上，在正式閉店的消息傳出之前，許多老店早已淡出消費(fèi)者的視野。

　　從體驗(yàn)著手提升競(jìng)爭(zhēng)力

　　“以前很喜歡逛，留下了不少回憶，但有幾年沒(méi)去過(guò)了?！鄙缃黄脚_(tái)上消費(fèi)者的聲音映射出老牌百貨的窘境——從20世紀(jì)90年代“摩登范兒”的明星商場(chǎng)、約會(huì)勝地，到年輕人眼里“跟不上時(shí)代”的老商場(chǎng)，不少經(jīng)營(yíng)已久的百貨門店都存在著業(yè)態(tài)單一、設(shè)施陳舊、品牌過(guò)時(shí)等問(wèn)題，因此被“喜新厭舊”的消費(fèi)者拋在了腦后。

　　“現(xiàn)在逛街主要是花錢吃飯、喝奶茶、看電影，因?yàn)榇蟛糠峙谱釉诰W(wǎng)店其實(shí)都可以買到，折扣力度也更大。”95后消費(fèi)者于女士告訴中國(guó)商報(bào)記者，比起傳統(tǒng)百貨來(lái)，她平時(shí)更喜歡去更新潮的購(gòu)物中心，“先在網(wǎng)上看看這家商場(chǎng)里有什么好吃、好玩的店”。

　　從風(fēng)靡一時(shí)到門庭冷落，百貨企業(yè)的路越走越窄了嗎？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，傳統(tǒng)百貨“購(gòu)物中心化”是一條可行的出路，但并非是放之四海而皆準(zhǔn)的發(fā)展模式，百貨企業(yè)想要“活得好”仍需樹(shù)立自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　“隨著零售市場(chǎng)的快速迭代發(fā)展，形成業(yè)態(tài)的邊界感越來(lái)越模糊，我們以往強(qiáng)調(diào)以‘業(yè)態(tài)’劃分經(jīng)營(yíng)類別是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的?！蓖醺瘓F(tuán)總裁尚喜平在2023年前三季度經(jīng)營(yíng)分析會(huì)上表示，市場(chǎng)形勢(shì)的發(fā)展變化不等人，按照百貨、購(gòu)物中心、奧特萊斯、免稅來(lái)定義門店，已經(jīng)難以適應(yīng)新的消費(fèi)需求。因此，王府井集團(tuán)各門店將結(jié)合所在區(qū)域、商圈找準(zhǔn)自身的定位、風(fēng)格與客群畫(huà)像，按照“一店一生態(tài)”的定位打造“消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景融合生態(tài)場(chǎng)”。

　　近年來(lái)，越來(lái)越多的傳統(tǒng)百貨企業(yè)選擇加碼購(gòu)物體驗(yàn)，在門店布局上更多地引入餐飲、書(shū)店、兒童樂(lè)園、美容美發(fā)、養(yǎng)生服務(wù)等體驗(yàn)類業(yè)態(tài)，經(jīng)常舉辦市集、快閃、主題展覽等活動(dòng)，在有效激活空置面積的同時(shí)，給消費(fèi)者創(chuàng)造更多的到店理由。也有企業(yè)走出了老百貨轉(zhuǎn)型“新物種”的創(chuàng)新發(fā)展之路，如年初重裝亮相的上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)，聚焦垂直細(xì)分客群，打造業(yè)內(nèi)少有的二次元文化主題商業(yè)體，用“年輕力”贏得了客流與銷售額的雙豐收。

　　業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示，電商平臺(tái)突破了時(shí)間、空間限制，輕松搭建24小時(shí)營(yíng)業(yè)的“萬(wàn)貨商場(chǎng)”，實(shí)體百貨企業(yè)在售賣商品這件事上已經(jīng)很難做到更全、更快、更便宜，但可以深耕場(chǎng)景化體驗(yàn)，為消費(fèi)者帶來(lái)線下特有的驚喜，同時(shí)加強(qiáng)數(shù)字化建設(shè)，“揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短”激活新增長(zhǎng)動(dòng)能。